Shopify SEO終極指南（巨詳細的操作教程）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

我們做Shopify可能都想到通過關(guān)鍵詞獲取谷歌自然流量，通過自己的經(jīng)驗或者通過一些工具比如谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師來精心挑選一些關(guān)鍵詞，放置在網(wǎng)站的最佳位置。

然后靜靜地等待這些關(guān)鍵詞從谷歌帶來的免費流量。

但是恰恰相反，谷歌的自然流量幾乎沒有進入你的網(wǎng)站，事實上，谷歌并沒有注意到你的努力。

究竟是問題發(fā)生在哪里？對Shopify建站的朋友們，提高谷歌排名，讓更多人通過免費流量進入你的網(wǎng)站是一個很難的事情嗎？

其實，它真的不難。接下來我寫的知識，教大家來學習如何盡可能的獲取這些免費流量。要知道廣告花費是很貴的，能夠獲取一些免費流量，從而獲取更多訂單，是降低營銷預(yù)算的必走之路。

通過將實際的SEO策略加入到營銷計劃里面，那么在幾個月的時間里，網(wǎng)站就會得到更好的谷歌排名了。

在本文分布指南中，你講學習到以下幾點以實現(xiàn)SEO流量變現(xiàn)：

·Shopify基礎(chǔ)優(yōu)化

·提高網(wǎng)站點擊率

·改善網(wǎng)站用戶體驗

·獲得更多長尾流量

如何為Shopify選擇域名、URL

如果你已經(jīng)買下選好的域名，請不要有壓力，因為這不是網(wǎng)站優(yōu)化的全部。

但是一個好的域名會給你的網(wǎng)站提供了一個好的開始。

為什么？

你的域名是吸引潛在客戶的第一步。

在任何時候用戶訪問你的網(wǎng)站從一開始到退出網(wǎng)站，他們都會看到你的域名。搜索引擎也是如此，好的域名內(nèi)容可以向谷歌傳達了你的店鋪賣的產(chǎn)品和目標人群。

將好的關(guān)鍵詞直接放到域名里面，這樣從用戶和搜索引擎角度就同時明白了網(wǎng)站的主營業(yè)務(wù)。

起一個好的域名，要遵循以下原則：

·保持簡短。單詞或者字母越多，記憶就越難。

·個性化。品牌名稱應(yīng)該是域名的一部分。

·不要使用符號。避免使用符號，因為看起來很奇怪，嚴重影響網(wǎng)站的信任度。

·請使用.com的域名。因為這個大眾的接受的更高。用戶更喜歡.com結(jié)尾的域名。

注冊Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理工具

注冊 Google Search Console和Bing網(wǎng)站管理工具是所有做SEO的網(wǎng)站所有者應(yīng)該做的事情。

通過使用這兩項重要的工具，你將告訴搜索引擎你的網(wǎng)站，并且確保它被抓取。

注冊后，將Shopify的站點地圖提交到這兩個工具上。你需要提供XML文件到這兩個網(wǎng)站上，如果你是Shopify建站，那么Shopify自動為你生成了XML文件，你只需要提交類似

www.yourdomain.com/sitemap.xml。

圖片來源：Google Search Console

選擇SEO友好的Shopify主題

為了吸引用戶訪問，安裝一款引人注意且時尚的Shopify主題看起來非常誘人。

但是更重要的事情是，雖然主題看起來漂亮，但是如果設(shè)計上加載很慢，那么很可能會降低網(wǎng)站的加載速度，從而影響用戶體驗。

有研究表明，每增加1秒加載時間，就會降低7%的轉(zhuǎn)化率。

不僅如此，搜索引擎更喜歡加載速度快的網(wǎng)站，并且比加載速度慢的網(wǎng)站排名更前。

這就是為什么要確保網(wǎng)站的加載速度比選一個漂亮的模版更重要。這是許多使用Shopify的商家最容易忽略的問題。

檢查加載速度使用PageSpeed Insights等在線工具就可以了。這個是谷歌官方提供的測速工具。

圖片來源：PageSpeed Insights

通過PageSpeed Insights你可以了解谷歌如何根據(jù)速度去給你的網(wǎng)站評分，你還會看到Google提出的優(yōu)化建議。

圖片來源：PageSpeed Insights

對于Shopify建站，理想的情況就是找一個兼具速度和質(zhì)量的Shopify主題，這個至關(guān)重要。一個好的主題，提供好的加載速度，從而提升用戶體驗，最終獲得更多的訂單。

Shopify各個頁面的SEO

選好域名，選好模版，接下來就是要看是里面的內(nèi)容優(yōu)化了。

Shopify其實對SEO的功能非常友好，不需要更改代碼，不需要修改整個網(wǎng)站，任何一個使用Shopify的商家都可以使用Shopify提供的SEO功能優(yōu)化網(wǎng)站。

要使用好Shopify的SEO功能，一開始必須要進行關(guān)鍵詞的研究。

很多商家都很排斥這一個內(nèi)容，擔心會不會很麻煩。

關(guān)鍵詞的研究在SEO領(lǐng)域其實是一個很復(fù)雜的內(nèi)容，但是可以通過一些在線的關(guān)鍵詞工具可以輕松獲得好的關(guān)鍵詞。

接下來我會告訴你如何通過一些免費的工具研究關(guān)鍵詞。

moz.com這家在線的SEO工具可以提供給我們免費SEO分析。但是一個賬號只能查詢10次，可以多注冊幾個賬號即可。

圖片來源：moz.com

比如我正在為瑜伽褲制定關(guān)鍵詞計劃，那么我先搜索瑜伽褲關(guān)鍵詞。我最關(guān)注的細節(jié)是 關(guān)鍵詞的難度 和關(guān)鍵詞的搜索量。

圖片來源：moz.com

關(guān)鍵詞是指該搜索詞目前的競爭程度。得分越低，競爭越小。商家最好要選競爭小的詞。

另外除了競爭小，關(guān)鍵詞的搜索量可能告訴的你現(xiàn)在有多少人正在搜索你的產(chǎn)品，所以盡可能選搜索量大的。

在免費的功能里面，moz除了為你提供目標關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)之外，還會給出一些長尾關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞基本上是用戶搜索的短語，而不是單個字詞。

圖片來源：moz.com

在這里可以挖掘到潛在的長尾關(guān)鍵詞，而且可以獲取一些利基市場長尾關(guān)鍵詞。

通過長尾關(guān)鍵詞盡可能測試摸清楚用戶的每個搜索意圖，從而部署你的關(guān)鍵詞。

另外還有一些其他的關(guān)鍵詞研究工具我這里簡單列舉下：

Google Trends 主要是里面的關(guān)鍵詞板塊 提供了當下熱門關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞熱度（免費）

Keyword Tool Dominator 從亞馬遜 etsy ebay 采集關(guān)鍵詞（含免費版本）

AnswerThePublic 專門提供一些在語音搜索和功能性問答出現(xiàn)的常見問題（含免費版本）

Google Ads Keyword Planner 谷歌廣告的關(guān)鍵詞規(guī)劃師功能提供目前人群的關(guān)鍵詞建議（免費）

Google Search Console 谷歌站長工具提供訪問網(wǎng)站時用戶是搜索什么關(guān)鍵詞來的（免費）

Rank Tracker 發(fā)現(xiàn)最佳的長尾關(guān)鍵詞同時分析關(guān)鍵詞的競爭難度等數(shù)據(jù)（含免費版本）

Google Correlate 提供一些與目標關(guān)鍵詞相關(guān)但是難以被發(fā)現(xiàn)的關(guān)鍵詞（免費）

接下來有了關(guān)鍵詞就可以開始用戶Shopify里面的標題和描述。

標題和描述優(yōu)化

通過在標題和描述里添加關(guān)鍵詞，可以盡可能的讓客戶搜到你的網(wǎng)站。那么在Shopify里面，在哪里編寫你的標題和描述呢？

編輯Shopify的主頁標題

進入后臺點擊online store---》Preferences就可以看到。

編輯Shopify產(chǎn)品類目頁和詳情頁的標題和描述

只需要在具體的collection和詳情頁編輯頁面最下面就可以看到SEO的編寫框了。

圖片來源：Shopify

當自己創(chuàng)建標題的時候，一定要參考搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）前十頁的網(wǎng)站標題結(jié)構(gòu)，盡量與他們的標題結(jié)構(gòu)保持一致，從而獲取較好網(wǎng)站排名。

特別注意的是：標題的字數(shù)不要超過70個字符，除了字母以外空格和符號也算一個字符。

圖片來源：Google搜索

通過上圖，你會發(fā)現(xiàn)這些標題始終包含目標關(guān)鍵詞，還有一些高頻詞如：Women等。

基本上，這種方式可能幫助你提高網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名。但這不一定能夠保證用戶點擊你的網(wǎng)站。SERP上有個很重要的數(shù)據(jù)就是點擊率，一個好的標題可以提高用戶的點擊率。

一些媒體機構(gòu)研究表明，并對自己的內(nèi)容進行了測試，確定了哪里標題的結(jié)構(gòu)可以提高點擊率。它們包含在標題中，元素越多，點擊率就越高。

圖片來源：PPT截圖

這四個元素可以這樣解釋：

·低價：產(chǎn)品如果很便宜，那么一定要考慮加入這類關(guān)鍵詞。比如：“便宜”、“低于50美金”、“負擔得起”。

·新鮮度：如果某些東西時效性很強，那么請加上這類詞比如：“圣誕節(jié)”、“假期”、”2019“。

·數(shù)量：如果你正在宣傳的產(chǎn)品有很多，那么最好要加入數(shù)字，比如：”10個最佳的瑜伽褲“、”101個瑜伽褲“。

·速度：如果產(chǎn)品確實有加快促銷的內(nèi)容那么標題里面一定要加入類似關(guān)鍵詞，如：”限今天“、”30分鐘內(nèi)結(jié)賬“等。

另外提高點擊率的另一個重要因素是：描述標簽。

描述標簽是標題下方的文本，這是用戶直接看到網(wǎng)站介紹。

這里包含有關(guān)你產(chǎn)品描述行的內(nèi)容，和明確的號召行用語（CTA），他可以明確的引導(dǎo)用戶點擊你的網(wǎng)站。

在描述里使用“發(fā)現(xiàn)”，“購物”和“購買”等字樣作為客戶搜索的點擊號召性用語。

圖片來源：Google搜索

比如上圖，搜索瑜伽褲的SERP，我們就會找到我剛才說到的內(nèi)容：

· Shop for…

· Discover...

你還會看到很多價格、和款式作為描述的內(nèi)容來引起更多興趣，所以在創(chuàng)建標題和描述的時候，請按照上面的方法創(chuàng)作內(nèi)容。

研究了標題和描述如何寫之后，接下來就是如何優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容了。

優(yōu)化產(chǎn)品描述

一個好的網(wǎng)站內(nèi)容可以提升用戶體驗，和谷歌排名，更重要的是帶來更多訂單。

知道你的目標受眾是誰

編寫產(chǎn)品描述的時候，要先知道目標受眾是誰。

你希望通過你編寫的內(nèi)容目標受眾會產(chǎn)生興趣，那么首先要了解你的受眾在平日生活中的角色是什么，了解角色的特征，那么這些特征將會幫助你了解你的產(chǎn)品功能對目標受眾最有價值。

在編寫產(chǎn)品描述的時候要問自己以下幾個問題：

·這個人是怎么到達你的頁面的？

·他的興趣是什么？

·為什么這個人對你的Shopify商店感興趣？

·這個人怎么會把這個產(chǎn)品描述給朋友？

·這個人最感興趣的功能或者產(chǎn)品便利是什么？

牢記這些問題，你將能夠更好的編寫產(chǎn)品描述。

例如，看看The Salt Lady這個產(chǎn)品。

圖片來源：The Salt Lady

買家不僅僅是簡單的一個購買燈泡的人。

相反，買家可能是一個家庭主婦，那么買家可能對關(guān)于家庭的全天然療法感興趣，而且非常在意過敏問題。在這種情況下，你的描述里面就有可能吸引這些潛在買家的興趣來了解你的產(chǎn)品。

另外對于The Salt Lady來說，產(chǎn)品描述不是專注于描寫燈具的裝飾，而是要專注于產(chǎn)品最能吸引買家的點。

關(guān)注產(chǎn)品優(yōu)勢

作為商家，你很高興能夠分享你的產(chǎn)品的所有賣點，而且你想說明你的產(chǎn)品具有最佳的功能和最獨特的規(guī)格。

但是，買家并不一定對產(chǎn)品一般性參數(shù)感興趣。他們其實想知道產(chǎn)品如何使他們受益。

產(chǎn)品的功能只是關(guān)于產(chǎn)品技術(shù)信息的一個事實陳述。而描述產(chǎn)品優(yōu)勢可以直接說明產(chǎn)品如何改善買家的生活。

如果我們仔細查看上面非常獨特的產(chǎn)品描述，我們可以看到產(chǎn)品的主要特征和優(yōu)點。

圖片來源：The Salt Lady

在本產(chǎn)品描述里，產(chǎn)品的功能包括來自喜馬拉雅100%純的鹽、重量為4-6磅、以及開關(guān)線和燈泡組。

圖片來源：The Salt Lady

產(chǎn)品的優(yōu)勢包括減少EMF污染、凈化空氣、減少過敏、哮喘和頭疼癥狀。

另一個產(chǎn)品描述的例子是關(guān)于蠟燭的產(chǎn)品。

是什么可能讓這只蠟燭如此特別？答案在于它能夠直接給買家?guī)砗锰帯?/p>

圖片來源：The Salt Lady

在做產(chǎn)品描述的時候要清楚的概述這種小蠟燭的好處，描述的大部分篇幅應(yīng)該以便利性為中心。描述強調(diào)的是擁有這種蠟燭的好處，而不是介紹蠟燭的香味和蠟燭的功能。

比如這個例子，客戶可以從這支蠟燭獲得主要的好處是：

1.你可以在不用投資很大、買更昂貴的蠟燭情況下獲得這種香味。

2.提升晚宴效果，它會是一個很好的補充。

3.它安全易于使用，你可以點燃蠟燭后走開。

產(chǎn)品描述的內(nèi)容可以通過具體的方式衡量產(chǎn)品價值，如何改善他們的生活，來直接說服潛在購買者。

編寫描述之前，請概述產(chǎn)品的功能和優(yōu)點。想想產(chǎn)品如何解決痛點問題，或者增加快感。

對于你列出的每個功能，請弄清楚這些功能如何使買家直接受益。

如果該功能是100%喜馬拉雅鹽，那么好處是減少過敏。

如果規(guī)格是1.75盎司的蠟燭，那么其好處是它可以用于小空間，例如床頭柜、浴室或茶幾。

將功能轉(zhuǎn)化為這些便利將有助于你更快的編寫具有說服力的產(chǎn)品描述。

講一個好故事

一個好的產(chǎn)品描述應(yīng)該除了以上內(nèi)容外，還需要營造一個情感沖擊。

情緒會影響買家的行為，因此你的產(chǎn)品描述是引發(fā)情緒最好的地方。

如何做？

給買家一個聯(lián)想的空間。

比如一個賣天然紫水晶戒指的產(chǎn)品描述中：

圖片來源：The Salt Lady

產(chǎn)品除了描述產(chǎn)品功能外，他還講了一個關(guān)于其中一個關(guān)鍵功能的故事。

通過描述傳統(tǒng)紫水晶能夠給精神帶來益處，還有紫水晶的使用方式，來讓客戶想象到他在生活中使用這個戒指的情形。

另外一個例子買茶葉的例子。

圖片來源：IMMORTALITY TEA

在產(chǎn)品描述里，我們了解到這種茶的歷史意義和茶的諸多益處。

通過描述茶傳統(tǒng)用途的故事，客戶就會自然而然地聯(lián)想到一個百年精心培育的茶，在中國農(nóng)村人民之間分享的情節(jié)。

通過描述有關(guān)產(chǎn)品的迷你故事，就有可能在感情層面上與潛在買家聯(lián)系。

描述故事的時候，帶著這幾個問題去寫：

誰最初制作這個產(chǎn)品？

是什么激勵他們制作這款產(chǎn)品？

制作這個產(chǎn)品的過程是什么？

這款產(chǎn)品在買家的日常生活中會如何看待？

添加最常使用的關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞通常是買家用來查找他們想買的產(chǎn)品所使用的關(guān)鍵詞。

通過一些關(guān)鍵詞的相關(guān)關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，可以盡可能的讓消費者找到你的產(chǎn)品。

比如“黑色禮服褲 女裝”是一個你主打的關(guān)鍵詞。通過LSIGraph查找關(guān)聯(lián)關(guān)鍵詞，此工具會抓取互聯(lián)網(wǎng)上相關(guān)排名最高的關(guān)鍵詞，然后列出這些頁面最常出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。

圖片來源：LSIGRRAPH

通過此關(guān)鍵詞詞表，我們可以看到“便宜”這個詞是一個熱門的搜索詞，然后我們就可以把使用在我們的產(chǎn)品標題和描述里了。

利用Shopify的Blog引流

編寫好了所有產(chǎn)品的標題和描述，那么還能在哪里地方做好內(nèi)容呢。因為很快就沒有地方可以優(yōu)化內(nèi)容了。

這就是為什么現(xiàn)在這么多店鋪都有博客的原因。博客是不僅僅展示你所有關(guān)鍵詞，并讓搜索引擎知道你的網(wǎng)站在比如利基市場中的權(quán)威。

通過寫博客，可以拉攏一些受眾的興趣。

比如通過看一家做瑜伽的網(wǎng)站博客。

圖片來源：LOGIN

可以知道這家網(wǎng)站是針對冥想、瑜伽裝備、所有自然健康的介紹、瑜伽姿勢和技術(shù)感興趣的受眾。

書寫B(tài)log要注意的地方

使用Heading標簽做好頁面排面

在所有Heading標簽里，H1是最重要的（一般是標題，Shopify已經(jīng)默認為標題）因為搜索引擎使用它判斷文章的重點。所以用H標簽來將文章區(qū)分主次。

圖片來源：Shopify

對圖像使用Alt文本

讓搜索引擎知道文章使用的圖片是什么含義，從而提升整篇文章的關(guān)鍵詞相關(guān)度。

Shopify提供了很方便的功能。下圖image alt text 就可以配置。

圖片來源：Shopify

另外除了優(yōu)化好內(nèi)容，Shopify提供了很多用于SEO的App。

我們不僅僅要做好優(yōu)化，還要學會如何省時間。我現(xiàn)在就推薦幾款App：

Plug In Seo

價格：免費

功能：

幫助你確定值得花時間和金錢修復(fù)的SEO問題

快速分析你應(yīng)該關(guān)注的SEO內(nèi)容

自動、定期檢查網(wǎng)站SEO問題

SEO Doctor

價格：10美金/月 5天試用

功能：

自動搜索SEO的問題，然后自動修復(fù)

提供網(wǎng)站SEO的健康報告

可選擇讓SEO大師幫助你來解決問題

Simple SEO

價格：20美金

功能：

幫助你控制你的網(wǎng)站在搜索引擎上的展示形式

提供標題和描述的快速分析

提供修復(fù)意見幫助你提高排名

Smart SEO

價格：4.99美金/月

功能：

自動生成元標簽幫助優(yōu)化on-page SEO

使用內(nèi)容的模板加速創(chuàng)建元標簽的流程

提供結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)給Google

ReloadSEO

價格：14.95美金/月

功能：

幫助你分析Shopify要使用什么最好的關(guān)鍵詞

分析網(wǎng)站內(nèi)容

幫助你節(jié)省谷歌關(guān)鍵詞廣告的花費

SEO&Social Meta Manager

價格：4美金/月

功能：

幫助你控制在Facebook、Twitter分享后的樣式

優(yōu)化產(chǎn)品標題和描述以提高搜索排名

內(nèi)置Nofollow&Noindex工具，方便配置

Linkcious SEO Power UP

價格：免費

功能：

自動創(chuàng)建內(nèi)鏈，幫助你關(guān)鍵網(wǎng)站內(nèi)其他相似關(guān)鍵詞

SEO image-optimize

價格：免費

功能：

簡單快速的優(yōu)化圖片

提供谷歌圖片搜索的流量

SEO Audit Pro

價格：免費

功能：

提供完整的關(guān)于collection、blog等頁面On-page審核。

內(nèi)置針對你業(yè)務(wù)的關(guān)鍵詞研究

提供競爭對手的SEO細節(jié)和策略

除了Shopify自帶的App推薦，我們也需要找一些外鏈來提升網(wǎng)站權(quán)重：

什么是外鏈？

外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。導(dǎo)入鏈接的質(zhì)量（即導(dǎo)入鏈接所在頁面的權(quán)重）間接影響了我們的網(wǎng)站在搜索引擎中的權(quán)重。

一些第三方的外鏈SEO工具推薦

Buzzstream

價格：有免費版本

功能：

自動執(zhí)行站外的鏈接工作

提供外鏈電子郵件查找功能

Pitch Box

價格：最低195美元

功能：

挖掘外鏈資源

自動尋找聯(lián)系信息

跟蹤外鏈情況

以上就是整個SEO的指南，差不多把Shopify SEO要使用到的知識點列了出來，里面涉及到一些流程和工具，可以反復(fù)閱讀來操作，最后希望大家能通過SEO獲取更多訂單呀！

好了趕快參考這些來開展你的Shopify SEO之旅吧！

（來源：Ada寧瑞靜）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?