谷歌廣告類型有哪些？如何創(chuàng)建不同類型的谷歌廣告？

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

谷歌廣告類型有搜索廣告、展示廣告、效果最大化廣告、購物廣告、視頻廣告、應(yīng)用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告等。以下是谷歌各種類型廣告的創(chuàng)建流程：

1、 谷歌搜索廣告創(chuàng)建流程

（1） 在【搜索廣告系列】創(chuàng)建新的廣告系列。

（2）選擇廣告目標(biāo)。

（3）選擇投放的廣告類型【搜索廣告】，添加想要獲得的廣告目標(biāo)，例如網(wǎng)站訪問次數(shù)，需要添加商家網(wǎng)址、來電次數(shù)、實(shí)體店光顧、應(yīng)用下載等。

（4）設(shè)置廣告系列名稱、投放網(wǎng)絡(luò)，有搜索結(jié)果下方和右側(cè)的展示；在【顯示更多設(shè)置】還能設(shè)置廣告開始和結(jié)束的日期、廣告系列網(wǎng)址選項(xiàng)、動(dòng)態(tài)搜索廣告設(shè)置、廣告投放時(shí)間。

（5） 設(shè)置投放的地理位置、語言和受眾群體，受眾可選擇近期受眾群體和參考提示。

（6） 設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)。

（7） 添加廣告附加信息，還能添加價(jià)格、促銷等信息。

（8） 設(shè)置廣告組名稱，添加相關(guān)的網(wǎng)址和產(chǎn)品服務(wù)，添加相關(guān)關(guān)鍵詞，同時(shí)可以設(shè)置多個(gè)廣告組。

（9） 設(shè)置文字廣告內(nèi)容，添加網(wǎng)址信息、廣告標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述等。

（10） 提交審核，審核通過即可發(fā)布廣告。

2、 谷歌展示廣告創(chuàng)建流程

（1） 添加新的廣告系列，然后選擇“銷售”。

（2）選擇廣告類型“展示”，展示廣告會(huì)出現(xiàn)在和谷歌有合作關(guān)系的網(wǎng)站上面，這樣的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬個(gè)，從知名的大網(wǎng)站到默默無聞的小網(wǎng)站。

如下圖，展示廣告會(huì)出現(xiàn)在各類網(wǎng)站的各個(gè)顯眼的位置。

展示廣告系列的子類型，有三種：智能型展示廣告系列，標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列，Gmail廣告系列。

智能型展示廣告系列:跑智能展示廣告可以不用去操心受眾定位等。

標(biāo)準(zhǔn)展示廣告系列:常規(guī)的展示廣告、受眾定位、版位設(shè)置等等都需要自己去手動(dòng)設(shè)置。

Gmail廣告系列:相當(dāng)于郵件廣告。

（3）展示廣告的地理位置選擇：如果是英文網(wǎng)站，建議可以跑英語系國家。

（4） 展示廣告的出價(jià)策略，不建議剛開始就用“盡可能提高轉(zhuǎn)化”“單次轉(zhuǎn)化費(fèi)用”等，因?yàn)檫@些出價(jià)策略都很有可能讓跑出來的cpc非常高或者就根本沒有展示。建議采取“盡可能提高點(diǎn)擊次數(shù)”，然后填入一個(gè)最高出價(jià)。

（5） 圖標(biāo)和徽標(biāo)都是要上的，視頻可以根據(jù)需要選擇性的上傳。

5個(gè)標(biāo)題，一個(gè)長標(biāo)題，5個(gè)描述這些是必須全部填寫的。

注意：在寫標(biāo)題和描述的時(shí)候，一定要注意不要帶有無效的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，例如:“-”，“!”等等，如果有這些符號(hào)的話，廣告會(huì)展示受限，沒有流量。

3、谷歌效果最大化廣告創(chuàng)建流程

（1） 打開谷歌廣告賬戶，點(diǎn)擊藍(lán)色“+”號(hào)，再點(diǎn)擊“+新廣告系列”。

（2） 選擇廣告目標(biāo)，下圖的四種廣告目標(biāo)可以創(chuàng)建效果最大化廣告。

（3） 使用轉(zhuǎn)化目標(biāo)，添加需要優(yōu)化的目標(biāo)。注意：系統(tǒng)會(huì)根據(jù)目標(biāo)的價(jià)值進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，添加完畢后點(diǎn)擊“繼續(xù)” 。

（4） 選擇“效果最大化”廣告系列類型。

（5）選擇GMC賬號(hào)和銷售地區(qū)，并給廣告系列命名，然后點(diǎn)擊“繼續(xù)”。

（6）設(shè)置預(yù)算和出價(jià)，初期測(cè)試可以設(shè)置低于$50的預(yù)算；然后根據(jù)具體的業(yè)務(wù)需求來設(shè)置廣告目標(biāo)和目標(biāo)費(fèi)用，然后點(diǎn)擊“下一步” 。

（7） 設(shè)置用戶地區(qū)和語言，更多設(shè)置里的設(shè)置可以不作修改，點(diǎn)擊“下一步” 。

（8） 給素材資源組命名，并選擇主要投放的產(chǎn)品。注意：效果最大化廣告會(huì)使用GMC FEED里的商品素材和文案。

（9）在素材資源板塊，盡可能的把所有的素材，包括15張商品圖片、5個(gè)徽標(biāo)（LOGO圖）、5個(gè)視頻、5個(gè)標(biāo)題、5個(gè)長標(biāo)題、5個(gè)廣告內(nèi)容描述全部寫滿。

建議提供多樣的素材，即圖片包含橫向圖片(1.91:1)、縱向圖片(4:5)、方形圖片(1:1)?；諛?biāo)包含方形圖片(1:1)和橫向圖片(4:1)，視頻長度不少于10秒，圖片素材大小不超過5120K。

（9） 號(hào)召性用于選擇自動(dòng)，商家名稱不修改。

4、谷歌購物廣告創(chuàng)建流程

（1）創(chuàng)建—個(gè)Google Merchant Center，并符合政策規(guī)定(政策問題參考http://www.hungryforhealthierjudgement.com/article/71676)。

創(chuàng)建GMC這里需要注意，地址欄國家需要和網(wǎng)站上地址相符，創(chuàng)建后不能修改，若與網(wǎng)站不符，會(huì)被谷歌判定為違反政策規(guī)定。

（2） 完善公司信息、發(fā)貨信息、稅費(fèi)信息。

（3） 驗(yàn)證域名。

（4） 上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed到Google Merchant Center上，并確保所有產(chǎn)品過審。

Google Sheet:在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會(huì)自動(dòng)將其保存和提交到Google Merchant Center。

Scheduled fetch:在網(wǎng)站上托管一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center。

Upload:創(chuàng)建一個(gè)包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center。

Content API:使用Content API for Shopping來自動(dòng)上傳產(chǎn)品詳情。

（5） 將Google Merchant Center與Google Ads關(guān)聯(lián)。

發(fā)起關(guān)聯(lián)后，在Google Ads后臺(tái)接受邀請(qǐng)。

（6） 在Google Ads后臺(tái)創(chuàng)建谷歌購物廣告

新建廣告系列＞選擇已連接的GMC，按步驟來創(chuàng)建廣告。

5、 谷歌視頻廣告創(chuàng)建流程

（1） 創(chuàng)建新的廣告系列

選擇目標(biāo)，設(shè)置廣告系列類型為視頻，并選擇具體的廣告系列子類型。

這里的目標(biāo)很關(guān)鍵，不同的目標(biāo)對(duì)應(yīng)著不同的視頻廣告格式：

若設(shè)置目標(biāo)為銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類型為吸引用戶完成轉(zhuǎn)化?？蛇x擇的視頻廣告格式只有“可跳過的插播廣告“。

若設(shè)置目標(biāo)是產(chǎn)品和品牌鐘意度，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類型為以下三種:

可選擇的視頻廣告格式有可/不可跳過的插播廣告、導(dǎo)視廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告或廣告序列組合廣告。

若設(shè)置目標(biāo)為品牌認(rèn)知度和覆蓋面，則對(duì)應(yīng)的廣告系列子類型有以下5種:

（2） 設(shè)置廣告系列名稱:根據(jù)需要隨便設(shè)置即可。

設(shè)置出價(jià)策略:

·最高每次觀看費(fèi)用:出價(jià)金額是愿意為每次觀看支付的最高金額。

·最高每千次展示費(fèi)用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的最高金額。

·每千次可見展示費(fèi)用:愿意為廣告獲得的每1000次可見展示支付的最高金額。

·目標(biāo)每千次展示費(fèi)用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。

·目標(biāo)每千次展示費(fèi)用：愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。

·目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置合適出價(jià)，在滿足你設(shè)置的目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的前提下，幫你爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。

·盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù):Google Ads 會(huì)自動(dòng)設(shè)置合適出價(jià)，幫助你在不超出預(yù)算的前提下爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化。

（3） 設(shè)置預(yù)算和投放日期

預(yù)算有兩種選擇:每日預(yù)算和廣告系列總預(yù)算。注意：采用廣告系列總預(yù)算時(shí)候，必須要為廣告系列設(shè)置結(jié)束日期。

（4） 選擇網(wǎng)絡(luò)

語言定位和地理位置定位：根據(jù)用戶所在的地理位置和能看懂的語言來進(jìn)行設(shè)置。

設(shè)置排除內(nèi)容：指定廣告可以在哪些內(nèi)容上展示。

（5）廣告資源類型：建議直接使用Google Ads的推薦即可。

（6）排除的類型和標(biāo)簽：將有助于避開潛在客戶不會(huì)訪問的內(nèi)容類型。

（7） 其他設(shè)置：設(shè)置廣告投放設(shè)備、頻次上限和廣告投放時(shí)間等。

（8） 制作廣告組

廣告組命名

受眾特征:對(duì)年齡、性別、生育狀況和家庭收入來對(duì)用戶群體進(jìn)行定位。

受眾群體:根據(jù)具體興趣和愛好或者利用再營銷列表來指定可以看到。廣告的用戶。

設(shè)置內(nèi)容:希望自己的廣告展示在何處。(通過使用關(guān)鍵字、主題或展示位置來限制)

（9） 制作視頻廣告

輸入要投放廣告的Youtube視頻網(wǎng)址，選擇視頻廣告格式。

①對(duì)于插播廣告，你。需要完成以下信息:最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語、標(biāo)題、隨播橫幅廣告（可使用自動(dòng)生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱等。

②對(duì)于視頻發(fā)現(xiàn)廣告，你。需要完成以下信息:縮略圖、標(biāo)題、內(nèi)容描述1、2和廣告名稱。

③對(duì)于導(dǎo)視廣告:視頻一定要在6秒鐘以內(nèi)。需要完成的信息:最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語、隨播橫幅廣告和廣告名稱。

④對(duì)于不可跳過的插播廣告:視頻長度為7—15秒；需要完成的信息：最終到達(dá)網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號(hào)召性用語、隨播橫幅廣告（可使用自動(dòng)生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱。

⑤對(duì)于外播廣告，需要完成的信息有:縮略圖、標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、號(hào)召性用語、徽標(biāo)(200*200,透明)，最終到達(dá)網(wǎng)址和廣告名稱。

設(shè)置完畢，點(diǎn)擊最下面的“制作廣告系列后，靜待通過審核，視頻廣告就開始正常投放了。

注意：投放視頻廣告的過程中，如果選擇廣告系列子類型為“廣告序列“，投放步驟會(huì)與上面步驟2和3稍有不同：

6、 創(chuàng)建谷歌應(yīng)用廣告流程

（1）制作應(yīng)用廣告

谷歌會(huì)根據(jù)廣告主的應(yīng)用信息幫廣告主制作廣告。另外，廣告主還可以添加圖片和視頻。

（2）選擇預(yù)算

由廣告主自主設(shè)定目標(biāo)每次安裝費(fèi)用(tCPI)和每日預(yù)算上限，而且隨時(shí)都可調(diào)整。

（3）告訴Google廣告主的目標(biāo)

廣告主只需決定希望用戶采取的行動(dòng)，谷歌自會(huì)將廣告主的廣告展示給最合適的用戶。

優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)：只需制作一個(gè)廣告系列，即可在谷歌的所有平臺(tái)上宣傳廣告主的應(yīng)用。

7、 創(chuàng)建谷歌發(fā)現(xiàn)廣告流程

（1） 設(shè)置廣告系列

發(fā)現(xiàn)廣告系列會(huì)根據(jù)選擇的營銷目標(biāo)、出價(jià)和預(yù)算，自動(dòng)完成多項(xiàng)廣告系列設(shè)置（例如出價(jià)和定位)，從而節(jié)省時(shí)間，幫助廣告系列取得最佳成效。

從銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量或未設(shè)置目標(biāo)中選擇一個(gè)營銷目標(biāo)。

選擇受眾群體。可以采用多種方式將您的發(fā)現(xiàn)廣告系列定位到適當(dāng)?shù)氖鼙娙后w。可以添加以下定位選項(xiàng):自定義的意向受眾群體、再營銷和有具體興趣的受眾群體。

選擇受眾群體時(shí)，系統(tǒng)默認(rèn)將覆蓋面擴(kuò)大20%，要根據(jù)自己的具體情況考慮是否開啟受眾群體擴(kuò)展。

選擇出價(jià)策略，然后輸入平均每日預(yù)算。兩種出價(jià)策略可供選擇：盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)和目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用。

需要注意的是，也可以為發(fā)現(xiàn)廣告系列設(shè)置單獨(dú)的轉(zhuǎn)化操作選項(xiàng)。

（2） 制作發(fā)現(xiàn)廣告：設(shè)置單圖廣告，設(shè)置多圖輪播廣告

第一步：設(shè)置單圖廣告

上傳素材資源以制作首個(gè)發(fā)現(xiàn)廣告

轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)廣告系列。

在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告。

輸入素材資源。

第二步：設(shè)置多圖輪播廣告

選擇圖片或"輪播"以制作首個(gè)發(fā)現(xiàn)廣告

轉(zhuǎn)到發(fā)現(xiàn)廣告系列.

在左側(cè)的頁面菜單中，點(diǎn)擊廣告與附加信息。

點(diǎn)擊加號(hào)按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告或輪播式發(fā)現(xiàn)廣告。

輸入素材資源。

輪播式發(fā)現(xiàn)廣告最多可以輸入1個(gè)標(biāo)題，1條廣告內(nèi)容描述。至少可上傳2張卡片圖片，最多可上傳10張卡片圖片。請(qǐng)注意，廣告素材將按照在預(yù)覽工具中創(chuàng)建和顯示的順序顯示卡片。

圖文來源：

谷哥運(yùn)營寶典

https://www.bilibili.com/read/cv14225100/

https://www.siwihs.com/7805.html

（來源：運(yùn)營寶典小助手）