“韓流”席卷泰國，韓國化妝品風(fēng)頭正健

泰國女性相當(dāng)熱心于美容。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入人群擴(kuò)大，泰國的化妝品市場(chǎng)急劇增長。泰國的外國品牌市場(chǎng)向來是由法國的巴黎歐萊雅、美國的雅詩蘭黛和日本的資生堂所占據(jù)，但是最近韓國品牌的勢(shì)頭卻逐漸顯現(xiàn)。

雨果網(wǎng)從《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日的報(bào)道中了解到：韓國流行音樂和韓劇攜裹著“韓流”席卷泰國，許多泰國年輕女性因?yàn)橄矚g偶像歌手或是女演員而追捧韓國品牌。韓貨步步緊逼日本品牌，使日本制造商不免神經(jīng)緊張。

韓國化妝品在泰國日漸流行

泰國首都曼谷郊外的小店里，知名化妝品品牌“Cathy Doll”的美容霜、粉底等整齊擺列著。商品包裝幾乎是可愛的白色和粉色，印有韓文和英語的說明，同時(shí)還貼了泰語的促銷標(biāo)簽。這乍一看像是韓國的進(jìn)口商品，但實(shí)際上很明顯是泰國的品牌。

Karmarts Cathy doll是泰國重要的化妝品品牌，制造商從韓國進(jìn)口原材料進(jìn)行生產(chǎn)并銷售。眼線筆的零售價(jià)格為1支200泰銖（約720日元），比韓國制品便宜了40%~50%。

“泰國的年輕女性對(duì)韓國化妝品有很大需求?！盞armarts Cathy doll的總經(jīng)理對(duì)仿制韓國化妝品的做法進(jìn)行了解釋。2010年，公司停止了主要的汽車用品業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)而進(jìn)軍化妝品市場(chǎng)。最開始自主品牌Karmarts Cathy Doll占了總銷量的7成，到2013年公司開始進(jìn)口原裝韓國化妝品進(jìn)行銷售。

根據(jù)英國調(diào)查公司Euromonitor的數(shù)據(jù)顯示，泰國化妝品市場(chǎng)的零售額在2013年達(dá)到了約23.4億美元（約2730億日元）。在此5年間增長了50%，其市場(chǎng)規(guī)模在亞洲居于日本、中國、韓國、臺(tái)灣之后的第五位。從2013年化妝品市場(chǎng)占有率來看，第一名是SSUP集團(tuán)，第二名是Better Way（Thailand），都是泰國本土企業(yè)，而國際品牌巴黎歐萊雅位于第三，雅詩蘭黛于第五，資生堂于第八。

韓國品牌于泰國的市場(chǎng)占有率雖僅在22位，但是在零售店占據(jù)了相當(dāng)大的“地盤”。在過去，泰國的百貨商場(chǎng)化妝品專柜全由日歐美的高級(jí)品牌獨(dú)占，但不知不覺中韓國化妝品也變得醒目起來。而商場(chǎng)之外，繁華街的一隅或是火車站內(nèi)小規(guī)模的店鋪中，韓貨漸漸增多。

日本經(jīng)濟(jì)新聞社在2014年8月到9月，以亞洲主要國家的消費(fèi)者為對(duì)象進(jìn)行了一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。結(jié)果顯示，泰國人所購買的化妝品前10位的包括韓國的“Etude House”，這是韓國品牌的最好成績(jī)。

“因?yàn)榉浅Ｏ矚g李敏鎬，所以也喜歡使用韓國產(chǎn)品?！甭仁兄行哪骋患摇癊tude House”的店里，母親帶著15歲的中學(xué)生女兒開心地選購口紅。女兒今年開始學(xué)化妝，所有的化妝品幾乎都是韓國商品。鮮艷的口紅，加上強(qiáng)調(diào)眼尾的眼線，韓妝在泰國也頗受歡迎。

“Etude House”可謂是韓國化妝品在泰國的開拓者。11年前，做進(jìn)口化妝品業(yè)務(wù)的Cosmega公司在曼谷的百貨商場(chǎng)開了第一家店。雖然當(dāng)初韓流尚未來襲，但是以粉色為基調(diào)的店內(nèi)裝飾非常顯眼，價(jià)格也公道，約為日歐美主流化妝品的一半左右?，F(xiàn)在泰國國內(nèi)已有40多家分店。

日本化妝品公司“反擊”

Cosmega公司總經(jīng)理認(rèn)為，歐美化妝品顏色較深，適合白皮膚的西洋人，并能夠畫出立體的妝感，而日本產(chǎn)的化妝品，其自然的顏色對(duì)泰國人來說太過低調(diào)。但是“韓國制造的化妝品并沒有這兩種問題”。泰國的女性，非要說的話會(huì)更喜歡華麗的妝容，這種嗜好可能是韓國化妝品人氣高的一個(gè)原因。

綜觀韓國品牌的快速進(jìn)擊，宣稱“韓流只能風(fēng)行一時(shí)”的日本制造商也感到了焦慮。為了挽回不斷損失的市場(chǎng)份額，資生堂為泰國當(dāng)?shù)氐匿N售員開設(shè)了茶道教室，試圖用日本的“招待”精神讓泰國的消費(fèi)者看到不一樣的東西。Kosé集團(tuán)在8月，初次在泰國投入亞洲專用的商品——Esprique口紅，顏色可有鮮紅、橘色等3種選擇。

事實(shí)上，韓國官民一致地努力出口電視劇、電影和音樂等，同時(shí)智能手機(jī)、汽車等韓國商品都是知名度高的暢銷品。韓國電子產(chǎn)品東南亞市場(chǎng)上獲得了成功，而汽車行業(yè)則陷入苦戰(zhàn)。家電的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品很多，而使用壽命短的化妝品又會(huì)如何呢？（編譯/雨果網(wǎng) 黃婧）

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