提升SEO內(nèi)容營銷的7個內(nèi)鏈策略 | 谷歌 Internal Linking

幾乎每篇和內(nèi)鏈（Internal Link，內(nèi)部鏈接）相關(guān)的文章都是從討論復(fù)雜度和重要性開始的。一方面來說，內(nèi)鏈?zhǔn)且粋€非常簡單的概念。另一方面來說，內(nèi)鏈的理論、過程、和實踐都非常復(fù)雜。但無論人們?nèi)绾卧u價它，都無法否認(rèn)它的重要性。尤其對于內(nèi)容營銷來說，有策略地使用內(nèi)鏈?zhǔn)且环N強(qiáng)大的SEO技巧。

圖片來源：Internal Linking

內(nèi)鏈入門

內(nèi)鏈的定義

內(nèi)鏈指將一個網(wǎng)站中的一個頁面鏈接到同一網(wǎng)站內(nèi)不同頁面的鏈接。一個內(nèi)鏈中的源域（Source Domain）和目標(biāo)域（Target Domain）是相同的。

內(nèi)鏈的目的

內(nèi)鏈有三個主要目的:

1) 幫助導(dǎo)航和瀏覽網(wǎng)站。

2) 定義一個網(wǎng)站的架構(gòu)和不同層級。

3) 在整個網(wǎng)站上分配頁面權(quán)重（Page Authority）和排名。

相關(guān)理論

雖然大多數(shù)和內(nèi)鏈有關(guān)的所謂“可靠信息”或“強(qiáng)大策略”都只是人們的揣測，但了解谷歌如何對內(nèi)鏈進(jìn)行排名和評估還是非常重要的。

其基本理論是: 內(nèi)鏈能夠提升網(wǎng)站的整體搜索優(yōu)化價值，因為內(nèi)鏈為爬蟲（Spiders）提供了清晰的路徑，為用戶延長了會話時間，并形成了一個緊密相連的網(wǎng)絡(luò)。

那么接下來，你該如何進(jìn)行實踐呢? 以下是七條建議。

實現(xiàn)頂級SEO的內(nèi)鏈七條建議

1. 豐富網(wǎng)站內(nèi)容

在創(chuàng)建一定數(shù)量的內(nèi)鏈之前，你的網(wǎng)站必須包含一定數(shù)量的內(nèi)部頁面。同樣的，制定一個優(yōu)秀的內(nèi)鏈策略的第一步是制定優(yōu)秀的內(nèi)容營銷策略，兩者缺一不可。當(dāng)你創(chuàng)建了大量內(nèi)容后，你就擁有了大量可鏈接的頁面。當(dāng)你有越多的鏈接指向網(wǎng)站內(nèi)不同的頁面，你的策略就會越有效。一個優(yōu)秀的內(nèi)鏈策略不代表一定要使用復(fù)雜的頁面層次，能將鏈接指向有用的內(nèi)容就可以了。

當(dāng)你想在網(wǎng)站內(nèi)容里插入合適關(guān)鍵詞時，可以嘗試Ubersuggest 。這個網(wǎng)站可以幫助你找到合適的關(guān)鍵詞，以確定你需要的創(chuàng)作方向。

輸入你的關(guān)鍵字，點擊”Search”

圖片來源：Keyword Research

第二步: 點擊左側(cè)邊欄中的“Keyword Ideas”

圖片來源：Keyword Ideas

第三步: 選擇合適的關(guān)鍵詞

圖片來源：Related Keywords

網(wǎng)站會提供給你大量可供選擇的關(guān)鍵詞，但在做選擇的時候，最好優(yōu)先關(guān)注搜索量高的那部分（比如高于1000），高搜索量意味著較低的SD（SEO difficulty，搜索引擎優(yōu)化難度），和更高的曝光率。

另外，你也可以使用長尾關(guān)鍵詞（Long-tail keywords）來引導(dǎo)鏈接的方向。例如，你在自己的網(wǎng)站上創(chuàng)建了一個標(biāo)題為“如何比較防水手機(jī)殼”的文章，并設(shè)置了“iPhone 6s plus防水外。殼”和“iPhone 7防水外殼”這樣的長尾關(guān)鍵詞。未來當(dāng)你再使用這些詞作為主要關(guān)鍵字來創(chuàng)作內(nèi)容時，你就可以將這些頁面相互關(guān)聯(lián)起來。

2. 使用錨文本（Anchor text）

為了與內(nèi)鏈的內(nèi)容主題保持一致，你的內(nèi)鏈應(yīng)該使用錨文本而不是鏈接圖片。但如果你的圖片不是鏈接的主要來源，那么圖片鏈接也是可以的。需要注意的是，Alt標(biāo)簽必須非常清晰易懂。

當(dāng)然，使用錨文本也可能會帶來新的麻煩，所以你不應(yīng)過度優(yōu)化，只要使用最自然的句子作為錨文本就可以了。

3. 深度鏈接（Deeplink）

你的鏈接越深度越好。但應(yīng)該避免在內(nèi)容中使用以下兩種鏈接:

1) 主頁。大多數(shù)網(wǎng)站都包含過多指向主頁的鏈接。你應(yīng)該將重點放在優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容，以提高網(wǎng)站整體的SEO表現(xiàn)，而不是簡單地增加指向主頁的鏈接。

2) 聯(lián)系我們。很多剛開始做內(nèi)容營銷的人會在這里犯錯。作為文章結(jié)尾的一部分，很多人可能會這樣寫，“請給我們打電話，以了解更多關(guān)于我們的服務(wù)!” 然后將“請給我們打電話”鏈接到“聯(lián)系我們”頁面。然而，除非絕對必要，否則不要這樣做。

一般來說，我們要避免將內(nèi)容鏈接到主導(dǎo)航菜單中包含的頁面中去。內(nèi)容營銷策略中，最好的鏈接是那些巧妙嵌入在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)中的深度鏈接。

4. 使用符合用戶行為習(xí)慣的鏈接

內(nèi)鏈的真正價值不在于把鏈接分布到網(wǎng)站的每個角落，而是要為讀者提供幫助。

內(nèi)鏈好處是它可以提升用戶在你網(wǎng)站上的參與度。當(dāng)用戶看到與文章上下文匹配的鏈接時，就有很大概率會點擊它。它也可以是外鏈（External link, 外部鏈接），只要它是讀者會感興趣的內(nèi)容。但如果這個鏈接是內(nèi)鏈，那么訪問者就會在你的網(wǎng)站上停留更長的時間，并且會更多地參與到你的網(wǎng)站體驗中。

5. 鏈接相關(guān)內(nèi)容

正如前面所說，內(nèi)部鏈接沒有一些人想象的那么嚴(yán)謹(jǐn)和科學(xué)。但不要僅僅為了鏈接而鏈接，而應(yīng)該尋找與上下文相關(guān)的內(nèi)容。

舉個例子，假設(shè)網(wǎng)站上有一個關(guān)于狗糧的頁面和一個關(guān)于鸚鵡筑巢習(xí)性的頁面。我應(yīng)該把這兩個頁面連接起來嗎？狗糧和鸚鵡筑巢之間似乎沒有很強(qiáng)的聯(lián)系。因此這兩個頁面可能無法通過內(nèi)部鏈接增加價值。但是，如果有一個關(guān)于鸚鵡食物的頁面，那么它將是鸚鵡筑巢文章一個很好的內(nèi)鏈選擇。

6. 使用跟隨鏈接（Follow links）

為內(nèi)容營銷建立內(nèi)鏈架構(gòu)的最佳方式是使用跟隨鏈接（Follow links）。

早在2005年，搜索引擎就提出了Nofollow（禁止跟蹤）。Nofollow背后的理念是，鏈接“不應(yīng)該影響鏈接目標(biāo)在搜索引擎索引中的排名”。它可以避免網(wǎng)站被搜索引擎認(rèn)定為參與不正當(dāng)?shù)腟EO活動。

但是使用Nofollow鏈接并不是一個內(nèi)鏈策略。鏈接的價值源于它在內(nèi)部頁面之間的自由流動，而不是被Nofollow所阻止。

7. 內(nèi)部鏈接的數(shù)量應(yīng)合理

你不需要在你的內(nèi)容中設(shè)置大量的鏈接。谷歌給出的指導(dǎo)很簡單: “保持頁面上的鏈接處于一個合理的數(shù)量?！?/p>

問題是: 什么是合理的數(shù)量？答: 沒人知道。

一位專家認(rèn)為：“100個左右的鏈接似乎是合理的，并且在某些情況下，設(shè)置超過100個鏈接也有其意義?！蹦敲?，你應(yīng)該設(shè)置100個鏈接嗎？也許吧，但是這100個鏈接包括了頁面上的所有鏈接——頁腳、頁眉、導(dǎo)航條、廣告等等。一旦你計算出整個頁面上的超鏈接（HREF） 總數(shù)，100個并不像聽起來那么難。

實際操作中，可以根據(jù)你的文章長度，設(shè)置大約三到四個內(nèi)鏈。但如果你的文章很長，并且你沒有一個鏈接繁多的導(dǎo)航欄。那么增加到10個或20個內(nèi)鏈也是可以的。數(shù)量并不是問題的核心，重要的是用戶的體驗。我們要盡可能多地添加對用戶有幫助的鏈接。

不要創(chuàng)建過多的全站頁腳鏈接（Site-wide footer links）！

幾年前的旅游和房地產(chǎn)網(wǎng)站有一種常見的做法，這些網(wǎng)站會將關(guān)鍵詞最豐富的內(nèi)鏈放在靠近頁腳的地方。在頁腳附近看到多達(dá)50個鏈接的情況并不罕見。但這樣做的問題是，當(dāng)你擁有一個包含數(shù)千網(wǎng)頁的網(wǎng)站時，它很快就會因此倍增產(chǎn)生數(shù)萬個 "垃圾 "鏈接，搜索引擎也會懲罰你的網(wǎng)站。

總結(jié)

只要牢記這七個建議，設(shè)置內(nèi)鏈?zhǔn)且患苋菀椎氖虑?。持續(xù)地實踐這些內(nèi)鏈策略，你的網(wǎng)站表現(xiàn)將變得更好。

（來源：Kenny出海推廣）

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