4年增長40倍！亞馬遜發(fā)布跨境品牌與知識產(chǎn)權(quán)最新趨勢，再不懂得維權(quán)就晚了！

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

除了數(shù)據(jù)和政策，小編也從各位賣家平日的提問中，真切體會到了大家對知識產(chǎn)權(quán)、對品牌的日漸重視，也聽到了大家在跨境知識產(chǎn)權(quán)保護中面臨的挑戰(zhàn)：

我們剛?cè)腭v亞馬遜，想先做銷量，可不可以晚點申請商標？

我們在國內(nèi)已經(jīng)有自己的商標和品牌了，做跨境電商出口是否也受保護？

別人賣的爆款，我只做一個功能類似的，又不是一模一樣，不算侵權(quán)吧？

遇到侵權(quán)行為，到底如何判斷屬于哪種知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)？又該如何處理？

不知道開店準備哪些材料？即刻對接招商經(jīng)理為你服務(wù)

知識點一

知識產(chǎn)權(quán)具體包含哪些權(quán)利？

從廣義上講，知識產(chǎn)權(quán)是指自然人、法人或其他組織對其智力創(chuàng)作成果依法享有的專有權(quán)利，主要體現(xiàn)在三個方面：

1、商標權(quán)

a定義：商標是指公司用來識別其商品或服務(wù)并將其與其他公司的商品和服務(wù)區(qū)分開來的文字、符號或設(shè)計，或其組合（如品牌名稱或徽標）。一般來說，商標法旨在防止買家對商品或服務(wù)的來源產(chǎn)生混淆。

b商標侵權(quán)行為舉例：典型的商標侵權(quán)行為包括在詳情頁展示他人商標，或利用“模仿改造”的商標混淆視聽。

例如：

某商家使用“amazonn”商標宣傳自己的商品，該商標與亞馬遜的注冊商標“Amazon”極為相似，容易造成消費者混淆，就侵犯了亞馬遜的商標權(quán)。

c如何申請商標： 前往不同國家或地區(qū)的商標局進行申請。亞馬遜 IP Accelerator 項目也提供相應的服務(wù)商，前往ipaccelerator.com查看。

不是只有原封不動盜用他人的注冊商標才叫商標侵權(quán)。有沒有“混淆視聽”、有沒有讓買家對商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆，是判斷商標侵權(quán)的關(guān)鍵之一。

2、版權(quán)

a定義：版權(quán)旨在保護原創(chuàng)作品，如視頻、電影、歌曲、書籍、音樂作品、視頻游戲和繪畫等。原創(chuàng)作品的作者通常擁有該作品的版權(quán)。要獲得版權(quán)保護，作品必須具有精神性內(nèi)容，且必須具有一定程度的創(chuàng)新性。

b版權(quán)侵權(quán)行為舉例：典型的版權(quán)侵權(quán)行為包括盜圖、抄襲商品描述、或未經(jīng)授權(quán)使用他人擁有版權(quán)的藝術(shù)作品等。

例如：

賣家A將B品牌的產(chǎn)品圖片復制到其產(chǎn)品詳情頁，用于銷售自己的商品，即侵犯了B品牌的圖片版權(quán)。

c如何申請版權(quán)：一般來說，創(chuàng)作者對自行拍攝的圖片、視頻、自行設(shè)計的圖像等，即擁有版權(quán)。

由于版權(quán)存在“自動獲取”的特性，有的賣家在發(fā)生版權(quán)被侵權(quán)糾紛時，難以找到證明自己擁有版權(quán)的方式。下面分享一些簡單的操作，提前準備，以幫助證明對自己所攝攝影作品享有版權(quán)：

在圖片上加上代表自己或企業(yè)符號的水印（姓名、網(wǎng)名、企業(yè)名稱、企業(yè)Logo等）以行使自己的署名權(quán)；

3、專利權(quán)

a定義：專利是針對發(fā)明的一種法律保護形式，且具有時效性。

b專利侵權(quán)行為舉例：未經(jīng)專利權(quán)人許可，應用他人的專利技術(shù)、外觀設(shè)計等。

例如：

亞馬遜在多個國家擁有Amazon Echo 揚聲器設(shè)計的外觀設(shè)計專利。在亞馬遜的專利有效期內(nèi)，制造、售賣功能和這個揚聲器幾乎一樣的其他揚聲器就侵犯了亞馬遜的專利權(quán)。

c如何申請專利：前往不同國家或地區(qū)的專利局進行申請

不是只有“一模一樣”才會造成專利侵權(quán)！仿照他人的產(chǎn)品功能或外觀，存在侵權(quán)風險，“模仿”要慎重！

不是只有“高科技”產(chǎn)品才需要專利保護！專利包含三種主要類型：發(fā)明、實用新型專利和外觀設(shè)計專利。比如，服裝品牌賣家對自己獨家設(shè)計的服裝款式，同樣要注重外觀設(shè)計專利的保護，避免熱賣產(chǎn)品的外觀被其他賣家仿造。

知識點二

國內(nèi)已經(jīng)有知識產(chǎn)權(quán)，做跨境電商出口是否也受保護？

不能想當然！知識產(chǎn)權(quán)具有明顯的“地域性”。受政治、文化及經(jīng)濟發(fā)展水平影響，各個國家對本國知識產(chǎn)權(quán)的立法、保護內(nèi)容、保護力度等方面存在著諸多差異，且其權(quán)利的保護范圍也僅在該國有效。

以商標權(quán)為例，具體應用：

1 賣家A在中國就所銷售的產(chǎn)品享有合法的知識產(chǎn)權(quán)，當通過亞馬遜美國站將該產(chǎn)品銷往美國時，須有美國商標局的注冊商標，才可維權(quán)。

2 賣家A進行了美國商標注冊后，準備將生意拓展至亞馬遜日本站。如果希望避免在日本遭受商標侵權(quán)，同樣需要向日本商標局提交商標注冊申請。

如在所銷售站點沒有注冊商標，針對發(fā)生在該站點的潛在侵權(quán)行為，無法使用亞馬遜的“舉報侵權(quán)行為”工具進行舉報。因此，做全球生意，知識產(chǎn)權(quán)的防護也要有全球視野。

由于各個國家、站點對于品牌保護的政策不同，建議賣家要提前做好充分了解，并在日常運營過程中建立品牌保護意識，在發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)后迅速采取行動，以最小化侵權(quán)帶來的影響。

立即關(guān)注報名，及時收取店鋪銷量及重要政策通知

知識點三

面對發(fā)生在海外的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)，如何解決？ 

應對海外侵權(quán)行為，不少品牌認為需要耗費巨大的法律和時間成本。

進行亞馬遜品牌注冊，解鎖亞馬遜的品牌保護工具，幫助減輕品牌在海外維權(quán)的難度！

早期對商標、專利的全球布局，以及在多站點進行的亞馬遜品牌注冊，對品牌后期的發(fā)展提供了保障，也讓我們可以利用亞馬遜的品牌保護工具進行維權(quán)。綜合使用亞馬遜品牌保護工具后，我們明顯注意到侵權(quán)案件的減少，維權(quán)的律師成本也相對降低很多。

——火爆亞馬遜的羽絨服品牌

擁有海外注冊商標（TM標或者R標）的品牌所有者，即可立即進行亞馬遜品牌注冊！

?? 可接受商標國家/地區(qū)：

?? 可接受商標類型：

?? 品牌注冊資質(zhì)和流程詳細指導：

《亞馬遜品牌注冊全流程手冊》

事先自動保護：

自動保護：亞馬遜會利用品牌提供的信息，通過機器學習，在侵權(quán)行為發(fā)生之前，試圖識別和移除潛在的不良商品信息，有效保護品牌、限制創(chuàng)建報價、創(chuàng)建ASIN等。在2020年，亞馬遜每天監(jiān)測超過50億次對商品詳情頁的試圖修改。

Transparency透明計劃: 如果想提前杜絕假貨銷售，品牌還可以選擇適合的ASIN加入Transparency透明計劃。加入該計劃的每一件商品都需要貼上一個獨一無二的Transparency代碼，在上架、物流等環(huán)節(jié)，均會檢查該代碼，如無正確代碼則不可銷售。

事后主動保護：

舉報違規(guī)行為工具 (Report a Violation)：高效舉報。通過該工具，品牌可以搜索并舉報潛在的侵權(quán)行為，甚至可以授權(quán)知識產(chǎn)權(quán)所有人及其代理人，將涉嫌侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為通知亞馬遜，包括商標、版權(quán)和專利三種類型的侵權(quán)行為。

Project Zero：自助移除。如果品牌在過去6個月中利用舉報侵權(quán)行為工具 (Report a Violation) 提交過潛在侵權(quán)報告，并且接受率至少為90%，品牌還可能獲得Project Zero的權(quán)限，自助移除假冒商品，無須再向亞馬遜舉報并等待結(jié)果。

追覓科技從一開始就堅定地走品牌化發(fā)展之路，在1年內(nèi)就完成了8個亞馬遜站點的品牌注冊，并且高度重視知識產(chǎn)權(quán)保護，截止2022年3月，追覓科技全球累計申請專利達2262件，其中發(fā)明專利申請多達775件，PCT申請142件，已累計獲得授權(quán)專利1194件。在亞馬遜的品牌保護工具中，Report a Violation舉報違規(guī)行為工具非常方便高效，過去一年，我們也將23款產(chǎn)品加入了Transparency透明計劃，希望可以從源頭保護品牌、預防假貨。

在進行亞馬遜品牌注冊后，我們發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為明顯減少了。過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護了18款產(chǎn)品，與跟賣相關(guān)的評論顯著減少。

 亞馬遜的品牌保護工具讓侵權(quán)投訴、品牌保護變得更簡單了。我們使用舉報侵權(quán)行為工具Report a Violation投訴假貨銷售，基本都能在48小時內(nèi)得到亞馬遜的回應。去年，我們還將十幾款商品加入Transparency透明計劃，有效阻止了假貨導致的負面評論，對銷量的提升產(chǎn)生了很大幫助。

過去一年，我們使用Transparency透明計劃保護了超過15W件產(chǎn)品，有效防止了亞馬遜上的假貨跟賣和品牌侵權(quán)相關(guān)的案件。”

復制以下鏈接：

北美站

https://sellercentral.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

歐洲站

https://sellercentral.amazon.co.uk/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

日本站

https://sellercentral-japan.amazon.com/learn/courses?moduleId=156731f6-2e64-49d0-83e5-f8677c6a836c&courseId=125af037-be05-48f6-acbd-574c515c7bbc&modLanguage=Chinese

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（來源：亞馬遜全球開店 微信公眾號：AmazonGS）

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