Facebook廣告類型都有哪些？廣告投放注意事項(xiàng)與建議

1、網(wǎng)站引流類廣告

對(duì)于在Facebook上的主要目的是將流量引入網(wǎng)站的企業(yè)來說，F(xiàn)acebook的廣告盡可能簡(jiǎn)單就好，比如以下提到的廣告類型：

（1）Facebook鏈接點(diǎn)擊廣告（Link click Ads）

這種看起來基本上就像是一篇簡(jiǎn)單的帖子，只不過是發(fā)送到那些還不是粉絲的用戶那里。

在廣告的頂部，用戶可以插入一條簡(jiǎn)單的文本闡述一下鏈接，然后用圖片吸引用戶的目光。鏈接廣告的特點(diǎn)在于，不管用戶點(diǎn)擊那里，最終都會(huì)把用戶引入網(wǎng)站。整個(gè)圖片或者是標(biāo)題，各種文字都是一個(gè)點(diǎn)擊按鈕。

注意：

推薦圖片尺寸：1200 x 628像素

廣告文字：90個(gè)字符，125個(gè)字符（最多）

標(biāo)題：25個(gè)字符

鏈接描述：30個(gè)字符

建議：

創(chuàng)意要有重點(diǎn)，著重展示產(chǎn)品亮點(diǎn)，不要平鋪產(chǎn)品，通過添加一些流行元素添加圖片的吸引力；圖片中不要有太多的文字，除了折扣、商標(biāo)等必要信息，其他信息在文案中體現(xiàn)；Facebook上有大量文字的廣告需要接受審核，其優(yōu)先級(jí)低于沒有文字的廣告。推薦廣告中文字占圖像的20%或者更少。

（2）Facebook圖片廣告（Image Ads）

圖片廣告是開始使用 Facebook 付費(fèi)廣告的好方法。只需點(diǎn)擊幾下即可創(chuàng)建一個(gè)帖子，方法是使用 Facebook 主頁中的圖片速推現(xiàn)有帖子。

（3）Facebook視頻廣告（Video Ads）

可以將整個(gè)廣告信息放入視頻中之后，用戶可以隨時(shí)隨地看到視頻廣告。Facebook視頻廣告在Facebook Watch和Facebook動(dòng)態(tài)消息上純視頻環(huán)境中的兩次視頻自然播放之間展示，在Facebook右邊欄展示。

廣告視頻的優(yōu)勢(shì)很大，它比圖片和文字都更能吸引用戶的注意力，數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的視頻廣告比基于圖片的廣告展示多10%—30%。一般一條視頻廣告前幾秒的時(shí)間決定了用戶會(huì)不會(huì)繼續(xù)觀看這個(gè)視頻，所以讓用戶在幾秒鐘的時(shí)間對(duì)視頻感興趣是一件非常重要的一件事情。

但是視頻廣告的缺點(diǎn)是，無法讓用戶離開Facebook進(jìn)入網(wǎng)站中去。所以，這時(shí)候在視頻里添加CTA（Call to Action）就十分必要了。

注意：

推薦長度：15秒，240分鐘（最多）

視頻尺寸：1200像素寬*675像素高

視頻寬高比：9:16至16:9

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大?。?GB(最大）

視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件

建議：

短視頻是當(dāng)下熱點(diǎn)，視頻太長用戶不會(huì)看完，視頻太短反映的信息又太少，因此將廣告盡量控制在15s左右。另外，視頻的前3s十分重要，關(guān)系到客戶是否會(huì)深入了解廣告，因此視頻的前3s需要足夠吸引人。

（4）Facebook幻燈片廣告（Slideslide Ads）

幻燈片廣告提供了一種從靜態(tài)照片、文本或現(xiàn)有視頻剪輯的集合中創(chuàng)建短視頻廣告的簡(jiǎn)單方法?；脽羝瑥V告具有引人注目的動(dòng)作，就像視頻一樣，但使用的數(shù)據(jù)量少5倍。因此，即使對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的人，它們也能很好地加載，它們是一種簡(jiǎn)單、低影響的吸引注意力的方式?？梢栽趶V告管理器中制作廣告并添加文字和音樂。

1. 產(chǎn)品購買類廣告

對(duì)于電商來說，做廣告的目的基本上就是讓用戶產(chǎn)生購買行為，以下幾種廣告形式都比較適合。

1. Facebook輪播廣告（Carousel Ads）

輪播廣告可以在單條廣告中展示多達(dá)10 張圖片或 10 段視頻，而無需用戶導(dǎo)航到新頁面，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接。由于在單條廣告內(nèi)擁有更多廣告創(chuàng)意空間，可以凸顯你的業(yè)務(wù)，展示產(chǎn)品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)，或利用多張輪播廣告圖片講述品牌發(fā)展故事。

輪播廣告可以出現(xiàn)在Facebook上的六個(gè)不同位置：Facebook動(dòng)態(tài)消息、右邊欄、即閱文，F(xiàn)acebook 平臺(tái)，F(xiàn)acebook受眾網(wǎng)絡(luò)和Facebook Messenger。但是所有輪播格式都使用類似的圖像和視頻規(guī)范。

注意：

圖像大?。?080*1080像素

圖像寬高比例：1:1

圖像文件類型：.JPEG或者.PNG文件

視頻長度：15秒，240分鐘（最多）

視頻尺寸：1080像素寬*1080像素高

視頻寬高比：1:1

視頻分辨率：720P（最低）

視頻文件大?。?GB(最大）

視頻文件格式：.MP4或者.MOV文件

建議：

注重輪播素材的互動(dòng)性，創(chuàng)意要誘導(dǎo)客戶劃動(dòng)輪播圖片，潛移默化中接收到更多的信息；輪播因其可以展示多張圖片，因此多種款式多種配色的產(chǎn)品可以使用輪播進(jìn)行推廣。

1. Facebook畫布廣告（Canvas Ads）

如果受眾傾向于在手機(jī)設(shè)備上進(jìn)行購物，那么這一類型的廣告就比較適合。畫布廣告對(duì)于希望創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的企業(yè)是非常有用的。畫布廣告包含供用戶進(jìn)行交互的視頻、圖像和輪播，甚至還有一種傾斜轉(zhuǎn)盤功能，可讓內(nèi)容沉浸其中。此外，可以標(biāo)記產(chǎn)品，供用戶閱覽產(chǎn)品目錄，閱讀評(píng)論和查看視頻，并購買。

注意①：

圖像大?。?080像素x 1920像素

圖像寬高比：16：9

圖像文件格式：JPEG或PNG

圖像數(shù)量：最多20張照片

建議①：

盡管全屏圖像的寬度為1080像素，高度為1920像素，但可以將圖像變得更寬，以便實(shí)現(xiàn)傾斜轉(zhuǎn)平移功能。

注意②：

視頻尺寸：1080像素x 1920像素

視頻分辨率：720p（最低）

視頻文件類型：.MP4或.MOV

視頻寬高比：16：9

建議②：

可以根據(jù)需要在畫布廣告中添加盡可能多的視頻，但不建議集體運(yùn)行時(shí)間超過2分鐘；長時(shí)間的視頻會(huì)導(dǎo)致視頻加載時(shí)間過長，從而降低用戶的參與度；普通用戶只能使用30秒的畫布廣告，因此較長的視頻會(huì)導(dǎo)致不太完整的視圖，更長時(shí)間、更豐富的視頻往往會(huì)更好的發(fā)揮Facebook的廣告表現(xiàn)。

1. Facebook動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）

動(dòng)態(tài)廣告主要是針對(duì)那些已經(jīng)進(jìn)入過店鋪了解過產(chǎn)品的用戶。它的目的是對(duì)客戶進(jìn)行二次引導(dǎo)。使用動(dòng)態(tài)Facebook廣告不需要為單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建廣告，而是創(chuàng)建一個(gè)模板，用于自動(dòng)填充廣告，并提供有關(guān)從數(shù)據(jù)feed中提取的產(chǎn)品或者服務(wù)的信息。

動(dòng)態(tài)廣告專門針對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶。Facebook能夠從Facebook像素和SDK中提取信息，通過采取行動(dòng)，例如點(diǎn)擊廣告或者參考網(wǎng)站上的產(chǎn)品并將其添加到購物車，向展示對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶展示廣告。這種廣告展示的內(nèi)容主要都是用戶最近瀏覽過的產(chǎn)品信息。

該流程大部分是自動(dòng)化的，因?yàn)閯?chuàng)建單個(gè)模板會(huì)將正確的產(chǎn)品提供給正確的用戶。這意味著動(dòng)態(tài)廣告的最大好處是商家傾向于以較低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用獲得更多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

一旦產(chǎn)品添加了動(dòng)態(tài)廣告形式，系統(tǒng)將自動(dòng)從提供的數(shù)據(jù)源進(jìn)行創(chuàng)建并填充，根據(jù)用戶以往的行為自動(dòng)推薦商品?？梢赃x擇顯示所有產(chǎn)品或者客戶瀏覽過的產(chǎn)品，也可以將其添加到購物車中的或者購買過的產(chǎn)品。動(dòng)態(tài)廣告可以顯示為輪播或者單幅圖片廣告，單個(gè)模板將在桌面和移動(dòng)平臺(tái)上投放廣告。

1. Facebook線索廣告（Lead Ads）

Facebook 線索廣告被企業(yè)用來收集潛在客戶的聯(lián)系信息。通過線索廣告，用戶可以提供他們的信息（例如姓名、電話、郵箱）并注冊(cè)以獲取更多信息或請(qǐng)求下載資源。

注意：

圖像大?。?200x 450像素

圖像寬高比：16：9

圖像文件類型：JPEG或PNG

圖像數(shù)量：20張照片（最多）

建議：

Facebook lead廣告將顯示400*150像素的圖片，但是設(shè)置尺寸應(yīng)為1200x450。

（5）Facebook收藏廣告（Collection Ads）

收藏廣告僅面向移動(dòng)設(shè)備提供，可展示五張圖片或視頻，客戶可以點(diǎn)擊這些圖片或視頻來購買產(chǎn)品或服務(wù)。收藏廣告與即時(shí)體驗(yàn)相結(jié)合，讓人們無需離開 Facebook 即可購買產(chǎn)品。

收藏廣告的主要照片或視頻可以做的不僅僅是展示單個(gè)產(chǎn)品。例如，在以下 Lee Valley Tools 廣告中，主要視頻教觀眾如何為花園選擇合適的種子，下面的所有產(chǎn)品圖片都指向用于種植和保存種子的用品。 

（6）Facebook即時(shí)體驗(yàn)廣告（Instant Experience Ads）

即時(shí)體驗(yàn)廣告曾經(jīng)被稱為 Canvas，是一種全屏廣告格式，加載速度比 Facebook 以外的移動(dòng)網(wǎng)站快15倍。以下來自 Kilne的這個(gè)廣告鏈接到即時(shí)體驗(yàn)，頂部是視頻，下方是輪播。 

還可以將一些即時(shí)體驗(yàn)鏈接在一起，以便人們可以訪問更多即時(shí)移動(dòng)內(nèi)容。

1. 實(shí)體店訪問類廣告

除了電商，還有很多線下店鋪會(huì)在Facebook上做廣告，比如說便利店等。這些廣告主要是為了將人流吸引到線下店鋪里。

1. Facebook本地廣告（Local Awareness Ads）

傳統(tǒng)的實(shí)體店不適合大范圍的做廣告，只能針對(duì)本地的用戶進(jìn)行廣告。而Facebook的 awareness Ads就最適合這一類群體。這些廣告只會(huì)發(fā)送給在某一特定地域登錄的用戶，基本上會(huì)帶有“call now”或者是“get directions”這種CTA語言。直接提供聯(lián)系方式和地圖導(dǎo)航的功能可以幫助用戶到店鋪進(jìn)行購買。

1. Facebook事件廣告（Event Ads）

這種廣告就適合特定的事件活動(dòng)。比如說，公司辦見面會(huì)、情人節(jié)特別活動(dòng)等等。它會(huì)根據(jù)地理位置和受眾群體，然后發(fā)布邀請(qǐng)，一旦對(duì)方點(diǎn)擊“join”，就能夠接收到活動(dòng)提醒。

1. 優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）

這種廣告是一個(gè)電子優(yōu)惠券，只要點(diǎn)擊廣告就可以兌換。優(yōu)惠廣告可以給消費(fèi)者提供不同類型的優(yōu)惠碼、文本碼、條形碼和二維碼等。取決于企業(yè)的設(shè)置。這些優(yōu)惠碼可以在實(shí)體店使用也可以在線上店鋪使用。注意，無法編輯或刪除已創(chuàng)建的優(yōu)惠。

建議：

①提供令人心動(dòng)的折扣。創(chuàng)建優(yōu)惠時(shí)，提供的折扣或價(jià)格沒有最低限制，但是通常折扣幅度越大，效果越好。與折扣幅度較低的優(yōu)惠相比，提供免費(fèi)商品或至少20%折扣的優(yōu)惠通常能夠吸引更多人群。

②使用引人注目的圖片。與商品本身的照片相比，用戶使用商品的照片通常更具說服力，而這兩種照片的效果通常均優(yōu)于商家徽標(biāo)。請(qǐng)注意，在大多數(shù)情況下，主頁頭像也將顯示在Facebook優(yōu)惠旁邊。

③設(shè)置合理的截止日期。給用戶至少幾天時(shí)間查看和收藏優(yōu)惠，預(yù)留一些時(shí)間，讓用戶在Facebook與好友分享優(yōu)惠。最合理的優(yōu)惠有效時(shí)長為7天。

1. 點(diǎn)贊和主頁參與度的廣告
2. Facebook速推帖子（Boosted posts）

一般企業(yè)賬號(hào)上某個(gè)普通的帖子參與度很高的時(shí)候，F(xiàn)acebook會(huì)推薦企業(yè)Boost該帖，也就是通過付費(fèi)的方式，讓該帖子被更多的人知道。

如果一個(gè)帖子參與度很高，被很多人點(diǎn)贊了，這時(shí)候做一次這種廣告也可以，畢竟會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)。但是通常不建議做這種Boost Ads。

1. Facebook 主頁贊廣告（Page Like）

Facebook Page Like廣告獨(dú)特之處在于其格式，因?yàn)樗鼈儗Ｗ⒂谟脩魠⑴c度。通過這種廣告格式，可以創(chuàng)建吸引用戶的帖子和分享關(guān)于故事建立品牌知名度。像廣告一樣分析自己的網(wǎng)頁可幫助了解最有可能推動(dòng)用戶互動(dòng)的內(nèi)容。

用戶贊了主頁后，帖子就會(huì)與其好友和家人的帖子一同顯示在他們的動(dòng)態(tài)消息中，這樣就可以提升業(yè)務(wù)的知名度并覆蓋新客戶。

像這樣的活動(dòng)頁面目的是為了吸引那些可能對(duì)品牌和帖子感興趣的用戶，這樣就可以增加你的關(guān)注度。

注意①：

圖像大?。?200 x 450像素

圖像寬高比：9 : 16至16：9

圖像文件格式：.JPEG或.PNG文件

注意②：

視頻長度：15秒， 240分鐘（最多）

視頻尺寸：1200 x 450像素

視頻寬高比：16：9

視頻分辨率：720p（最低）

視頻文件大小：4GB（最大）

視頻文件格式：.MP4或.MOV文件

5、Facebook廣告展示位置

（1）Facebook

動(dòng)態(tài)消息 Feeds（包括移動(dòng)端和桌面端）

右邊欄 Right Column（只支持桌面端）

即閱文 Instant Articles（只支持移動(dòng)端，需和動(dòng)態(tài)消息版位一起投放）

視頻插播 In-Stream Videos（只支持移動(dòng)端）

（2）Instagram（類似于只能發(fā)圖片或視頻的微博）

動(dòng)態(tài) Feeds（包括移動(dòng)端和桌面端）

快拍 Stories（只支持移動(dòng)端，該版位只能單獨(dú)投放）

（3）Audience Network（Facebook 的廣告聯(lián)盟）

原生、橫幅和插屏版位 Native, Banner and Interstitial（只支持移動(dòng)端）

視頻插播 In-Stream Videos（包括移動(dòng)端和桌面端）

獎(jiǎng)勵(lì)式視頻 Rewarded Videos（只支持移動(dòng)端）

（4）Messager（類似于微信的一款即時(shí)聊天軟件）

首頁（只支持移動(dòng)端）

贊助消息

圖文來源：

1、https://www.kchuhai.com/pingtai/facebook/view-26201.html

2、阿發(fā)Alpha公眾號(hào)

3、https://zhuanlan.zhihu.com/p/137502667