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2014-12-29 14:13
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中國手機品牌正在東南亞市場快速熱起來。在緬甸仰光、曼德勒等城市，華為手機品牌店隨處可見。一名當(dāng)?shù)爻鲎廛囁緳C告訴本報記者，很多緬甸人使用華為手機，用蘋果或三星手機的人倒不多。這只是中國手機品牌風(fēng)行東南亞的一個縮影。
高德納咨詢公司日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年第三季度，華為、聯(lián)想和小米在全球智能手機市場份額分別達(dá)5.3%、5.2%和5.0%，中國手機品牌的全球市場份額首次超過韓國三星手機，而東南亞成為中國手機品牌增長最快的市場。
捷孚凱市場研究集團最新的報告稱，在中國手機品牌的推動下，2014年東南亞地區(qū)共售出1.2億臺智能手機，同比激增44%。中國品牌智能手機在東南亞的市場份額比去年增長了6%，在印尼、馬來西亞、越南等國的市場份額均已超過10%。
中國智能手機正在東南亞實現(xiàn)超越。“2014年對于中國智能手機制造商而言，是具有里程碑意義的一年。”華為消費者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部總裁劉樂這樣評價道。以華為為例，今年華為在東南亞的智能手機出貨量較2013年增長了200%。
事實上，東南亞作為全球最重要的新興市場之一，早已成為各大品牌智能手機爭搶的戰(zhàn)略要地。近年來，隨著高速無線寬帶網(wǎng)的建成以及網(wǎng)費降低，當(dāng)?shù)叵M者對智能手機的需求激增。據(jù)預(yù)測，東南亞智能手機市場未來5年內(nèi)將保持快速增長勢頭。
面對這一黃金機遇，中國手機品牌集中力量向東南亞進軍。2014年初，小米手機登陸新加坡，開售當(dāng)日就創(chuàng)造兩分鐘內(nèi)售罄的戰(zhàn)績。韓國全國經(jīng)濟人聯(lián)合會在最新的報告中感嘆道，中國高性價比智能手機是導(dǎo)致韓國品牌手機市場份額大幅下降的直接原因之一。
實際上，中國手機品牌過硬的質(zhì)量才是在激烈的競爭中屢創(chuàng)佳績的關(guān)鍵?！毒挼闀r報》曾刊登過一個真實的故事：緬甸富商吳泰扎乘坐直升機在緬北雪山受困，隨身攜帶的幾個手機都沒有信號，只有一部中國手機打通了求救電話。吳泰扎感慨道：“沒有中國手機，我們幾乎沒有獲救的希望，中國手機是救命手機！”
此外，中國手機品牌在市場營銷上也不遜于人。華為現(xiàn)在緬甸已有近100家旗艦店、品牌店和加盟店。在華為消費者業(yè)務(wù)東南亞地區(qū)部營銷總監(jiān)許臨峰看來，建設(shè)品牌就是搶商機，就是與時間賽跑。
與此同時，中國品牌智能手機在高端市場也顯示出競爭力，中國手機品牌正在東南亞塑造“中國制造”的新形象。
“一個好的品牌，除了追求成績以外，還應(yīng)該有自己的理念和情懷?！眲繁硎荆匈Y企業(yè)在海外也是代表中國國家形象的一張名片，品牌做得越大，對當(dāng)?shù)厣鐣呢?zé)任也就越大，就越應(yīng)做對當(dāng)?shù)厣鐣幸娴氖?。華為進入東南亞市場后，通過組建本土團隊、與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)機構(gòu)合作等方式，為當(dāng)?shù)嘏囵B(yǎng)人才，創(chuàng)造了大量就業(yè)。今年，華為還向緬甸4所大學(xué)提供了10萬美元獎學(xué)金，用于資助家庭貧困的優(yōu)秀學(xué)生。
中國手機品牌正在東南亞市場迎來新的發(fā)展機遇，但同時仍有不少挑戰(zhàn)需要面對。據(jù)悉，中國品牌在海外最容易遇到當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)變化帶來的制約風(fēng)險。同時，當(dāng)?shù)仄放埔庾R的覺醒以及對本土品牌的過度保護也是未來中國手機面臨的挑戰(zhàn)之一。
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