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2022-05-23 20:43
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
之前有提到文案撰寫(xiě)的原則以及原則的實(shí)戰(zhàn)案例。但具體的工作是復(fù)雜的，當(dāng)原則之間發(fā)生沖突應(yīng)當(dāng)如何平衡呢？
我們?cè)賮?lái)看個(gè)案例。
產(chǎn)品鏈接：https://www.amazon.com/dp/B09C5RG6KV
產(chǎn)品圖片：
第一步，調(diào)研產(chǎn)品，找到所有重要的關(guān)鍵詞
最重要的是Charger, 與之相應(yīng)的是USB C, 735, PPS, Fast等單詞。適配產(chǎn)品有macbook, ipad等。
第二步，合理排序，將核心關(guān)鍵詞組成title
溫 故 再 知 新
這次我們用優(yōu)化問(wèn)題的格式來(lái)表達(dá)好文案的標(biāo)準(zhǔn)。
1) 插入足夠多的相關(guān)單詞（對(duì)搜索引擎的優(yōu)化：SEO，被更多關(guān)鍵詞收錄）
2) 文案通順，簡(jiǎn)潔，優(yōu)美（對(duì)用戶的優(yōu)化：提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率）
根據(jù)小編經(jīng)驗(yàn)，title對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)權(quán)重最高，其次是bullet points, 再其次是product description和listing建立時(shí)可填寫(xiě)的相關(guān)關(guān)鍵詞。因此，很有必要將盡量多的重要關(guān)鍵詞都放入title。
那么問(wèn)題來(lái)了，插入多的關(guān)鍵詞和簡(jiǎn)潔易讀之間通常是矛盾的，如何解決呢？
既然無(wú)法做到全局最優(yōu)，那就看如何取舍了?？紤]到買(mǎi)家可以通過(guò)圖片來(lái)了解產(chǎn)品，因此可以以降低文案優(yōu)美性為代價(jià)換取SEO的成果。
換句話說(shuō)，就是以降低潛在的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率為代價(jià)，換取更多被檢索到的機(jī)會(huì)。
這也是業(yè)內(nèi)常用的方式。
回到本案例，也是采用同樣的方式。由于產(chǎn)品的名稱太多，無(wú)法只用1-2個(gè)句子完成。因此，作者不得已只能寫(xiě)成3句，并且最后一句為PPS 3-Port Fast Compact Foldable Wall Charger，將所有剩余的重要關(guān)鍵詞一股腦地放入，最后再補(bǔ)充適配產(chǎn)品。
需要說(shuō)明的是，文案中有3個(gè)句子。句子之間的排序也是有講究的：
重要的句子放前面；短句放前面。
這樣可以幫助買(mǎi)家更快抓住重點(diǎn)，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率。
最后的最后，關(guān)于listing文案的分享就到此結(jié)束啦。
（來(lái)源：Amazon廣告-怕錘客）
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