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2022-05-16 16:02
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
美國NPR的一份報(bào)告顯示，在疫情期間，人們對于通勤與辦公等日常外出類服裝的購物支出下降了近80%， 寬松簡單的基本款式反而俘獲了消費(fèi)者的芳心。
同時(shí)，根據(jù)Adobe數(shù)字經(jīng)濟(jì)指數(shù) ，2020年4月，人們的睡衣支出增長了143%，褲子銷售額下降了13%，胸罩銷售額下降了12%。【點(diǎn)擊領(lǐng)取fashion類報(bào)告】
對于居家辦公的人群而言，悶熱的辦公風(fēng)格服裝已經(jīng)被拋棄，轉(zhuǎn)而擁抱舒適的居家風(fēng)格。
對于多倫多地區(qū)的服裝品牌 FRANC 來說，這很符合當(dāng)下的現(xiàn)實(shí)。該品牌旨在提供生產(chǎn)可持續(xù)和時(shí)尚的家居服和運(yùn)動(dòng)休閑。品牌擁有者Brandy Mercradi表示，在疫情的最初幾個(gè)月里，她的主推產(chǎn)品慢跑褲和運(yùn)動(dòng)褲銷量出現(xiàn)了大幅飆升。
“大多數(shù)人可能只在周末會(huì)穿運(yùn)動(dòng)褲。在疫情期間，這就是他們的日常穿搭。而這還不夠?！彼f。
雖然最初的峰值有所減少，但Brandy Mercradi表示，從那以后，這些商品一直保持著可觀的銷量。TomboyX 也是如此，該品牌既有家居服作為主打，也有舒適的中性內(nèi)衣作為吸睛賣點(diǎn)。
“我們的產(chǎn)品很舒適，我們能夠很好地滿足市場需求?！盩omboyX首席營銷官Amy Sellers表示。
“在疫情期間，我們確實(shí)獲得了整體增長。我認(rèn)為人們居家辦公為業(yè)績貢獻(xiàn)良多。
但現(xiàn)在辦公地點(diǎn)正在重新開放 ，有大量 文章 在向市場發(fā)問家居服的風(fēng)口是否將繼續(xù)存在。對于銷售舒適服裝 的品牌來說，這意味著需自查是否能將這些柔軟風(fēng)格帶入職場環(huán)境，以及需要調(diào)查清楚消費(fèi)者是否真的準(zhǔn)備好與疫情時(shí)代的舒適感分道揚(yáng)鑣。
? 休閑潮流，緣起
人們或許會(huì)認(rèn)為，疫情加速了人們的穿搭風(fēng)格向家居服轉(zhuǎn)變，但根據(jù)趨勢預(yù)測員Roseanna Roberts 的說法，休閑裝的穿搭趨勢其實(shí)早就開始了。
“例如在疫情之前，我們確實(shí)看到人們對于健康運(yùn)動(dòng)的興趣開始激增。即使人們當(dāng)天沒有鍛煉安排，也會(huì)全天候穿著瑜伽套裝。這是他們價(jià)值觀的象征。”Roseanna說。
運(yùn)動(dòng)休閑、街頭服飾、家居服、運(yùn)動(dòng)服的銷量激增都來自休閑舒適的穿著需求。根據(jù)Market Research Future的數(shù)據(jù)，到 2027年，家居服類別的市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到92.3億美元，從2020年開始復(fù)合年增長率為9.5%。
僅僅因?yàn)槿藗儽灰蠡氐睫k公室并不意味著他們準(zhǔn)備放棄這種舒適感。
? 職場休閑風(fēng)來臨
事實(shí)是，許多人不愿意 回到穿著嚴(yán)肅的辦公時(shí)光，這也是為什么工作服等產(chǎn)品未來需要妥協(xié)，Brandy表示。
“人們不會(huì)放棄舒適度。即使他們必須回到辦公室，他們也會(huì)找到一種方法將嚴(yán)肅的工作穿搭和自己的休閑需求融合在一起。”她說。這意味著穿搭趨勢將轉(zhuǎn)向更舒適、更休閑的風(fēng)格，穿得相對休閑，但是完全不失專業(yè)形象。這才是精髓。
對于品牌來說，這意味著要把家居服的基礎(chǔ)款式擴(kuò)展到其它風(fēng)格。在營銷方面，它被稱為“職場休閑 風(fēng)”（workleisure）——工作服和休閑服的混合體，兩全其美。
無論消費(fèi)者何時(shí)何地穿著服裝，都應(yīng)該擁有自由和輕松的感覺。這是品牌們需要時(shí)刻謹(jǐn)記的。
“我認(rèn)為，一方面，人們非常興奮能穿上衣服，回到我們的壁櫥，向世界展示自己。但我們也不想失去家居服帶給我們的放松感覺。”Roseanna說。
? 家居服的未來
衛(wèi)衣和襯衫是家居服的基礎(chǔ)，但由于服裝技術(shù)進(jìn)步，消費(fèi)者未來將擁有更多樣的選擇。
例如，TomboyX一直是制造無鋼圈胸罩的知名品牌，只為滿足消費(fèi)者寬松舒適的穿搭風(fēng)格需求。
技術(shù)進(jìn)步意味著家居服既舒適又有支撐力，看起來與其它款式一樣。這也意味著要推動(dòng)更加可持續(xù)的材料應(yīng)用將十分重要。
另一個(gè)預(yù)測是，居家辦公的特殊性，或者在氛圍不那么嚴(yán)格的辦公室工作，將成為一種新的身份象征，Roseanna說。
“就營銷和強(qiáng)調(diào)舒適性而言，我認(rèn)為這是未來一個(gè)非常關(guān)鍵的賣點(diǎn)。消費(fèi)者擁有舒適的想法，不一定是對家居服本身，品牌不必犧牲風(fēng)格來追求舒適，這是很重要的概念，也是品牌們應(yīng)該關(guān)注的要點(diǎn)?！?/span>
（來源：叫我趨勢菌）
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