Google Shopping實(shí)操教程（文字引導(dǎo)+截圖超詳細(xì)版本）

Google Shopping 是 Google 的一項(xiàng)服務(wù)，消費(fèi)者可以通過(guò)該服務(wù)在已付費(fèi)為其產(chǎn)品做廣告的不同零售商之間搜索、比較和購(gòu)買(mǎi)實(shí)體產(chǎn)品。這也稱為比較購(gòu)物引擎 (CSE)。Google 購(gòu)物結(jié)果顯示為縮略圖，同時(shí)會(huì)顯示每種產(chǎn)品的零售商和價(jià)格。

2002 年發(fā)布時(shí)，Google Shopping 被稱為 Froogle。這個(gè)時(shí)候還只能根據(jù)某些搜索詞索引產(chǎn)品數(shù)據(jù)。2012 年，該服務(wù)轉(zhuǎn)向付費(fèi)廣告模式，零售商必須付費(fèi)才能出現(xiàn)在 Google 購(gòu)物搜索結(jié)果中。

從那時(shí)起，Google Shopping 成為 Google AdWords 的“分支”——零售商和電子商務(wù)企業(yè)在 Google 上宣傳其實(shí)體產(chǎn)品的另一種方式。但與基于關(guān)鍵字的基于文本的谷歌廣告不同，谷歌使用商家上傳的產(chǎn)品數(shù)據(jù)來(lái)展示谷歌購(gòu)物廣告。

為什么使用Google Shopping？

假如有個(gè)客戶目前正在芝加哥為新公寓尋找一張沙發(fā)床——比如組合沙發(fā)。這個(gè)客戶不忠于特定的家具或家居用品品牌，所以一直在多家零售商中尋找比較各種新沙發(fā)的價(jià)格款式。

當(dāng)客戶在 Google 上搜索“組合沙發(fā)”時(shí)，他可以找到很多網(wǎng)站……還有贊助的 Google 購(gòu)物的搜索結(jié)果。

圖片來(lái)源：Google shopping

單擊 See sleeper sectional 或搜索查詢框下方的 Shopping 選項(xiàng)卡，可以看到來(lái)自不同零售商的各種沙發(fā)。Google Shopping還允許按價(jià)格點(diǎn)、尺寸、面料等過(guò)濾結(jié)果。

圖片來(lái)源：Google shopping

所以，人們可以很方便的通過(guò)這項(xiàng)服務(wù)找到理想的沙發(fā)。

以下是我們要學(xué)會(huì)使用 Google Shoping的發(fā)布產(chǎn)品的原因：

• Google Shopping為搜索和購(gòu)物體驗(yàn)增添了視覺(jué)觸感。
• Google 購(gòu)物允許產(chǎn)品在 Google SERP 中多次出現(xiàn)——作為網(wǎng)站結(jié)果、純文本 PPC 結(jié)果和購(gòu)物結(jié)果。
• Google Shopping的轉(zhuǎn)化率比文字廣告高 30%。

如何將產(chǎn)品添加到 Google Shopping

1. 設(shè)置 Google Merchant Center 帳戶
2. 優(yōu)化產(chǎn)品圖像
3. 收集并輸入產(chǎn)品 Feed 數(shù)據(jù)
4. 關(guān)聯(lián) Google AdWords 帳戶
5. 制作 Google 購(gòu)物廣告系列
6. 為購(gòu)物廣告系列出價(jià)
7. 定位和安排購(gòu)物廣告系列
8. 制作廣告組

接下來(lái)我們將一步步介紹手動(dòng)設(shè)置Google Shopping帳戶所需的步驟，讓你的產(chǎn)品在 Google Shopping上出現(xiàn)。

1. 設(shè)置 Google Merchant Center 帳戶

要讓產(chǎn)品出現(xiàn)在 Google 購(gòu)物結(jié)果中，得先注冊(cè)一個(gè) Google Merchant Center 帳戶。

圖片來(lái)源：Google for Retail

2. 優(yōu)化產(chǎn)品形象

谷歌購(gòu)物使用上傳的產(chǎn)品提要來(lái)索引搜索結(jié)果，它會(huì)從各個(gè)零售網(wǎng)站中提取特色圖片。因此，在 Google Shopping上進(jìn)行營(yíng)銷之前，優(yōu)化網(wǎng)站上的產(chǎn)品圖片和listing非常重要。

谷歌購(gòu)物是一種高度視覺(jué)化的體驗(yàn)。產(chǎn)品照片可以說(shuō)是listing中較重要的部分，它們是購(gòu)物者選擇點(diǎn)擊和購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品的原因。谷歌為了給消費(fèi)者提供出色的購(gòu)物體驗(yàn)，會(huì)選擇圖像質(zhì)量好的產(chǎn)品通過(guò)審核。

如果你希望自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在 Google Shopping上，我們建議你從一開(kāi)始就遵循Google 的圖片指南：

• 使用純白色、灰色或淺色背景
• 使用清晰、均勻的照明
• 清楚地顯示正在銷售的產(chǎn)品。（后視圖和特寫(xiě)可以用作附加圖像，但不能用作主圖像。）
• 以正確的比例展示產(chǎn)品，不要太大或太小。（產(chǎn)品應(yīng)該占據(jù)整個(gè)圖片的 75% 到 90%。）
• 避免模糊、噪點(diǎn)、過(guò)多的 .jpeg 添加或其他圖像調(diào)整，如像素化、邊緣化和淡出。

其他最佳做法包括在身上展示服裝產(chǎn)品、使用陰影來(lái)增加深度、提供產(chǎn)品的多個(gè)角度以及展示使用它的真人。如果你也在亞馬遜、eBay 或 Etsy 等其他市場(chǎng)上銷售產(chǎn)品，這些產(chǎn)品圖像規(guī)范也適合。

3. 收集并輸入產(chǎn)品數(shù)據(jù)饋送

優(yōu)化圖片后，就該創(chuàng)建產(chǎn)品數(shù)據(jù)了。產(chǎn)品 Feed 會(huì)告訴 Google 有關(guān)產(chǎn)品的所有信息。這些數(shù)據(jù)必不可少，因?yàn)樗梢詭椭?Google 在人們搜索某些產(chǎn)品字詞或?qū)傩詴r(shí)找到并顯示需要的產(chǎn)品。

要設(shè)置產(chǎn)品 Feed，先轉(zhuǎn)到 Google Merchant Center 帳戶。單擊Products > Feeds，然后單擊藍(lán)色的“+”圖標(biāo)。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

輸入國(guó)家和語(yǔ)言。這決定了哪些人群會(huì)看到產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

然后，為產(chǎn)品 Feed 命名并選擇輸入產(chǎn)品信息的方式。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

我們可以上傳電子表格或使用 Google Merchant Center 提供的模板。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

此電子表格用于組合 Google 將用于索引和顯示產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性。以下是 Google 用于創(chuàng)建 Google 購(gòu)物廣告的一些必需產(chǎn)品屬性的簡(jiǎn)要列表（以及一個(gè)沙發(fā)示例）。

ID — 產(chǎn)品的唯一標(biāo)識(shí)符。盡可能使用 SKU。示例： S123

Title — 產(chǎn)品標(biāo)題。應(yīng)與產(chǎn)品著陸頁(yè)相匹配。添加購(gòu)物者可能搜索的任何細(xì)節(jié)，例如尺寸、顏色或款式。示例： Allie's Super Comfy Sleeper Sectional Sofa, Grey

Description — 對(duì)產(chǎn)品的準(zhǔn)確描述。應(yīng)與產(chǎn)品著陸頁(yè)相匹配。僅包含有關(guān)產(chǎn)品的信息。示例： This sleeper sectional sofa was made especially for Allie’s new apartment. Made from 100% cloud-based material, this sofa is perfect for snuggling her dog, binging on Cheez-its, and watching too much Netflix. It also has a pull-out bed for when her mom comes to visit.

Link — 產(chǎn)品著陸頁(yè)的 URL。應(yīng)該以 http 或 https 開(kāi)頭。示例： https://www.alliessofa.com

image_link — 產(chǎn)品主圖片的 URL。應(yīng)該以 http 或 https 開(kāi)頭。 示例：https://www.alliessofa.com/image1.jpg

Availability — 產(chǎn)品的可用性。匹配產(chǎn)品登陸頁(yè)面的可用性。示例： In stock

Price —— 產(chǎn)品價(jià)格。匹配產(chǎn)品著陸頁(yè)上的價(jià)格和產(chǎn)品主要銷售國(guó)家/地區(qū)的貨幣。示例： $500.00

google_product_category — Google 為產(chǎn)品定義的產(chǎn)品類別。包括一個(gè)最相關(guān)的類別。示例： Sectional > Sleeper

Brand — 產(chǎn)品的品牌名稱。提供客戶普遍認(rèn)可的名稱。示例：Allie's

如果你選擇使用 Google Merchant Center 提供的模板，則電子表格已將產(chǎn)品屬性反映為列標(biāo)題。

圖片來(lái)源：Excel

如果你選擇創(chuàng)建自己的電子表格，需要輸入產(chǎn)品屬性作為列標(biāo)題。用每個(gè)產(chǎn)品作為自己的行填寫(xiě)相應(yīng)的數(shù)據(jù)。如果某個(gè)屬性不適用于產(chǎn)品，請(qǐng)將該單元格留空。完成后，只需將文檔上傳到 Google Merchant Center。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

現(xiàn)在，我們就可以在 Google Merchant Center 帳戶的 Products > Feeds > Primary feeds 訪問(wèn)產(chǎn)品feed了。

4. 關(guān)聯(lián) Google AdWords 帳戶

我們?cè)?Google 上搜索產(chǎn)品時(shí)，看到的 Google 購(gòu)物結(jié)果實(shí)際上是廣告。雖然 Google Merchant Center 是 Google 獲取產(chǎn)品信息的方式，但 Google AdWords 是消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)物廣告系列查看產(chǎn)品的方式。

要通過(guò) Google 購(gòu)物將產(chǎn)品展示在購(gòu)物者面前，我們必須關(guān)聯(lián) Google AdWords 帳戶。

登錄 Google Merchant Center 帳戶。在右上角，單擊三個(gè)垂直點(diǎn)，展開(kāi)菜單，然后單擊Account linking。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

如果你沒(méi)有 Google AdWords 帳戶，則需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)。也可以單擊關(guān)聯(lián)帳戶以輸入 Google AdWords 客戶 ID。完成后，AdWords 帳戶應(yīng)已關(guān)聯(lián)。

圖片來(lái)源：Google Merchant Center

5. 創(chuàng)建 Google 購(gòu)物廣告系列

關(guān)聯(lián) Google AdWords 帳戶后，我們就可以制作 Google 購(gòu)物廣告系列并宣傳產(chǎn)品。有幾種不同的開(kāi)始方式。

創(chuàng)建 Google 購(gòu)物廣告系列的一種方法是通過(guò) Google Merchant Center 帳戶。通過(guò)帳戶鏈接頁(yè)面鏈接 Google AdWords 帳戶后，只需點(diǎn)擊Create Shopping Campaign。

圖片來(lái)源：Google Ads

接下來(lái)，插入廣告系列名稱、銷售國(guó)家和每日預(yù)算。點(diǎn)擊創(chuàng)建后，系統(tǒng)會(huì)提示你繼續(xù)通過(guò) Google AdWords 管理廣告系列。

創(chuàng)建 Google Shopping廣告系列的另一種方法是通過(guò) Google AdWords。登錄 Google AdWords 帳戶。打開(kāi)左側(cè)菜單上的Campaigns 標(biāo)簽，點(diǎn)擊藍(lán)色的“+”圖標(biāo)，然后選擇New campaign。

圖片來(lái)源：Google Ads

首先，選擇一個(gè)廣告系列目標(biāo)。購(gòu)物活動(dòng)的目標(biāo)可以是銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量。（將鼠標(biāo)懸停在目標(biāo)上，就可以看到購(gòu)物標(biāo)識(shí)。）

圖片來(lái)源：Google Ads

潛在客戶活動(dòng)通過(guò)鼓勵(lì)購(gòu)物者完成操作來(lái)收集潛在客戶和其他轉(zhuǎn)化。Google 會(huì)根據(jù)目標(biāo)量身定制每個(gè)廣告系列，我們只需選擇最適合產(chǎn)品業(yè)務(wù)的廣告系列。

選擇廣告系列目標(biāo)后，將廣告系列類型指定為Shopping。確保顯示 Google Merchant Center 帳戶（以便 Google AdWords 知道從哪里提取產(chǎn)品數(shù)據(jù)）并指明銷售國(guó)家/地區(qū)。

最后，選擇一個(gè)廣告系列子類型。注意：智能購(gòu)物廣告系列需要轉(zhuǎn)化跟蹤，以便 AdWords 可以跟蹤廣告何時(shí)在網(wǎng)站上促成銷售。

為便于說(shuō)明，我們選擇標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告系列。

首先，輸入廣告系列名稱，如果要設(shè)置廣告資源過(guò)濾器、啟用本地廣告資源廣告或更改廣告系列 URL 選項(xiàng)，點(diǎn)擊Additional settings。

圖片來(lái)源：Google Ads

6. 為購(gòu)物廣告系列出價(jià)

接下來(lái)，在 Google Shopping設(shè)置下，系統(tǒng)會(huì)要求選擇出價(jià)策略并設(shè)置廣告系列預(yù)算。

出價(jià)是付費(fèi)讓人們看到、點(diǎn)擊并與廣告互動(dòng)的方式。根據(jù)谷歌的說(shuō)法，“足夠的出價(jià)和高質(zhì)量的產(chǎn)品數(shù)據(jù)將為廣告贏得更高的排名?！?/p>

（提示：Google 有一個(gè)出價(jià)模擬器工具，它可以展示出價(jià)更改可能如何影響廣告效果。）

圖片來(lái)源：Google Ads

首先，選擇出價(jià)策略。人工CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）意味著可以為廣告設(shè)置自己的最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用。我們還可以設(shè)置自動(dòng)出價(jià)策略。目標(biāo) ROAS（廣告支出回報(bào)率）和智能點(diǎn)擊付費(fèi)都需要轉(zhuǎn)化跟蹤，因?yàn)?Google 會(huì)使用廣告的轉(zhuǎn)化率來(lái)為產(chǎn)品設(shè)置最有效的出價(jià)。

借助“Maximize clicks”，Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置出價(jià)，以便在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。我們可以設(shè)置最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)限制來(lái)限制在每個(gè)廣告上的支出。

接下來(lái)，選擇廣告系列預(yù)算。這是你希望平均每天花費(fèi)的金額……金額沒(méi)有每天的上限。Google 會(huì)按月管理預(yù)算：在一個(gè)月內(nèi)，支出不會(huì)超過(guò)每日預(yù)算乘以每個(gè)月的天數(shù)。

例如，假設(shè)我將 2 月份的廣告系列預(yù)算設(shè)置為 100 美元。Google 發(fā)現(xiàn)我愿意在 2 月份花費(fèi) 100 美元 x 28 天 = 2,800 美元。當(dāng)它對(duì)廣告進(jìn)行出價(jià)時(shí)，Google 一天的支出可能會(huì)超過(guò) 100 美元，但它在一個(gè)月內(nèi)的支出絕不會(huì)超過(guò) 2,800 美元。

我們還可以為預(yù)算設(shè)置一種投放方式：標(biāo)準(zhǔn)版會(huì)隨著時(shí)間的推移均勻地花費(fèi)預(yù)算，而加速版則可以更快地花費(fèi)預(yù)算。

最后，如果你運(yùn)行多個(gè)廣告系列，可以設(shè)置廣告系列優(yōu)先級(jí)，以便 Google 知道將使用哪個(gè)出價(jià)。

7. 定位和安排購(gòu)物廣告系列

Google 購(gòu)物廣告系列設(shè)置的最后一部分是關(guān)于定位和安排廣告系列。這部分很重要，因?yàn)樗鼪Q定了誰(shuí)會(huì)在什么時(shí)候看到產(chǎn)品廣告。

前兩個(gè)設(shè)置 — Networks and Devices — 不要改。他們基本上只是告訴你產(chǎn)品廣告將出現(xiàn)在哪里。

圖片來(lái)源：Google Ads

接下來(lái)，選擇廣告將定位的位置。確保只選擇產(chǎn)品所在和/或可以運(yùn)送到的位置。在Location options下，我們可以更改 Target 和 Exclude 設(shè)置，但我們建議使用 Google 的默認(rèn)選項(xiàng)。這些選項(xiàng)可確保向最優(yōu)秀的人進(jìn)行營(yíng)銷：位于目標(biāo)位置的人以及正在搜索（也就是對(duì)這些位置感興趣）的人。（排除的位置也是如此。）

最后，設(shè)置購(gòu)物廣告系列的開(kāi)始日期和結(jié)束日期。除非設(shè)置結(jié)束日期，否則廣告將繼續(xù)一直投放下去。

圖片來(lái)源：Google Ads

8. 建立廣告組

完成 Google 購(gòu)物廣告系列設(shè)置后，系統(tǒng)會(huì)提示你為廣告系列制作廣告組。廣告組決定了將投放的廣告類型以及如何組織這些廣告的出價(jià)。

我們可以投放兩種類型的廣告組：產(chǎn)品購(gòu)物廣告和櫥窗購(gòu)物廣告。產(chǎn)品購(gòu)物廣告宣傳單一產(chǎn)品。櫥窗購(gòu)物廣告是一種新格式，可讓你在代表品牌或業(yè)務(wù)的產(chǎn)品或生活方式廣告中宣傳多種產(chǎn)品。

如果選擇產(chǎn)品購(gòu)物廣告組，需要輸入廣告組名稱并設(shè)置CPC的最高出價(jià)。

圖片來(lái)源：Google Ads

這會(huì)為所有產(chǎn)品創(chuàng)建一個(gè)大廣告組。如果你希望進(jìn)一步過(guò)濾產(chǎn)品，還可以為不同的類別創(chuàng)建單獨(dú)的廣告組。

如果選擇櫥窗購(gòu)物廣告組，需要輸入廣告組名稱并設(shè)置最高 CPE（每次互動(dòng)費(fèi)用）出價(jià)。（當(dāng)有人展開(kāi)櫥窗購(gòu)物廣告并在廣告中點(diǎn)擊至少 10 秒時(shí)，就會(huì)發(fā)生互動(dòng)。）最后，選擇要在櫥窗購(gòu)物廣告中宣傳的產(chǎn)品。

單擊“Save”后，廣告系列即已提交。恭喜你完成了第一個(gè) Google 購(gòu)物廣告系列??

結(jié)論

谷歌購(gòu)物提供了一個(gè)很方便的在線購(gòu)物體驗(yàn)。它就像一個(gè)數(shù)字商城——購(gòu)物者可以搜索他們想要的東西，并在一個(gè)屏幕上看到許多不同品牌和類型的產(chǎn)品。許多人更喜歡市場(chǎng)而不是在獨(dú)立的電子商務(wù)網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

Google Shopping不僅會(huì)增加網(wǎng)站流量，而且還可以提供潛在客戶和銷售。

（來(lái)源：公眾號(hào)Allan說(shuō)跨境電商獨(dú)立站）

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