宜家大舉“入侵”，韓國(guó)家具業(yè)江河日下

過去幾年，韓國(guó)勞動(dòng)力成本不斷上升，土地也越來越貴，其他營(yíng)運(yùn)費(fèi)用更是不斷上漲，韓國(guó)本土家具產(chǎn)業(yè)在這幾個(gè)因素的影響下，競(jìng)爭(zhēng)力不斷下降。最近，瑞典宜家家居在韓國(guó)正式開張，價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯的宜家家居讓眾多韓國(guó)本土家具商面臨巨大的威脅和挑戰(zhàn)。

雨果網(wǎng)從《韓國(guó)時(shí)報(bào)》12月19日的報(bào)道中了解到：宜家家居在韓國(guó)開業(yè)，讓韓國(guó)的中小型家具制造商面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，甚至難以生存，許多韓國(guó)中小型家具制造商被迫降價(jià)。

韓國(guó)本土大型家具商如漢森、Hyundai Livart和Ace Bed似乎沒怎么受到瑞典宜家家具的影響，至少目前看來情況是這樣。不過，在業(yè)內(nèi)人士看來，這些韓國(guó)大型家具商很快也會(huì)感受到強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。

宜家家居在韓國(guó)的首家分店建在韓國(guó)西北部的京畿道省的光明市，共有65個(gè)展廳，銷售的家具產(chǎn)品超過8600種。宜家家居計(jì)劃在2020年之前在韓國(guó)首爾再開四家分店。

在宜家家居首家韓國(guó)分店開張的第一天，韓國(guó)消費(fèi)者蜂擁而至。宜家家居的停車場(chǎng)非常的大，可以容納兩千輛車。在開業(yè)首天，眾多韓國(guó)消費(fèi)者自駕車去逛宜家家居，車位全天飽滿。宜家家具的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)在于低價(jià)。和韓國(guó)本土家具商相比，同樣的產(chǎn)品或類似的產(chǎn)品，宜家家具的售價(jià)低很多。

韓國(guó)中小企業(yè)銀行分析師Ahn Ji-young稱：“長(zhǎng)期以來，韓國(guó)家具市場(chǎng)被少數(shù)的幾家大型家具商壟斷，不過，宜家家居的到來將會(huì)給韓國(guó)家具市場(chǎng)帶來巨大的變化，到時(shí)肯定會(huì)有大型家具商倒閉。宜家家居明年的銷量將可達(dá)3000億韓元左右?！?

業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，以后隨著宜家家具在韓國(guó)分店的增加，韓國(guó)本土中小型家具商面臨的威脅將越來越大。90%的韓國(guó)家具商面臨宜家家居的競(jìng)爭(zhēng)，這些家具商必須尋找方法提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，否則將被討論淘汰。

韓亞金融研究所分析師Kim Dong-han認(rèn)為，如果韓國(guó)本土家具商想要在市場(chǎng)上繼續(xù)持有一席之地，必須降低產(chǎn)品價(jià)格，提升產(chǎn)品服務(wù)和質(zhì)量。韓國(guó)家具產(chǎn)業(yè)早在宜家家居到來之前就已開始衰退。本土家具廠商面臨家具進(jìn)口商的強(qiáng)烈競(jìng)爭(zhēng)，由于韓國(guó)的勞動(dòng)力成本不斷上升、土地越來越貴以及其他營(yíng)運(yùn)費(fèi)用不斷上漲，韓國(guó)本土的家具商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)早已大幅削弱。

韓國(guó)家具商曾試圖到別國(guó)尋找出路，不過，由于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)下降，以及大部分品牌缺乏知名度而未能獲得成功，很多家具商因而倒閉。據(jù)悉，2007年韓國(guó)有1441家家具企業(yè)，到2011年該值減至1254家；2008年韓國(guó)家具市場(chǎng)總值為9.9萬億韓元，到2012年該值降至8.5萬億韓元。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士持不同觀點(diǎn)并稱，盡管宜家家居價(jià)格便宜，但是由于宜家家居并沒有提供免費(fèi)配送的服務(wù)（在韓國(guó)，家具免費(fèi)配送服務(wù)非常普及），而且大部分宜家家具產(chǎn)品都是自行安裝的（DIY）的，這對(duì)韓國(guó)消費(fèi)者來說，這令人很不習(xí)慣，韓國(guó)消費(fèi)者習(xí)慣家具商把家具安裝好再免費(fèi)配送至家中。所以，現(xiàn)在對(duì)宜家家居能否在韓國(guó)大獲成功做結(jié)論未免為時(shí)過早。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）

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