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2022-06-13 17:19
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Edison Research（數(shù)據(jù)分析公司）公布最新美國消費(fèi)者行為調(diào)查，稱82%的受訪美國成年人現(xiàn)在使用社交媒體，與2021年持平。這意味著，與外賣、網(wǎng)約車或約會軟件等其他功能性APP不同，社媒市場這塊蛋糕并沒有變大，社媒平臺之間爭搶的依舊是同一批用戶。
TikTok的橫空出世，攪亂了原本“一超多強(qiáng)”（即以Facebook為首、Meta旗下的社媒矩陣以及SnapChat、Twitter、Pinterest等社媒平臺）的局面。TikTok的過人之處在于，它利用了消費(fèi)者短暫且反復(fù)無常的注意力，通過算法根據(jù)用戶愛好精準(zhǔn)推薦時長在60秒以內(nèi)的短視頻，用戶能夠無限得下滑刷到的內(nèi)容幾乎不帶重。
（圖片來源：data.ai）
早在2019年，美國擁有智能手機(jī)的10歲女孩中的70%在使用TikTok。Edison Research的調(diào)查顯示，用戶對于TikTok的喜愛也能從各個年齡段的使用上看出，Twitter、Snapchat、Pinterest和LinkedIn都已經(jīng)是其手下敗將。
截至今年，大約有36%的12歲以上受訪美國人在使用TikTok，僅次于Meta的Facebook和Instagram，相較于2年前的11%有所增加。調(diào)查顯示，在此期間，使用Snapchat、LinkedIn和Pinterest的用戶比例有所下降。
但抓緊年輕用戶這一點(diǎn)上，F(xiàn)acebook似乎要付出不小的代價。
（圖片來源：Edision Research）
從圖中可以看到，12至34歲年齡段的TikTok用戶已經(jīng)超過Facebook，與2年前相比有明顯變化。2年前，35至54歲使用TikTok的用戶僅占到5%，現(xiàn)已超過1/3。在此期間，使用Snapchat和LinkedIn的該年齡段用戶比例沒有任何增長，而在Pinterest則下降5%。
TikTok用戶的年輕化是其在社媒競爭對手中的一個獨(dú)特差異點(diǎn)。
Snap發(fā)布數(shù)據(jù)稱，Snapchat的20國用戶中，年齡在13至34歲的占到75%，但其并未披露大齡用戶的使用情況，外界猜測數(shù)據(jù)不理想是其不對外公布的原因。
Pinterest一直在努力捕獲核心用戶人群，寶媽以外其他用戶。
外媒表示，可觸達(dá)性是TikTok脫穎而出的關(guān)鍵之一。Evercore ISI分析師Mark Mahaney表示，TikTok的吸引力在于直觀性，打開TikTok應(yīng)用即可滑動瀏覽視頻內(nèi)容，其他大多數(shù)應(yīng)用都要求用戶在使用前注冊賬戶，像是Snapchat，打開后的攝像頭隨即瞄準(zhǔn)用戶，對于部分人來說未免有些驚恐。
（圖片來源：Similarweb）
TikTok模式惹得美國社媒巨頭眼紅，Meta的Reels、YouTube的Shorts、Pinterest的Watch、Snapchat的Spotlight都是為狙擊TikTok而生。TikTok的短視頻概念甚至通過Netflix的Fast Laughs滲入到電視領(lǐng)域中，該功能去年首先在其移動應(yīng)用中推出，是Netflix短片節(jié)目的載體。
eMarketer預(yù)計(jì)，2021年TikTok的廣告收入接近40億美元，今年將增至三倍，比Twitter和Snapchat的廣告業(yè)務(wù)總和還要大。到2024年，TikTok的收入基本能與YouTube持平，超過230億美元。
盡管TikTok勢如破竹，但外界的質(zhì)疑聲至今也沒斷過。Evercore ISI的Mahaney表示，有意向投放TikTok廣告的不在少數(shù)，但大品牌的參與還鮮有聽聞。
今年早些時候，該平臺通過在現(xiàn)有工具的基礎(chǔ)上啟用第一和第三方cookie，加強(qiáng)了對廣告商的定位的精準(zhǔn)以及廣告投放的性價比。TikTok最近還推出了與創(chuàng)作者平分廣告收入的項(xiàng)目。
收入分成長期用于激勵YouTube創(chuàng)作者，而Meta也在利用Reels進(jìn)行探索。
TikTok也在積極從視頻時長的角度拓展產(chǎn)品。在將視頻的最大時長提至3分鐘的后不到一年時間，TikTok再次表示將把時長加至10分鐘。Similarweb數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度TikTok廣告的流量增長近200%。Similarweb的數(shù)據(jù)顯示，3月份，TikTok安卓用戶平均每天時長超過1小時22分鐘。
（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）
