俄羅斯盧布暴貶100%，跨境電商受傷有多深？

自10月初以來(lái)，短短兩個(gè)月里俄羅斯盧布對(duì)美元貶值接近100%。盧布不知不覺中成為了今年全球表現(xiàn)最差的貨幣。

俄羅斯盧布貶值對(duì)中國(guó)對(duì)俄出口貿(mào)易和跨境電商行業(yè)都產(chǎn)生了不同程度的影響。因?yàn)橹卸黼p方在貿(mào)易過(guò)程中主要以美元結(jié)算，盧布大幅貶值之下，即便中國(guó)供應(yīng)商或者賣家沒有提高美元價(jià)格，俄羅斯采購(gòu)商或者買家依然需要掏出更多盧布來(lái)購(gòu)買同樣的一件商品。

一些出口商告訴雨果網(wǎng)，很多俄羅斯采購(gòu)商在前段時(shí)間下了單，也支付了預(yù)付款，但是盧布大幅貶值之后卻遲遲不來(lái)付清余款。

不過(guò)分析人士稱，俄羅斯人口多，市場(chǎng)大，盧布貶值只會(huì)一定程度上影響中國(guó)商品銷量，但民眾對(duì)生活必需品的剛需依然存在。在歐美與俄羅斯交惡之際，中國(guó)出口商依然還有很多機(jī)會(huì)。

盧布一瀉千里，俄羅斯民生凋敝

業(yè)內(nèi)專家分析稱，盧布出現(xiàn)崩盤式的貶值跟西方制裁有著密切聯(lián)系。自烏克蘭危機(jī)以來(lái)，西方國(guó)家不斷升級(jí)對(duì)俄制裁，實(shí)施金融封鎖，打壓國(guó)際油價(jià)。石油是俄羅斯對(duì)外出口、換取外匯的主要產(chǎn)品。油價(jià)急劇下滑之際，盧布也應(yīng)聲下跌。

西方國(guó)家禁止向俄羅斯出口軍民兩用品，包括石油鉆探設(shè)備、航空設(shè)備儀器、甚至一些可能被用于軍事用途的螺絲釘也在被禁之列。俄羅斯汽車制造業(yè)、航天航空業(yè)因?yàn)橘I不到西方的零部件或者設(shè)備，不得不陷入停工和半停工的狀態(tài)。

俄羅斯民眾也是盧布貶值的受害者。由于俄羅斯對(duì)西方國(guó)家實(shí)施反制裁，禁止歐盟向本國(guó)出口各類農(nóng)產(chǎn)品，導(dǎo)致蔬菜、奶制品、肉類、海鮮的價(jià)格不斷上漲。不僅價(jià)格出現(xiàn)了上漲，超市里農(nóng)產(chǎn)品種類也不斷減少，很多東西即便有錢也買不到了。

大學(xué)教授Elena Grekhnyova深切感受到了盧布貶值的沖擊?，F(xiàn)在，她每隔幾天在禽蛋、乳制品、以及蔬菜等生活必需品方面的支出就多達(dá)1200盧布，較比數(shù)周前多出20%。

由于擔(dān)心盧布繼續(xù)貶值，物價(jià)進(jìn)一步上漲，俄羅斯民眾紛紛提前搶購(gòu)年貨，硬生生地將新年購(gòu)物季提前了幾個(gè)星期。網(wǎng)絡(luò)零售公司“Yulmart”的發(fā)言人稱：“在復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和盧布貶值的情況下，從10月底開始，越來(lái)越多的消費(fèi)者上網(wǎng)購(gòu)買各類商品，在11月初開始仍在不斷增加。電視、廚具等大件商品是最熱門的搶購(gòu)對(duì)象，因?yàn)檫@些商品價(jià)值高，如果一旦漲價(jià)，其幅度是非常驚人的?！?

一些國(guó)際品牌也加入了漲價(jià)的行列。麥當(dāng)勞在俄羅斯餐廳紛紛上調(diào)食品價(jià)格平均上調(diào)，巨無(wú)霸漢堡上調(diào)幅度最高；雷諾汽車及其合作伙伴日產(chǎn)汽車已將旗下AvtoVAZ出產(chǎn)的汽車價(jià)格上調(diào)8%；盧森堡化妝品公司Oriflame Cosmetics宣布，2015年將加速提價(jià)；百事可樂公司也加入了漲價(jià)的行列；全球最大服裝零售商Inditex SA關(guān)閉了設(shè)在莫斯科的Zara旗艦店。

不過(guò)，盧布貶值也使一些商品變得更便宜，比如一些國(guó)際名牌香水、手包等。這催生了跨境代購(gòu)生意。一些留學(xué)俄羅斯的中國(guó)學(xué)生每天緊盯盧布匯率，為國(guó)內(nèi)的親友代購(gòu)國(guó)際奢侈品。

跨境電商拼價(jià)格的商品銷量銳減

專注俄羅斯專線物流、海外倉(cāng)業(yè)務(wù)的旺集科技公司總裁林思明向雨果網(wǎng)透露，這兩個(gè)月來(lái)盧布貶值對(duì)跨境電商產(chǎn)生了一定的影響，但該影響并不會(huì)像中國(guó)一些媒體宣傳的那么大。

據(jù)介紹，很多俄羅斯人之所以到中國(guó)跨境電商網(wǎng)站上買東西，主要是因?yàn)閮r(jià)格便宜。當(dāng)盧布急劇貶值之際，即便中國(guó)跨境電商網(wǎng)站上的美元標(biāo)價(jià)保持不變，俄羅斯人也要掏出更多盧布來(lái)購(gòu)買相同的商品。此時(shí)，跨境電商網(wǎng)站的商品價(jià)格相對(duì)俄羅斯本土商店和電商網(wǎng)站不再具有優(yōu)勢(shì)了，這些對(duì)價(jià)格很敏感的俄羅斯人紛紛放棄跨境網(wǎng)購(gòu)，轉(zhuǎn)而從國(guó)內(nèi)商店和電商網(wǎng)站買東西。這樣一來(lái)價(jià)格有保證，送貨速度也會(huì)快很多。

此外，哈爾濱有些跨境電商網(wǎng)站支持用盧布結(jié)算，其商品標(biāo)價(jià)基本使用盧布，盧布的貶值對(duì)他們的影響是非常大的。如果不隨著盧布貶值的幅度進(jìn)行提價(jià)，那么它們的商品賣得越多，損失也越大。

自兩個(gè)月以來(lái)，由于盧布貶值，很多走俄羅斯專線的物流公司所接到的跨境電商包裹減少了30%至40%。

“不過(guò)值得注意的是，我們俄羅斯海外倉(cāng)的商品的銷量不僅沒有下降，反而增加了。這主要是發(fā)往海外倉(cāng)的商品一般是精品或者是所謂的‘爆款’，它們跟那些只拼價(jià)格的商品不一樣，它們有自己的賣點(diǎn)，利潤(rùn)空間較高，因此盧布的波動(dòng)對(duì)其影響較小。由此可見，拼價(jià)格而不拼品質(zhì)的商品的銷量很容易受到外界變化的影響?！绷炙济髡f(shuō)。

他告訴雨果網(wǎng)，自1998年以來(lái)，俄羅斯盧布漲漲跌跌，俄羅斯民眾似乎已經(jīng)習(xí)以為常了，不管風(fēng)云如何變幻，生活還得繼續(xù)，該吃的還是得吃該喝的照樣喝。

知名跨境電商平臺(tái)大龍網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴雨果網(wǎng)，俄羅斯現(xiàn)在的情況有點(diǎn)類似2008經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大額外貿(mào)會(huì)下降，俄羅斯的采購(gòu)商將更偏向于碎片化的中小訂單采購(gòu)，因?yàn)槊看涡∫?guī)模發(fā)貨可以加快發(fā)貨速度、縮短支付周期，進(jìn)而可以在盧布不斷貶值的趨勢(shì)下盡可能減少損失。因此，廠家要提高對(duì)中小訂單的操作能力。

其次，廠家在產(chǎn)品開發(fā)上，要更加貼近民生品類，因?yàn)闊o(wú)論經(jīng)濟(jì)再怎么蕭條，其對(duì)衣食住行還是必需的。同時(shí)因?yàn)檫@個(gè)時(shí)期，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格會(huì)更敏感，所以中國(guó)廠家也要多打造一些性價(jià)比更高的產(chǎn)品來(lái)適應(yīng)俄羅斯經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)能力。此外，出口商可以通過(guò)一系列的金融工具來(lái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，比如遠(yuǎn)期外匯。

還有一個(gè)有利的因素就是，西方制裁激起了很多俄羅斯消費(fèi)者的民族主義情緒，變得不那么樂意從歐洲跨境電商網(wǎng)站里買東西了。他們更樂意從俄羅斯的盟友中國(guó)的網(wǎng)站里買東西。此外，西方國(guó)家電商網(wǎng)站的商品雖然品質(zhì)更好，但其價(jià)格原本就很高，盧布大幅貶值之后，歐洲電商網(wǎng)站的商品價(jià)格簡(jiǎn)直高得讓人咂舌，讓很多人再無(wú)購(gòu)買力。此時(shí)，中國(guó)商品價(jià)格雖然上漲了一些，但還是更容易接受。

對(duì)俄傳統(tǒng)出口生意越來(lái)越難做

資深外貿(mào)業(yè)務(wù)Marina從事對(duì)俄羅斯出口業(yè)務(wù)多年。她告訴雨果網(wǎng)：“一些俄羅斯顧客在前段時(shí)間下了訂單，也付了預(yù)付款，但是我們工廠已經(jīng)將全部貨物做出來(lái)了，顧客卻遲遲沒有付款。很多采購(gòu)商在靜觀事態(tài)發(fā)展?！?

在廣州從事外匯業(yè)務(wù)的馬先生對(duì)雨果網(wǎng)表示，隨著盧布貶值，俄羅斯客戶的生意越來(lái)越難做了。

馬先生從2011年開始接觸俄羅斯客商?！皟扇杲佑|下來(lái)，我覺得這些俄羅斯客商都是比較大方，對(duì)價(jià)格不會(huì)掐得很死，挺好做生意的?？上У氖牵F(xiàn)在他們的生意越來(lái)越難做了。因?yàn)楸R布貶值太厲害了”，馬先生說(shuō)，“我們這邊有個(gè)新建的商貿(mào)城，其中一層全部是俄羅斯客商。很多店面都裝修好了兩三個(gè)月了，但是因?yàn)楸R布貶值而沒什么生意，所以這些商店一直都沒開?！?

盧布貶值也給馬先生的外匯業(yè)務(wù)帶來(lái)了影響，對(duì)比去年同期，今年幫出口企業(yè)對(duì)俄羅斯訂單的結(jié)匯業(yè)務(wù)銳減了三分之一，同時(shí)來(lái)自俄羅斯方面委托付款的業(yè)務(wù)也少很多。

“目前一個(gè)影響是，俄羅斯客戶不輕易下單了，紡織品是必需品，客戶肯定是需要，但是目前采購(gòu)價(jià)格太高了?！瘪R先生說(shuō)。

從一些在俄華商處得知,很多在俄從事貿(mào)易的中國(guó)中小企業(yè)已軍心不穩(wěn)，很多華人企業(yè)都開始縮小業(yè)務(wù)規(guī)模，更有一些經(jīng)營(yíng)服裝鞋帽的小商販已棄店回家，直接放棄了在俄的商位和批發(fā)點(diǎn)，回國(guó)再謀出路了。很多華商稱：“以前俄羅斯人都來(lái)買我們的商品，現(xiàn)在盧布一貶值，大家都不敢亂花錢，花錢也是花在柴米油鹽上,商店里,雞、魚、肉類制品價(jià)格已上漲20%左右,大家現(xiàn)在都把錢花在生活必需品上，服裝鞋帽或是不買，或是買些更便宜和實(shí)用的?！?

不過(guò)，一位業(yè)內(nèi)分析人士稱，目前中國(guó)對(duì)俄羅斯的出口受影響是肯定的，但是也只是數(shù)量上的減少。俄羅斯畢竟還是大國(guó)，市場(chǎng)基礎(chǔ)還是好的。無(wú)論盧布如何貶值，剛性需求還是有的。

此外，當(dāng)下俄羅斯與西方經(jīng)濟(jì)大國(guó)交惡，而跟中國(guó)正處于蜜月期，兩國(guó)經(jīng)貿(mào)往來(lái)都非常的密切。 原來(lái)俄羅斯可以從西方或者歐洲進(jìn)貨，受制裁后，進(jìn)貨渠道會(huì)更加復(fù)雜、困難甚至根本進(jìn)不了貨。此外，西方還把俄羅斯對(duì)西方的整個(gè)金融網(wǎng)絡(luò)、金融結(jié)算給關(guān)掉了，包括VISA、MASTERCARD?！叭绱?，整個(gè)俄羅斯的消費(fèi)體系和消費(fèi)方式都會(huì)發(fā)生一定的轉(zhuǎn)變，中國(guó)的供應(yīng)鏈、消費(fèi)品或商品更容易打入俄羅斯市場(chǎng)，中國(guó)的金融和結(jié)算也是，因?yàn)樗羞@么一個(gè)缺口和機(jī)遇?！保ㄎ?雨果網(wǎng) 吳以輝 肖梅香）

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