品牌出海:如何選擇海外眾籌平臺(tái)

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近一年以來,因?yàn)橐咔橛绊?全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)較大,各國制造業(yè)都停滯不前,而現(xiàn)如今國內(nèi)疫情目前處于可控的狀態(tài),各種制造業(yè)仍然穩(wěn)步前進(jìn),這就給了我們國內(nèi)廠商諸多出海機(jī)會(huì).海外眾籌的優(yōu)勢恰恰就被凸顯出來,例如無需庫存,風(fēng)險(xiǎn)較低等等.那么我們?cè)撊绾谓柚@樣的機(jī)會(huì)做我們的出海市場呢?以及我們面對(duì)多個(gè)海外眾籌平臺(tái)該做怎樣的選擇呢?

讓我們先來說說全球最大的海外眾籌平臺(tái):Kickstarter于2009年4月在美國紐約成立,是一個(gè)專為具有創(chuàng)意方案的企業(yè)籌資的眾籌網(wǎng)站平臺(tái),更多的致力于支持人們的創(chuàng)意及項(xiàng)目,通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的項(xiàng)目展示,而收獲到大量資金支持,提供了“有創(chuàng)意、有想法，但缺乏資金”與“有資金，也愿意捐款支持好創(chuàng)意”的平臺(tái).

總的來說,Kickstarter從項(xiàng)目到流量,都優(yōu)于其他海外眾籌平臺(tái),而流量更是第二大海外眾籌平臺(tái)Indiegogo的兩三倍.站內(nèi)流量來說,Kickstarter是獲勝者.而Kickstarter相較于其他海外眾籌平臺(tái),更側(cè)重于設(shè)計(jì)類和科技類.來自國內(nèi)的品牌方如Anker,Ecoflow,Creality,Snapmaker,都是從Kickstarter來打開自己的海外眾籌市場,第三方平臺(tái)以及渠道商通道的.

接下來聊一下Indiegogo,它比Kickstarter要早一年成立,2008年成立于美國舊金山,是美國最早的眾籌平臺(tái)之一.而近些年Indiegogo開始涉足于各種國內(nèi)廠商,幫助了很多國內(nèi)平臺(tái)做出海,而國內(nèi)廠商如果考慮到平臺(tái)幫助,投廣,是可以考慮Indiegogo的,因?yàn)樗麄兿噍^于Kickstarter,更側(cè)重于硬件類.雖然同為海外眾籌平臺(tái)，但是Kickstarter及Indiegogo之間是有著明顯的區(qū)別.通過Indiegogo，Creator可以通過公共API來接收到用戶的各類信息及數(shù)據(jù)分析，而Kickstarter則更復(fù)雜.

而近些年,小米有品與Indiegogo也進(jìn)行了深度合作,Indiegogo對(duì)于國內(nèi)廠商也更友好些,如果是硬件類的產(chǎn)品,同樣可以考慮上Indiegogo來做自己的海外眾籌項(xiàng)目.不過這里需要注意,Indiegogo同樣不可以用大陸的公司來申請(qǐng),要用港臺(tái)或者國外身份來申請(qǐng).之前我們有聊過的AYA,GPD等游戲掌機(jī)都是通過Indiegogo做自己的海外眾籌市場的,同樣可以收獲到數(shù)百萬美金.

接下來要聊兩個(gè)只針對(duì)平臺(tái)本土的海外眾籌平臺(tái),如果想要做的是某一地的市場,也可以考慮用這兩個(gè)平臺(tái),他們分別是針對(duì)日本市場的Makuake及中國臺(tái)灣的嘖嘖ZecZec.

讓我們先來介紹下日本的Makuake平臺(tái),做跨境電商的應(yīng)該都知道,日本擁有全世界最高的互聯(lián)網(wǎng)使用率,而日本人對(duì)于品牌的忠誠度也是非常高的,也是我們做海外眾籌可以考慮的點(diǎn).另外其實(shí)該平臺(tái)的產(chǎn)品是比較雜的，大多數(shù)電子類、生活家居類、廚房用品類、工具類、只要是日常生活中能用到的產(chǎn)品都可以（除了食品、藥物、醫(yī)療品、違禁品等等不可以）.

當(dāng)然,想要去做日本眾籌也有需要注意的點(diǎn),比如Makuake做海外眾籌需要一家在日本本土的公司,之后可以直接通過他們的官網(wǎng)聯(lián)系平臺(tái),平臺(tái)在審核后方能開始眾籌.另外手續(xù)費(fèi)也會(huì)比Kickstarter和Indiegogo高,平臺(tái)傭金高達(dá)20%.

接下來就是中國臺(tái)灣的Zeczec嘖嘖,它也是僅面向本地市場的平臺(tái),它是臺(tái)灣第一家也是最大的眾籌平臺(tái),專案類型包括音樂、電影、攝影、出版、插畫、時(shí)尚、設(shè)計(jì)、表演、藝術(shù)、鄉(xiāng)土、科技、教育、游戲、飲食、空間、社會(huì)、插畫漫畫、電影動(dòng)畫、地方創(chuàng)生等。設(shè)計(jì)類為平臺(tái)最主要之眾籌類別，其次則為科技類專案。

在手續(xù)費(fèi)部份，提案人在嘖嘖刊登專案為免費(fèi)，直至眾籌成功后，嘖嘖收取成功后金額的8%作為各項(xiàng)服務(wù)費(fèi)用。若眾籌結(jié)果未達(dá)眾籌目標(biāo)，則不予收費(fèi)，并將眾籌金額退還原支持者。

以上就是幾大海外眾籌平臺(tái)的簡單介紹了,如果考慮做全球化的市場,可以考慮在Kickstarter和Indiegogo中挑選一家,如果考慮日本眾籌,則Makuake是最好的選擇,臺(tái)灣的話則是Makuake.

（來源：PiPPEN說海外眾籌）

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