圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)創(chuàng)意
溫故知新
上期我們有提到,寫(xiě)listing文案要遵循以下原則:
a) 插入足夠多的相關(guān)單詞(為了被更多詞搜索到);
b) 文案通順,簡(jiǎn)潔,優(yōu)美。
其實(shí)對(duì)于優(yōu)秀的文案來(lái)說(shuō),不寫(xiě)錯(cuò)別字,語(yǔ)言通順是基礎(chǔ)。難點(diǎn)在于如何在不影響用戶閱讀體驗(yàn)的前提下,盡量多地插入高流量相關(guān)單詞。
案例分享
原理都懂了,但是實(shí)際如何操作呢?請(qǐng)看案例:
產(chǎn)品:Anker排名高的藍(lán)牙音箱
鏈接:https://www.amazon.com/dp/B016XTADG2/
如圖:
圖片來(lái)源:亞馬遜(排名選取時(shí)間:2022年4月12日)
1
調(diào)研產(chǎn)品,找到所有重要關(guān)鍵詞
對(duì)該產(chǎn)品最重要的詞自然是speaker,與之相應(yīng)的詞還有bluetooth, wireless, portable,適配的產(chǎn)品有iPhone, Samsung等,功能特色是waterproof,stereo sound。
2
合理排序,將核心關(guān)鍵詞組合成title
a) 確認(rèn)總共有幾個(gè)句子
通常推薦一句(簡(jiǎn)潔原則),因?yàn)橛⒄Z(yǔ)中可以通過(guò)介詞短語(yǔ)把相關(guān)的單詞都串在一個(gè)句子里。此處因wireless, portable無(wú)法以介詞短語(yǔ)形式插入,故而只能寫(xiě)2句。
b) 確認(rèn)句中內(nèi)容
為了易讀性,最好讓句子長(zhǎng)度一致,具體的辦法是將功能(waterproof等)與適配產(chǎn)品(iPhone等)分別放入不同的句子。進(jìn)而就可以得出上圖中的title了。
3
撰寫(xiě)bullet points
格式上:賣點(diǎn)+賣點(diǎn)細(xì)則(如waterproof build: xxxxx)。
需要注意的是,title有長(zhǎng)度限制,那么未能加入title的關(guān)鍵詞,可以在不影響用戶閱讀的前提下,盡量插入。
如上圖產(chǎn)品中插入的單詞:bass, driver, battery, liquid, paring, connection等。
另外,盡量使用不同的單詞表達(dá)同樣的意思(如liquid而不是water),方便listing被更多的搜索詞發(fā)現(xiàn)。
(來(lái)源:Amazon廣告-怕錘客)
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