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2022-05-31 15:36
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
"你每否定一個關(guān)鍵詞，可能節(jié)約了你成千上萬的廣告費(fèi)。"
確實(shí)，否定廣告一開，可以過濾絕大部分無效流量，節(jié)約成本，同時提升廣告的點(diǎn)擊率，獲取更精準(zhǔn)的客戶。
但是否定廣告操作不當(dāng)，也有可能會破壞廣告結(jié)構(gòu)，廣告數(shù)據(jù)下滑。
那么，今天就跟大家聊下亞馬遜否定廣告玩法。
01.
ASIN否定
ASIN否定一般用于優(yōu)化對手流量。
如果我們的鏈接在對手頁面上，處于明顯劣勢或被某些大品牌壟斷，很可能會形成高曝光、超低點(diǎn)擊、超低轉(zhuǎn)化。
這樣我們不僅不能搶到對手流量，還有可能像個大冤種一樣，花錢送流量給對手。
要是不及時進(jìn)行干預(yù)，繼續(xù)放任不管，數(shù)據(jù)只會越跑越差，流量越來越少。
所以，我們應(yīng)該否定ASIN，把流量卡斷，及時止損，控制廣告數(shù)據(jù)。
02.
關(guān)鍵詞否定
在手動廣告過程中，每跑一次廣告，都會跑出表現(xiàn)好和不好的關(guān)鍵詞。
尤其在新鏈接推廣初期，經(jīng)常跑出與產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞，或者與產(chǎn)品相關(guān)，但前期因?yàn)樵u論不足，競爭不過對手，導(dǎo)致表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞。
這時大家就趕緊把否定廣告搞起來了。
如果是跑出與產(chǎn)品不相關(guān)的關(guān)鍵詞，我們可以先把不相關(guān)的關(guān)鍵詞剔除，再把這個詞拉到精準(zhǔn)否定，減少它的曝光。
如果跑出相關(guān)的關(guān)鍵詞，我們可以先設(shè)置精準(zhǔn)否定，否定這個關(guān)鍵詞，再觀察它的其他長尾詞有沒有影響。
因?yàn)樵谀承└偁幈容^激烈的類目里，否定廣告會產(chǎn)生連鎖反應(yīng)，可能會讓相關(guān)長尾小詞的曝光出現(xiàn)大跳水，甚至徹底沒曝光。
如果遇到這種情況，證明這個否定廣告已經(jīng)嚴(yán)重影響其他長尾詞的曝光，這樣操作就不成立了。
我們應(yīng)該馬上把原來的否定廣告關(guān)掉，重新設(shè)置一個否定廣告，把不相關(guān)的詞根精準(zhǔn)否定。
相反，如果其他長尾詞曝光沒有什么變化，或者輕微下跌，證明這個否定廣告是成立的。
舉個例子，我們的產(chǎn)品是不防水的手機(jī)，跑出了"防水手機(jī)"不相關(guān)的關(guān)鍵詞。
如果我們精準(zhǔn)否定"防水手機(jī)"，可能會連帶"手機(jī)"這個詞和它的長尾詞曝光都會暴跌。
所以，我們應(yīng)該把"防水手機(jī)"的精準(zhǔn)否定廣告關(guān)掉，然后重新設(shè)置精準(zhǔn)否定"防水"。
這樣既可以降低"防水手機(jī)"的出現(xiàn)頻率，又不影響"手機(jī)"這個詞和長尾詞。
最后，建議大家遇到不相關(guān)的關(guān)鍵詞時，直接設(shè)置精準(zhǔn)否定，而不是詞組否定，以免詞組否定誤殺其他關(guān)鍵詞流量。
03.
否定關(guān)鍵詞的注意事項(xiàng)
● 不要過于頻繁
否定廣告雖然可以優(yōu)化關(guān)鍵詞，但不要過于頻繁否定關(guān)鍵詞。
如果否定過多，很容易導(dǎo)致廣告流量越跑越少，得不到很好地轉(zhuǎn)化。
● 定期檢查否定詞
否定關(guān)鍵詞只是暫時否定，是這個階段不需要展現(xiàn)。
所以，我們要定期觀察關(guān)鍵詞狀況，及時把誤傷的關(guān)鍵詞放出，再把其他需要否定的關(guān)鍵詞重新設(shè)置精準(zhǔn)否定。
● 盡量用精準(zhǔn)否定
建議大家盡量只做精準(zhǔn)否定，這樣廣告流量會更準(zhǔn)確，出單的概率也會更大。
當(dāng)然，如果廣告報告數(shù)據(jù)中，出現(xiàn)與產(chǎn)品完全不相關(guān)的關(guān)鍵詞，且確定是無效流量，也可以使用詞組否定，減少這些詞的曝光。
此外，所有否定詞都是通過大量數(shù)據(jù)分析，才能有效利用否定廣告，把無效流量剔除掉，實(shí)現(xiàn)收益最大化，光說理論是很難說清楚的。
（來源：闖盟跨境）
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