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2022-05-26 17:40
今年隨著海外疫情的穩(wěn)定及各國政府的逐步開放政策，跨境電商行業(yè)正式步入“后疫情時代”。
2020年商務部數據顯示，1-2月份中國進口下降2.4%，出口下降15.9%，由于疫情原因導致的全球貿易沖擊，中國跨境電商面領著訂單取消或延期，訂單量下降，物流阻斷等問題。但伴隨著疫情風險而來的是常態(tài)化防控下的“宅經濟”成為跨境電商的發(fā)展“風口”。
2021年亞馬遜經歷了封禁、舉報風波等一系列事件后,眾多跨境電商平臺賣家轉投獨立站,大量頭部賣家逐步放棄站群策略,開始深耕可直接面向終端消費者的DTC模式。
2021年我國跨境電商出口總額達到1.44萬億元人民幣,同比增長24.5%,今年前4個月,中國進出口同比增長7.9%,跨境電商依舊高速發(fā)展,挑戰(zhàn)與機遇并存。
隨著物流倉儲、金融支付、營銷推廣等服務機構如雨后春筍般迅速崛起,跨境電商品牌服務市場逐步形成高度市場化的服務生態(tài)?？缇畴娚淌袌霭l(fā)展?jié)u趨成熟，入局者越來越多，競爭也越發(fā)激烈。由于入局跨境電商的門檻不高，進入該賽道的商家越來越多。
現(xiàn)在打開短視頻App,各種關于跨境電商的活動和培訓充斥其中，競爭再一次升級了。
在中國，進口跨境電商B2C市場呈現(xiàn)一超多強的格局，天貓國際+考拉海購、京東國際、唯品國際排名前列，市場整體處在上升通道，市場格局基本穩(wěn)定。但是在出口跨境電商市場，頭部市場集中度較低。
此外，國內企業(yè)內部競爭嚴重，品牌化道路步履維艱。在產品版權維護上，由于時間精力成本較高，相關的保護措施尚不到位，國內競爭嚴重，除了在產品樣式設計上面臨被抄襲的困境，在品牌化過程中情況也不容樂觀。
內部競爭的嚴重也進一步讓賣家看清做品牌的重要性，生產端的可替代性太高，只有做精品做品牌才擁有議價的權利。
跨境電商的行業(yè)拐點已至，在全新的下半場競爭中，只有深入了解海外市場真實需求和消費者購買習慣，走品牌路線，注重消費者體驗和合規(guī)運營的出海企業(yè)，才能在跨境電商的新時代生存下去。
（來源：易小芽跨境研習社）
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