巴西：圣誕期間實(shí)體店和網(wǎng)店冰火兩重天

受通貨膨脹、信貸困難和美元升值等因素的影響，巴西實(shí)體商場(chǎng)的銷售狀況持續(xù)低迷。不過(guò)，巴西網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的銷量卻迅速增長(zhǎng)，增幅高達(dá)25%。

雨果網(wǎng)從巴西《里約時(shí)報(bào)》12月27日的報(bào)道中了解到：巴西零售商協(xié)會(huì)(ALSHOP)稱，巴西各大購(gòu)物中心今年假日購(gòu)物季的銷售增長(zhǎng)率僅為3%，不過(guò)好在網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)高達(dá)25%。實(shí)體店和網(wǎng)店相差巨大。

銷售增長(zhǎng)的主要原因在于巴西國(guó)內(nèi)購(gòu)物商場(chǎng)數(shù)量的增加，此前預(yù)測(cè)今年圣誕節(jié)銷量可以增長(zhǎng)4.5%，不過(guò)現(xiàn)在的結(jié)果是圣誕節(jié)銷量低于預(yù)期，只增長(zhǎng)了3%。如果不是新開(kāi)了多家購(gòu)物中心，基本就沒(méi)增長(zhǎng)，甚至變成負(fù)數(shù)了。

2014年購(gòu)物商場(chǎng)銷量低迷原因有幾個(gè)方面：信貸困難，特別是對(duì)收入較低的婦女，很難獲得貸款；巴西國(guó)內(nèi)通貨膨脹率高，讓到商店消費(fèi)的人數(shù)下降；美元升值讓巴西各零售行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格上漲；利率越來(lái)越高。

巴西政府明年將采取何種經(jīng)濟(jì)政策：是征收高稅收還是減稅刺激工業(yè)品生產(chǎn)現(xiàn)在仍不確定。目前而言，國(guó)外制造的產(chǎn)品比巴西國(guó)內(nèi)制造的產(chǎn)品更便宜。這讓巴西國(guó)內(nèi)商場(chǎng)的生意很難做。

不過(guò)，電子商務(wù)市場(chǎng)的銷售狀況倒是非常不錯(cuò)，今年假日購(gòu)物季網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)銷量高達(dá)38.5億巴西雷亞爾（巴西貨幣單位，1巴西雷亞爾約合2.3元人民幣），與去年同期相比增長(zhǎng)25%。巴西零售商協(xié)會(huì)稱，今年11月15號(hào)到12月24號(hào)，巴西市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物訂單總數(shù)為1030萬(wàn)單。

2014圣誕節(jié)，香水和化妝品的銷量最好，香水和化妝品的銷量與去年圣誕節(jié)相比增長(zhǎng)了10%。此外，服裝和鞋類的銷量也不錯(cuò)，增長(zhǎng)也很快，分別增長(zhǎng)8.5%和9.5%。

不過(guò)即便如此，年底這種銷售情況還是非常令購(gòu)物中心失望。巴西零售商協(xié)會(huì)主席Sahyoun表示：“今年對(duì)零售來(lái)說(shuō)可不是好年，因?yàn)榘臀魇澜绫呐e辦讓工作日減少了，商場(chǎng)銷售額下降?！睋?jù)悉，2011年到2012年，巴西購(gòu)物商場(chǎng)銷售總額增長(zhǎng)8.5%，2013的時(shí)候增長(zhǎng)5%，今年則只有可憐的3.5%。（編譯/雨果網(wǎng) 林權(quán)升 譯審 吳以輝）

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