價值200億美元爆品類目新趨勢，哪些創(chuàng)意中東時尚市場更買賬？

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

根據(jù)Statista調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中東銷售品類排名第一的是電子類，而排在第二的是時尚類目，該類目在中東市場規(guī)模超過200億美元。

面對巨大的消費市場，如何抓住當?shù)貢r尚市場趨勢，通過創(chuàng)意營銷搶占消費者的注意力是時尚品類賣家面臨的最大難題。基于此，賽時電商物流根據(jù)多年對中東市場的了解以及行業(yè)營銷數(shù)據(jù)洞察，為您提供一些思路。

一、中東時尚市場概況

2019年底，新冠疫情的爆發(fā)迫使許多企業(yè)轉(zhuǎn)向電商發(fā)展，同時，消費者轉(zhuǎn)變他們的購物習慣，線上購物規(guī)模得到大幅提升。如今，中東電商市場已發(fā)展成世界增長最快的電商市場之一。

作為中東第二大類目市場，中東時尚市場可以大致分為服飾、鞋靴、鐘表和箱包。其中，服裝類消費規(guī)模達140億美元，備受關注。

尤其在阿聯(lián)酋、沙特阿拉伯等富裕的海灣石油國家，女性穿衣的時尚度在全球更是名列前茅的。

中東女性對時尚的渴望也推升了整個中東地區(qū)的零售額。根據(jù)Chalhoub Group的調(diào)查顯示，海灣國家的女性平均每人每月花費要2400美元用于購買美容用品、時尚服飾和禮品。約有78%的受訪者表示，跟上最新流行趨勢對她們而言至關重要。

二、中東出海時尚電商特點

在2020年沙特購物應用Top100榜單中，不乏中國電商平臺的身影。爆火的SHEIN、低調(diào)的Adorawe......這些脫穎而出的中國出海時尚電商，有哪些出彩的創(chuàng)意表現(xiàn)和營銷手段值得借鑒呢？

1、SHEIN

關鍵詞：極致性價比、每日上新、凸顯場景化穿搭展示、打造大牌時尚感。

2019年，通過利用KOL紅人的流量效應，SHEIN在TikTok、Instagram、YouTube、Facebook等平臺上與大量網(wǎng)紅合作帶貨，數(shù)以億計的流量，讓SHEIN在海外市場一炮而紅，吸引了大量年輕人的目光。

僅2021年上半年，SHEIN在Instagram相關標簽的帖子數(shù)達到305萬條，互動帖更是高達6267萬條；同期在Facebook上的互動帖文也超過了245萬。

目前，SHEIN更是加大發(fā)力中東市場，成立中東設計團隊，根據(jù)當下的流行趨勢，結(jié)合中東女性服裝市場的整體風格調(diào)性，設計并制造出專屬于中東女性的服裝。

2、Adorawe

關鍵詞：本地化、基本使用本地濃顏系模特、款式特征以長裙、性感、印花為主。

Adorawe來自深圳的快時尚電商平臺，提供男女裝、鞋包等品類，之前主攻歐美市場。近期，Adorawe將目光轉(zhuǎn)向中東市場，其App支持阿拉伯語和英語，本地化進行中。目前，Adorawe支持貨到付款、Paypal等付款方式。

Adorawe引流方式與SHEIN相仿，主要通過網(wǎng)紅和社交媒體Instagram和Facebook，2020年被列為沙特購物應用程序Top1。

3、Chicpoint

關鍵詞：兒童服飾、大碼女裝

ChicPoint于2020年8月份在中東上線。該應用與前中東電商巨頭執(zhí)御關系匪淺，CEO正是曾任職于執(zhí)御的跨境電商“老將”邢立明。

Chicpoint獨樹一幟，走母嬰服飾線路，銷售0-13歲的兒童服飾；而女裝則以大碼模特為特色，“大碼”一直是中東電商網(wǎng)站的高頻搜索詞，因為當?shù)氐姆逝秩巳赫急容^高，大碼服裝的市場需求大，而Chicpoint緊緊扣住中東女性消費者的特征銷售大碼女裝。

4、Floryday

關鍵詞：阿拉伯風格、宗教印花、偏向于展示產(chǎn)品的款式，強調(diào)產(chǎn)品的舒適度。

Floryday與上面幾家的風格有著明顯差異，產(chǎn)品材質(zhì)多以棉麻為主，強調(diào)衣物舒適感。產(chǎn)品款式以阿拉伯風格為主，在中東地區(qū)宗教色彩濃厚，在公共場所需要穿袍子，所以傳統(tǒng)及改良版的阿拉伯服飾很受歡迎。為刺激消費者信息，F(xiàn)loryday推出閃購模式。

三、中東時尚市場其他趨勢

時尚配件

中東地區(qū)天氣炎熱，紫外線強烈，出門一定要做好防曬，墨鏡、遮陽帽、圍巾等都是必不可少的裝備。

除此以外，阿拉伯人非常熱衷時尚的產(chǎn)品，對手表、手鏈、項鏈、戒指等配飾都非常喜歡，同時偏愛款式夸張和風格百變的產(chǎn)品。

居家服飾

中東的家庭通常是大家族，受疫情影響，大多數(shù)人居家時間變長，對居家服的需求也相應增長，睡衣類的睡袍、睡褲、連體睡衣、男士內(nèi)衣等，鞋襪類的人字拖、襪子都有不俗的銷量。

運動服飾

2022年世界杯首次在中東地區(qū)舉辦，大賽舉辦時間為2022年11月21日到2022年12月18日。

全民對運動的關注度將被引爆，借著這股運動熱度，球衣、運動服、運動發(fā)帶、健身包、運動鞋等跟世界杯關聯(lián)度大的產(chǎn)品都存在著銷售機會。

以上就是關于中東時尚市場的一些分享。時尚品類在中東市場有著巨大潛力，中國賣家想切入中東市場，除了選品還要注意對整個供應鏈的把控。有研究報告表明，中東消費者在購物時價格并不是放在第一位，相反會格外注重產(chǎn)品質(zhì)量和配送體驗。

賽時供應鏈作為25年專注做中東非洲的頭部物流服務商，擁有多條航線一手固定艙位。針對中東電商市場，提供阿聯(lián)酋和沙特的FBA/FBN專線、海外倉定制化服務，長期服務海內(nèi)外跨境電商賣家。

（編輯：江同）

（來源：賽時供應鏈）

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