新建獨(dú)立站流量崛起密碼，SEO大佬都在用！

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

很多跨境賣家在開啟獨(dú)立站業(yè)務(wù)時(shí)，往往會(huì)把SEO當(dāng)做網(wǎng)站正式上線后、在運(yùn)營階段才做的事，但這個(gè)想法有舍近求遠(yuǎn)之嫌。如果在建站前，賣家就已經(jīng)構(gòu)建好SEO策略，并根據(jù)SEO策略搭建網(wǎng)站，就可以為Web開發(fā)、內(nèi)容格式和設(shè)計(jì)、URL結(jié)構(gòu)等方面節(jié)省很多麻煩。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院發(fā)現(xiàn)，相比先建站后SEO的網(wǎng)站而言，一開始就按照SEO策略建站的獨(dú)立站在谷歌排名的優(yōu)勢非常明顯。

那么，對剛建站或者剛準(zhǔn)備建站的跨境賣家而言，怎樣制定SEO策略，怎樣將SEO策略應(yīng)用到建站的方方面面？

本文將要為大家解答以上問題。

一、建站準(zhǔn)備

1、選擇合適的域名

合適的域名與SEO資產(chǎn)息息相關(guān)。因此領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議，賣家盡量將公司和品牌名稱保持一致。那么，如何找到一個(gè)合適的域名呢？

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院推薦大家使用這些比較主流的海外域名注冊網(wǎng)站，可用于檢查我們要購買的域名是否可用：

NameSilo .com

Godaddy.com

Bluehost.com

Domain.com

如果域名與品牌名、產(chǎn)品名都相關(guān)，在SEO上就會(huì)獲得巨大優(yōu)勢。所以，建議賣家盡量使用簡單好記的品牌名和域名。

2、選擇高速網(wǎng)站服務(wù)器托管商

對跨境電商獨(dú)立站而言，服務(wù)器是網(wǎng)站的靈魂和基礎(chǔ)，是打開網(wǎng)站的必要載體，沒有服務(wù)器的網(wǎng)站用戶無法瀏覽。服務(wù)器就像一塊敲門磚，如果沒有高質(zhì)量的服務(wù)器，獨(dú)立站就算在搜索引擎里的排名再好，用戶也無法訪問。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop在全球擁有3000+個(gè)服務(wù)器節(jié)點(diǎn)，通過全球異地多活混合云部署架構(gòu)，保證獨(dú)立站100%的運(yùn)行保障。同時(shí)，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop還提供全球混合型CDN服務(wù)，保證極快的頁面加載速度，采用云盾+防盜鏈技術(shù)，提供三重?cái)?shù)據(jù)保護(hù)。

服務(wù)器的質(zhì)量對網(wǎng)站的性能有著巨大的影響，尤其是在涉及專用IP、SSD、HDD或其他形式的存儲(chǔ)、處理器和操作系統(tǒng)時(shí)，高質(zhì)量服務(wù)器可以讓獨(dú)立站適應(yīng)更豐富、更復(fù)雜的使用場景。

二、新站上線

1、活用Google Search Console

Google Search Console是輔助賣家了解網(wǎng)站運(yùn)行狀態(tài)的分析工具，活用Google Search Console有助于實(shí)時(shí)了解和掌握獨(dú)立站運(yùn)行情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站運(yùn)行過程中的問題，并獲取Google Search Console提出的改進(jìn)建議，從而進(jìn)行有針對性的優(yōu)化和提升，讓獨(dú)立站更符合谷歌搜索引擎的收錄規(guī)則，也更受排名算法的偏愛。

Google Search Console將為賣家提供實(shí)現(xiàn)SEO成功所需的大量信息。使用Google Search Console，賣家可以檢查頁面速度、產(chǎn)生點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞、平均點(diǎn)擊率(CTR)、

站點(diǎn)地圖、抓取和索引錯(cuò)誤、頁面性能。

因此，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議獨(dú)立站賣家務(wù)必在建站之初就用Google Search Console進(jìn)行驗(yàn)證，以便它收集數(shù)據(jù)。

2、SEO競爭分析

SEO競爭分析即分析自身和競爭對手在SEO上的優(yōu)劣勢。

在研究和分析競爭對手時(shí)，請賣家思考以下問題：

和競對之間異同點(diǎn)有哪些？競對的核心賣點(diǎn)是什么？

競對對外宣傳哪些主題？

競對在哪些關(guān)鍵詞上做排名？

3、關(guān)鍵詞研究和搜索意圖分析

關(guān)鍵詞是SEO策略的核心，它們是把我們和用戶搜索聯(lián)系在一起的關(guān)鍵。

而搜索意圖就是Google分析用戶在查詢搜索時(shí)使用的關(guān)鍵詞，識(shí)別并提供對搜索者而言最有價(jià)值的訊息。

例如，買家在洛杉磯想訂購披薩外賣，他會(huì)在Google上搜索“Pizza Delivery LosAngeles”。Google根據(jù)搜索詞分析用戶的搜索意圖，即在洛杉磯訂購披薩外賣，因此SERP會(huì)直接顯示符合該標(biāo)準(zhǔn)的外賣信息。

SERP內(nèi)容排名非常看重內(nèi)容與用戶搜索意圖的匹配度。假設(shè)有用戶想做一些快速素食菜譜，在Google搜索“快速素食菜肴”后，會(huì)得到很多搜索結(jié)果。點(diǎn)擊第一個(gè)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)菜譜需要兩個(gè)小時(shí)才能完成，然后又依次查看其他搜索結(jié)果。幾番比較后，發(fā)現(xiàn)第三個(gè)鏈接只需要15分鐘即可完成，最符合需求。

如果足夠多的用戶在最后都選擇了第三個(gè)選項(xiàng)，那么就會(huì)讓第三個(gè)選項(xiàng)在“快速素食菜肴”的SERP上排名更高，并最終超過第一個(gè)選項(xiàng)。

這就是關(guān)鍵詞研究和搜索意圖分析，對賣家來說比較重要的原因。

三、制定SEO策略

1、搜索意圖和買家旅程

重點(diǎn)投入與銷售產(chǎn)品完全匹配、競爭度又低的長尾關(guān)鍵詞，這是我們SEO收入和長期盈利能力的重要途徑。通過分析用戶的搜索意圖，賣家可以在用戶不同階段的買家旅程中，因地制宜制定SEO策略，確保SEO策略全面覆蓋在各個(gè)階段的買家視野里。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院憑借多年B2B行業(yè)SEO實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，得出結(jié)論：賣家更應(yīng)該關(guān)注消費(fèi)者在決策過程中所處的位置。

比如客戶會(huì)搜索“什么是跨境電商獨(dú)立站”。對這些客戶而言，他們還只是停留在想了解信息的階段，并沒有什么購買意愿。

根據(jù)領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院的SEO策略，此時(shí)賣家能為客戶提供價(jià)值并建立品牌信譽(yù)的措施是只提供客戶需要的“信息”部分。如果這部分信息滿足了客戶需求，那么客戶真準(zhǔn)備購買時(shí)，一定會(huì)想到賣家。

眾所周知，在各路營銷角色中，“專家”總比“推銷員”更受歡迎。

因此，在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，賣家需要通過提出以下問題來考慮用戶搜索意圖和買家消費(fèi)過程：

關(guān)鍵詞是否真正匹配我的產(chǎn)品或服務(wù)？

關(guān)鍵詞是否與客戶搜索意圖相匹配？

關(guān)鍵詞難度（排名的競爭程度）是多少？

關(guān)鍵詞搜索量是多少？

該關(guān)鍵詞的SERP中出現(xiàn)哪些頁面類型？（博客？注冊頁面？還是主頁？）

2、創(chuàng)建關(guān)鍵詞地圖

做完上述工作以后，賣家就可以創(chuàng)建關(guān)鍵詞地圖，從而制定新網(wǎng)站的SEO內(nèi)容策略。

第1步：根據(jù)排名、搜索結(jié)果頁面來判斷新網(wǎng)站的定位，為整個(gè)SEO策略“定調(diào)”。

第2步：分析和SEO競爭對手之間的關(guān)鍵詞差異，擴(kuò)展關(guān)鍵詞列表，并據(jù)此創(chuàng)建網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，再根據(jù)用戶搜索意圖分析，創(chuàng)建對用戶有價(jià)值的內(nèi)容。

第3步：建立涵蓋整個(gè)買家旅程的完整關(guān)鍵詞列表，包括所有相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)關(guān)鍵詞，并將其部署到主要垂直內(nèi)容領(lǐng)域，如資訊頁面、博客、案例頁面、產(chǎn)品頁面等。

第4步：最后就是制作關(guān)鍵詞地圖，這是SEO策略中最重要的部分。

在創(chuàng)建此地圖時(shí)，對關(guān)鍵詞進(jìn)行聚類（即關(guān)鍵詞分組），再將這些關(guān)鍵詞部署在登錄/注冊頁面、博客文章、服務(wù)頁面或集合和產(chǎn)品頁面中。賣家還需要針對不同關(guān)鍵詞、不同內(nèi)容的網(wǎng)頁進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。只要制作出清晰的關(guān)鍵詞地圖，賣家就能在各頁面清晰地寫出符合SEO策略的URL、標(biāo)題、元數(shù)據(jù)，讓整個(gè)網(wǎng)站都符合SEO策略。

比如，某位客戶提供財(cái)務(wù)管理工具服務(wù)，領(lǐng)售以“財(cái)務(wù)分析與預(yù)算（Forecasting and budgeting）”為例，制作一份關(guān)鍵詞列表。

（圖片來源：領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院）

四、SEO策略應(yīng)用

1、 建立戰(zhàn)略內(nèi)容日歷

關(guān)鍵詞地圖其實(shí)是網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃，接下來就得考慮如何發(fā)布這些內(nèi)容，發(fā)布的時(shí)機(jī)和順序也非常重要。

優(yōu)先考慮“剛需頁面”。領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議優(yōu)先考慮那些“剛需頁面”，例如產(chǎn)品或服務(wù)頁，因?yàn)檫@些頁面是轉(zhuǎn)化和創(chuàng)收的關(guān)鍵。

優(yōu)化內(nèi)容：賣家在做關(guān)鍵詞填充和布局時(shí)一定要注重靈活性，在撰寫H1、URL和元數(shù)據(jù)時(shí)，盡量讓關(guān)鍵詞自然地分布在內(nèi)容中，不要一味硬塞和堆砌。

跟蹤關(guān)鍵詞排名：發(fā)布內(nèi)容后，要密切關(guān)注其表現(xiàn)。只要Google認(rèn)為內(nèi)容有價(jià)值，網(wǎng)頁能滿足用戶需求，即使排名從零開始發(fā)展，也會(huì)隨時(shí)間推移而慢慢上升，網(wǎng)站的整體權(quán)重也會(huì)隨之上升。

定期發(fā)布：賣家需要一個(gè)定期的發(fā)布時(shí)間表，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院推薦每月至少發(fā)布4個(gè)新頁面。因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化具有復(fù)合效應(yīng)，因此單個(gè)頁面排名越好，網(wǎng)站其他內(nèi)容的排名都會(huì)上升。

2、優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)

關(guān)鍵詞在URL中的分布也非常重要，以領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售域名為例：

www.leadongshop.com是官方域名

www.leadongshop.com/blog/是博客的URL，其中/blog是父頁面

www.leadongshop.com/blog/brand-website是一篇領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售博客文章的URL，該文章專注于關(guān)鍵詞“brand website”（獨(dú)立站）的排名

由于URL是永久性的，且不能隨意更改，因此如果要修改URL就得為一個(gè)新網(wǎng)頁重新做排名。這就是為什么領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議大家SEO應(yīng)在建站前的原因，一以貫之的使用統(tǒng)一的URL策略，可以避免URL更改帶來的損失，避免自然流量和排名突然下降。如果賣家必須更換URL的話，則務(wù)必將老URL重定向到新URL，老URL積累的反向鏈接才不會(huì)失效。

3、檢查Core Web Vitals和頁面體驗(yàn)

這一步就像為網(wǎng)站進(jìn)行定期體檢。

由于SEO“歷史悠久”，SEO競爭也非常激烈，每時(shí)每刻都有大量新內(nèi)容發(fā)布。因此Google也提高了內(nèi)容評判標(biāo)準(zhǔn)。從2021年，Google將Core Web Vitals（網(wǎng)頁核心性能指標(biāo)）納為排名因素以來，這場SEO的考試不再局限于關(guān)鍵詞分布技巧，考核范圍還擴(kuò)大到內(nèi)容格式、設(shè)計(jì)、頁面加載速度以及用戶行為反饋（如點(diǎn)擊和跳出）等多方面。

此時(shí)，賣家可以借助工具Page Speed Insights，它可以根據(jù)Core Web Vitals標(biāo)準(zhǔn)快速為網(wǎng)頁“體檢”并提出“診斷建議”。以下是結(jié)果的示例：

（圖片來源：領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）

賣家使用領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop平臺(tái)建站，可以輕松打造接近滿分水準(zhǔn)的五星網(wǎng)站。

（圖片來源：領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop）

4、可訪問性

可訪問性即用戶（和搜索引擎）訪問網(wǎng)站上的信息的難易程度，這也是重要的排名因素。一方面，賣家要確保網(wǎng)站在任何時(shí)候都能為用戶提供有價(jià)值的信息，另一方面，賣家也要確保網(wǎng)站內(nèi)容能被搜索引擎理解和爬取。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院建議賣家優(yōu)化圖像描述文字（易于搜索引擎理解）、使用足夠的對比度（易于閱讀）、突出CTA（行為號(hào)召）按鈕，調(diào)整便于閱讀的字體和大小。

5、SEO營銷組合拳

SEO是個(gè)長期持續(xù)、且系統(tǒng)化的大工程。賣家在執(zhí)行SEO策略的過程中，也可以和其他營銷渠道充分聯(lián)動(dòng)，發(fā)揮SEO的最大力量，獲取更好的流量和排名回報(bào)。如需了解具體方法，賣家可以參考領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院之前發(fā)布的文章——《SEO（搜索引擎優(yōu)化）和其他渠道打“組合拳”，爆發(fā)驚人能量》 。

以上就是領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售研究院的建議。

SEO應(yīng)在建站之初、甚至建站之前準(zhǔn)備，使搭建的網(wǎng)站從每個(gè)“細(xì)胞”都會(huì)符合正確的SEO策略，讓網(wǎng)站輕松提高排名并積累自然流量。與并未打好SEO基礎(chǔ)的網(wǎng)站相比，做好這些舉措無疑是讓自身的網(wǎng)站贏在了起跑線上。

領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop 是由南京焦點(diǎn)領(lǐng)動(dòng)云計(jì)算技術(shù)有限公司研發(fā)，基于領(lǐng)動(dòng)Leadong 建站SaaS平臺(tái)衍生出的子平臺(tái)。領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop 是針對跨境電商（B2C）領(lǐng)域推出的獨(dú)立站建站SaaS服務(wù)系統(tǒng)，旨在幫助廣大跨境賣家輕松搭建跨境B2C獨(dú)立站，打通跨境障礙，贏得海外市場，為跨境賣家提供企業(yè)級(jí)獨(dú)立站建站解決方案。

對缺乏海外營銷經(jīng)驗(yàn)的跨境賣家，領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售LeadongShop 還提供專業(yè)的營銷解決方案，助力拓展國際化業(yè)務(wù)，包括獨(dú)立站SEO優(yōu)化、Facebook&Instagram等社媒運(yùn)營、谷歌廣告投放、Facebook廣告投放、網(wǎng)紅KOL合作等一系列營銷體系。

如果您對跨境電商獨(dú)立站有任何問題，歡迎您隨時(shí)咨詢我們！

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（編輯：江同）

（來源：領(lǐng)動(dòng)領(lǐng)售）

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