國(guó)產(chǎn)品牌在速賣(mài)通“試水”大獲豐收

速賣(mài)通正在加大對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的扶持力度，一些品牌也在這股“春風(fēng)”之中大獲豐收。

雨果網(wǎng)獲悉，UMI是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，于12月中旬在速賣(mài)通平臺(tái)上線了UMI ZERO的促銷(xiāo)活動(dòng)，在平臺(tái)的配合下，其5000臺(tái)手機(jī)在短短2-3天時(shí)間快速售罄。

促銷(xiāo)戰(zhàn)績(jī)赫赫，庫(kù)存一掃而光

雨果網(wǎng)獲悉，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌UMI自美國(guó)時(shí)間12月16日在速賣(mài)通平臺(tái)上線UMI ZERO活動(dòng)以來(lái)，其銷(xiāo)量一路見(jiàn)漲。速賣(mài)通負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)，該品牌手機(jī)在起平臺(tái)上總共推出2次促銷(xiāo)活動(dòng)：第一波活動(dòng)時(shí)間為12月16日-12月22日，價(jià)格US $199.99包郵，庫(kù)存2000臺(tái)于12月16日當(dāng)天全部售賣(mài)完；第二波活動(dòng)時(shí)間為12月23日-12月29日，價(jià)格US $204.99送手機(jī)殼并包郵，庫(kù)存3000臺(tái)于12月26日全部賣(mài)完。

該負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于目前通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行對(duì)外銷(xiāo)售的品牌商，速賣(mài)通都會(huì)給予專(zhuān)題頁(yè)面，主站和國(guó)家站營(yíng)銷(xiāo)推廣團(tuán)隊(duì)會(huì)提前幾星期進(jìn)行宣傳和推廣。“當(dāng)然，國(guó)內(nèi)品牌通過(guò)跨境電商平臺(tái)熱銷(xiāo)，自身的推廣和宣傳也不可或缺，在價(jià)格和質(zhì)量方面也需要具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”他說(shuō)。

據(jù)了解，該手機(jī)產(chǎn)品的買(mǎi)家反映也很不錯(cuò)，從銷(xiāo)售頁(yè)面feedback的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)得知，盡管買(mǎi)家評(píng)論數(shù)占總訂單數(shù)的比值不大，但好評(píng)率卻達(dá)到了100%，除了一個(gè)買(mǎi)家是“四星”評(píng)級(jí)之外，其余的都是“五星”。

上述負(fù)責(zé)人表示，速賣(mài)通平臺(tái)上的產(chǎn)品并非都是以價(jià)格取勝，尤其是國(guó)內(nèi)的品牌產(chǎn)品。除了速賣(mài)通本身大力宣傳引流之外，平臺(tái)力邀加盟的品牌也都是經(jīng)過(guò)一番考量的，在產(chǎn)品質(zhì)量上都經(jīng)得起推敲。因此，國(guó)內(nèi)品牌要走出國(guó)門(mén)，無(wú)論是通過(guò)哪個(gè)平臺(tái)途徑，質(zhì)量必須得過(guò)關(guān)，否則即使前期能夠獲得不俗的交易，但不良購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)也會(huì)導(dǎo)致后期面臨銷(xiāo)量增長(zhǎng)乏力，對(duì)于產(chǎn)品乃至整個(gè)品牌的海外推廣都極為不利。

單一產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)53個(gè)國(guó)家

該負(fù)責(zé)人介紹，本次UMI ZERO活動(dòng)盡管持續(xù)的時(shí)間不長(zhǎng)，但影響力卻極為廣泛。根據(jù)速賣(mài)通官方提供的數(shù)據(jù)顯示，本次UMI ZERO手機(jī)下單買(mǎi)家共覆蓋了53個(gè)國(guó)家，其中俄羅斯、烏克蘭、西班牙、以色列、波蘭等俄語(yǔ)系國(guó)家最多，甚至連冰島買(mǎi)家也來(lái)光顧。

速賣(mài)通UMI手機(jī)銷(xiāo)售記錄

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，全球速賣(mài)通過(guò)去一年在俄羅斯的月訪問(wèn)者數(shù)量增長(zhǎng)迅猛，遠(yuǎn)超本地網(wǎng)站Ozon.ru和eBay Inc，成為該國(guó)排名第一的購(gòu)物網(wǎng)站。速賣(mài)通7月份在俄羅斯所有網(wǎng)站的訪問(wèn)量排名中也躍居前十。而且，俄羅斯手機(jī)持有量也位居全球前十名，SIM卡普及率達(dá)100%以上。

“不過(guò)，速賣(mài)通的定位并不僅僅是以俄羅斯為代表的新興市場(chǎng)。最早之前，速賣(mài)通上的產(chǎn)品相對(duì)來(lái)說(shuō)比較單一，多數(shù)賣(mài)家研究的仍舊是新興市場(chǎng)買(mǎi)家的需求。但隨著品類(lèi)的不斷豐富以及相關(guān)機(jī)制的不斷完善，速賣(mài)通所覆蓋到的市場(chǎng)也變得更加廣泛，在歐美等國(guó)家市場(chǎng)亦留下了良好口碑。除此之外，近段時(shí)間速賣(mài)通有關(guān)海外倉(cāng)使用調(diào)查的舉措也進(jìn)一步證明了其全球化的布局。”該人士說(shuō)。

雨果網(wǎng)了解到，多數(shù)品牌商選擇與速賣(mài)通合作，是因?yàn)樵撈脚_(tái)在俄羅斯和歐洲地區(qū)有很大的影響力，客戶認(rèn)知度非常之高。速賣(mài)通對(duì)于加盟的品牌企業(yè)，會(huì)提供全球大量的推廣和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，借助本身資源免費(fèi)引流。無(wú)論是從入駐開(kāi)店，到選品，再到團(tuán)購(gòu)活動(dòng)的參與，速賣(mài)通都會(huì)一站式進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，幫助更多的國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)遠(yuǎn)銷(xiāo)海外。 （文/雨果網(wǎng)  何志勇）

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