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2022-05-31 10:30
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
TikTok裝載著“時尚，永不謝幕”這一概念揚帆起航。外媒報道，在TikTok，#modestfashion標簽目前已有超過13億次瀏覽。Z世代和千禧一代的創(chuàng)作者正在引領(lǐng)潮流，為傳統(tǒng)服飾注入現(xiàn)代感。比起傳統(tǒng)時尚圈注重女性消費者需求不同，有越來越多男性時尚icon活躍在社交媒體，像是英國的創(chuàng)作者Mohamed Sharif，他將傳統(tǒng)的伊斯蘭服飾，如Kufis（短圓帽，通常用作穆斯林的祈禱頭飾）與“Scandi-minimalist”（斯堪迪極簡風格）美學完美融入日常穿搭，由此斬獲了大批簇擁。
TikTok的時尚博主Maha Gondal表示，Z世代們算是時尚圈的不速之客，他們各執(zhí)一詞，把這個圈子引入分歧，“沒有一件衣服是丑的”這句話為低調(diào)風格打開了市場的大門。Gondal的TikTok發(fā)帖已經(jīng)收到了超過500萬個贊，與Ssense、Farfetch和Ganni等品牌都有過合作。對品牌來說，重要的是理解消費者選擇這種風格并不總是因為宗教，許多人走低調(diào)風格更多考慮的是個人審美以及工作要求。
穆斯林群體對于奢侈品的購買力近年來逐漸激增。根據(jù)《2022年全球伊斯蘭經(jīng)濟狀況報告》，2021年低調(diào)時尚的消費支出增長5.7%，從2790億美元增長至2950億美元。今年該行業(yè)預(yù)計將進一步增長6%，達到3130億美元，其中全球最大的低調(diào)時尚消費市場包括伊朗、土耳其以及沙特阿拉伯，在穆斯林人口占總?cè)丝诒壤^大的印尼等國，消費實力不容小覷。在中東和非洲以外的地區(qū)，低調(diào)時尚的市值為1.6億美元，預(yù)計在2022年將達到1.7億美元。
研究和咨詢公司Dinar Standard的分析師Aaliya Mia指出，不同地區(qū)的低調(diào)風格服飾可能有很大差異，阿聯(lián)酋穆斯林的衣服風格可能與馬來西亞穆斯林完全不同。在美國、英國和其他一些國家，要找到這類風格的專賣店不是件易事，但當?shù)氐南M者同樣渴望在各中表現(xiàn)出自己的時尚品位。
在內(nèi)容創(chuàng)作者的支持下，品牌可以在不推出特定低調(diào)服裝系列的情況下適度開發(fā)這類市場，這在以前被認為是接觸穆斯林消費者的最佳切入點。Gondal表示，視覺營銷將發(fā)揮很大的作用，這足以吸引穿著樸素消費者的購物欲。
奢侈品牌想打開穆斯林群體消費的口子，需要與穆斯林造型師、創(chuàng)作者合作，利用他們自帶的營銷推廣經(jīng)驗，以產(chǎn)業(yè)的利益鏈條為切入點。來自悉尼的時尚創(chuàng)作者Nawal Sari表示，現(xiàn)代的低調(diào)美學巧妙融合了復古時尚和街頭服飾，但在澳大利亞這個不具備一定規(guī)模穆斯林群體的國家，發(fā)展起來有一些局限性。即使是通過進口這一渠道做補充，也會因為南北半球氣候的差異性導致趨勢、旺季、熱銷產(chǎn)品水土不服。
2020年，來自英國的創(chuàng)作者Mohamed Sharif創(chuàng)建了Instagram賬戶，發(fā)帖均是圍繞“斯堪迪極簡風格”，目前共吸引到1.8萬名穆斯林和非穆斯林粉絲。他的審美偏好從奢侈品大牌、凸顯身體曲線的緊身服飾轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)伊斯蘭穿衣，目前致力于對其進行現(xiàn)代化改造，其表示：“很多人都非常喜歡我做的內(nèi)容，也有部分人對‘低調(diào)的男性時尚到底是什么’對我進行發(fā)問。這個其實沒有單一的說辭，我會繼續(xù)跟品牌合作，爭取給穆斯林低調(diào)時尚風格拉些關(guān)注，請大家在我的ins賬號中找尋答案?！?/span>
Sharif還從另一角度為穆斯林時尚“站街”，稱品牌應(yīng)該信任那些了解低調(diào)著裝細微差別的穆斯林創(chuàng)作人，啟用這類人策劃齋月或開齋活動，這有助于放大風格的覆蓋面。很多零售商認為一般的長褲或abaya肯定是有市場的，但也有很多女孩選擇在開齋節(jié)穿上非常寬松的褲子，非?？岬母哳I(lǐng)衫。
低調(diào)風格的忠實追隨者們正在使用Instagram作為時尚日記，在齋月的倒計時中，Instagram稱，標簽#modestfashion在英國的增幅達到29%，在阿聯(lián)酋增長了45%。來自英國時尚創(chuàng)作UP主Saeedah Haque，同時也是一名低調(diào)街頭服飾品牌的創(chuàng)始人，在Instagram擁有1.8萬名粉絲；Habiba Da Silva擁有85萬名Instagram粉絲；Nabeeha Fakih Sheikh擁有7萬名粉絲。在中東和非洲，頂尖的低調(diào)時尚創(chuàng)造者包括擁有60.7萬名粉絲的Fatma Husam、擁有19.5萬名粉絲的迪拜企業(yè)家Aya Barqawi、以及擁有31.3萬名粉絲的Leena Al Ghouti。
社媒創(chuàng)作者們逐漸成為奢侈品牌首選的合作對象。Gondal回憶起她與范思哲的合作經(jīng)歷，稱其本人原先在Instagram和TikTok的發(fā)帖不過是一些皮質(zhì)上衣搭配超短裙的簡單穿搭，但品牌會對創(chuàng)作者的想法和創(chuàng)意展現(xiàn)出很大的包容度，當然前提是創(chuàng)作者對自己的風格有自己的見解并且在一系列的發(fā)帖之中都能向外界展現(xiàn)好這些脈絡(luò)和思路。
多樣性和包容性是品牌進一步輻射影響力的關(guān)鍵，時尚顧問Yousra Zein表示，品牌應(yīng)該雇用一名專門的時尚造型師，方便品牌在幕后、創(chuàng)意提交、公關(guān)事務(wù)當中都體現(xiàn)出上述兩種特質(zhì)。德國電商平臺Zalando與Zein合作篩選KOL時后者就曾提出要求，部分模特需佩戴穆斯林頭巾hijab出鏡。在這之后，Zein還與40名造型師舉辦了一個關(guān)于低調(diào)極簡風格、文化輸出方式、新式頭巾造型的研討會，以幫助平臺開發(fā)對應(yīng)的時尚產(chǎn)品系列。
（來源：獨立站老司機）
