【Google Ads】谷歌關(guān)鍵字搜索廣告投放步驟（超級全、超級詳細(xì)，看這篇就夠了）

圖片來源：跨境出海陸路

準(zhǔn)備工作：谷歌廣告賬戶、轉(zhuǎn)化目標(biāo)、關(guān)鍵字、標(biāo)題、內(nèi)容描述、附加信息

設(shè)置過程：廣告目標(biāo)和類型>廣告系列>廣告組（關(guān)鍵字）>廣告（標(biāo)題和內(nèi)容描述）>附加信息>受眾群體>投放時間>設(shè)備

1.打開谷歌廣告后臺，谷歌廣告鏈接：https://ads.google.com/

2.點擊廣告系列

3.點擊“+”

4.點擊+新廣告系列

5.點擊銷售

6.點擊繼續(xù)

7.點擊搜索廣告系列

8.勾選網(wǎng)站訪問次數(shù)

9.輸入自己的網(wǎng)站網(wǎng)址

10.給廣告系列命名，必要命名格式：廣告類型-產(chǎn)品系列名/產(chǎn)品名-國家，可根據(jù)需求自行添加其他信息。

11.點擊繼續(xù)

12.設(shè)置廣告系列預(yù)算

13.設(shè)置出價，點擊-或者，直接選擇出價策略

14.點擊盡可能爭取更多點擊次數(shù)

15.選擇每次點擊費用人工出價

16.取消借助智能點擊付費獲得更多轉(zhuǎn)化

17.點擊下一步

18.設(shè)置投放網(wǎng)絡(luò)，把包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)伙伴和包括Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)前面的鉤取消

19.設(shè)置地理位置，點擊輸入其他地理位置

20.在下圖位置輸入目標(biāo)投放國家

21.點擊目標(biāo)

22.點擊地理位置選項

23.勾選-位置：位于您定位到的地理位置或經(jīng)常前往這些位置的用戶

24.設(shè)置語言，如果不是默認(rèn)的英語，請設(shè)置語言

25.點擊下一步

26.點擊廣告組旁邊的鉛筆符號

27.給廣告組命名

28.設(shè)置每次點擊出價

29.如果沒有事先準(zhǔn)備關(guān)鍵字，可在黃框里輸入目標(biāo)推廣網(wǎng)址，會出現(xiàn)一些關(guān)鍵字，需要根據(jù)需求自行篩選。如果準(zhǔn)備好關(guān)鍵字，跳下一步驟

30.復(fù)制粘貼輸入事先準(zhǔn)備的關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞，每行一個關(guān)鍵字或關(guān)鍵詞，同時配上匹配符號。請充分理解每個匹配類型代表的含義，正確使用匹配類型。不同的匹配類型，匹配符號也不同。比如men shoes這個關(guān)鍵字，廣泛匹配就是men shoes（注意：不輸入任何符號）。詞組匹配就是 “men shoes”(注意：輸入“ ”符號是在英文狀態(tài)下）。完全匹配就是[men shoes](注意：輸入[ ]符號是在英文狀態(tài)下）。

31.往下滑動，到達(dá)廣告層級

32.輸入最終到達(dá)網(wǎng)站，這個網(wǎng)址是要推廣的網(wǎng)址，是顧客直接到達(dá)的落地頁

33.如果您的網(wǎng)址域名后面的部分比較長或網(wǎng)址里有亂碼，可在顯示路徑里設(shè)置顧客可以看到的網(wǎng)址，顯示路徑只是展示效果，實際顧客到達(dá)網(wǎng)址還是上面設(shè)置的最終到達(dá)網(wǎng)址。也可以不設(shè)置

34.設(shè)置15個廣告標(biāo)題，正在設(shè)置的是自適應(yīng)搜索廣告

35.設(shè)置4個廣告內(nèi)容描述

36.右邊會有手機(jī)端和桌面端展示效果

37.點擊下一步

38.到達(dá)附加信息部分，可以先不用設(shè)置

39.點擊下一步

40.忽略提示的預(yù)計流量較低等提示，點擊發(fā)布廣告系列

41.發(fā)布完廣告系列，我們設(shè)置了1個廣告系列1個廣告組1個自適應(yīng)搜索廣告。點擊剛設(shè)置的廣告組

42.如果要添加補(bǔ)充關(guān)鍵字，可在下圖位置進(jìn)行添加補(bǔ)充

43.目前我們只設(shè)置了1個自適應(yīng)搜索廣告，需要再設(shè)置廣告。點擊廣告與附加信息

44、按下圖點擊“+”

45.點擊自適應(yīng)搜索廣告

46.如果不點擊改用加大型文字廣告，那么繼續(xù)設(shè)置的還是自適應(yīng)搜索廣告，自適應(yīng)搜索廣告目前能設(shè)置三條?？衫^續(xù)設(shè)置自適應(yīng)搜索廣告，設(shè)置2-3條自適應(yīng)搜索廣告后，再添加加大型文字廣告。如直接設(shè)置加大型文字廣告，跳下一步

47.在自適應(yīng)廣告里點擊改用加大型文字廣告

48.到2022年6月30日，將無法再制作或修改加大型文字廣告。點擊使用加大型文字廣告

49.設(shè)置加大型文字廣告內(nèi)容：追蹤到達(dá)網(wǎng)址、顯示路徑、標(biāo)題和內(nèi)容描述。右邊有廣告預(yù)覽

50.點擊保存廣告

51.現(xiàn)在設(shè)置了1個自適應(yīng)搜索廣告1個加大型文字廣告，建議再多設(shè)置幾條廣告

52.下面進(jìn)行附加信息設(shè)置，點擊附加信息

53.點擊“+”

54.常用的是附加鏈接、附加宣傳信息、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息、附加電話信息、附加價格信息和附加促銷信息這些，建議把能設(shè)置的分別都設(shè)置了。而附加潛在表單做外貿(mào)詢盤的可以設(shè)置下，附加應(yīng)用信息投放App可以設(shè)置下，附加地址信息和附加關(guān)聯(lián)商戶地址信息有條件的可以設(shè)置下。

55.點擊附加鏈接

56.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

57.點擊附加宣傳信息

58.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

59.點擊附加結(jié)構(gòu)化摘要信息

60.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

61.點擊附加電話信息

62.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

63.點擊附加價格信息

64.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

65.點擊附加促銷信息

66.按提示進(jìn)行設(shè)置，設(shè)置完點擊保存

以上是附加鏈接、附加宣傳信息、附加結(jié)構(gòu)化摘要信息、附加電話信息、附加價格信息和附加促銷信息設(shè)置，建議能設(shè)置的都設(shè)置。附加潛在表單、附加應(yīng)用信息、附加地址信息和附加關(guān)聯(lián)商戶地址信息根據(jù)需要和條件設(shè)置。

67.點擊廣告系列層級，接下來設(shè)置受眾群體、投放時間、設(shè)備。

68.點擊受眾群體，再點擊修改特征?？尚薷氖鼙娞卣鳎耗挲g、性別、家庭收入。按需要設(shè)置，不要為了設(shè)置而設(shè)置，不需要可以不設(shè)置。舉例：如果你的產(chǎn)品是女性受眾，可以把男性排除。如果你的產(chǎn)品是年輕受眾，可把大年齡段排除

69.點擊廣告投放時間，點擊鉛筆符號?？梢栽O(shè)置時間段和星期。按需要設(shè)置，不要為了設(shè)置而設(shè)置，不需要可以不設(shè)置。舉例：外貿(mào)的對接客戶主要是上班族，那么時間就可以定在周一到周五的當(dāng)?shù)貢r間8-18點，注意廣告賬戶的時區(qū)，按時差設(shè)置當(dāng)?shù)貢r間。

70.點擊設(shè)備，點擊出價調(diào)整后面的鉛筆符號。按需要設(shè)置，不要為了設(shè)置而設(shè)置，不需要可以不設(shè)置。舉例：你的產(chǎn)品是用在手機(jī)端的，那計算機(jī)和平板電腦可以調(diào)整出價降低100%進(jìn)行排除。

（圖片來源：Google Ads截圖）

（來源：跨境出海陸路）

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