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2015-01-14 10:09
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俄網(wǎng)商協(xié)會預(yù)期，俄跨境電商市場將以每年100%的速度快速增長，2015年將占據(jù)全俄電商市場總額的60%。
據(jù)俄羅斯《東西方數(shù)字新聞》雜志報道，2014年，受西方國家對俄實施經(jīng)濟制裁和盧布匯率下跌的影響，俄消費者購買力去年有所下降，俄羅斯電子商務(wù)商品交易水平總體上呈下降趨勢。盡管如此，俄羅斯的跨境電商市場卻風(fēng)景這邊獨好。外國商品在俄羅斯的線上交易額逆水行舟，大幅增長兩倍以上。
線上交易大增勢不可當(dāng)
記者日前在俄《東西方數(shù)字新聞》雜志社舉辦的媒體早餐會上了解到，俄電商業(yè)內(nèi)人士和數(shù)據(jù)分析人員一致認(rèn)為，盡管2015年俄經(jīng)濟形勢面臨很多不確定因素，但俄羅斯的外國商品電商市場的發(fā)展規(guī)模仍將進(jìn)一步擴大，外國商品在俄線上交易繼續(xù)大幅上漲的趨勢不可阻擋。
《東西方數(shù)字新聞》的媒體調(diào)查表明，2014年外國商品在俄線上銷售額達(dá)到50億美元，相比2013年增長75%。網(wǎng)上購買外國商品的俄羅斯人在2014年增至1500萬人。俄羅斯網(wǎng)商協(xié)會總裁魯?shù)驴品蛩够Q，俄2014年12月份的跨境電商交易額達(dá)到了70億美元，占全俄電商市場總額的30%～50%。俄網(wǎng)商協(xié)會預(yù)期，跨境電商市場還將以每年100%的速度快速增長，2015年將占據(jù)全俄電商市場總額的60%。
中國商品吸引俄網(wǎng)購大軍
中國商品是俄電商市場的主力軍。俄國際貿(mào)易協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2014年俄線上交易訂單中的70%是中國商品，比2013年增長了40%。中國商品正在以物美價廉、種類豐富的獨家特色吸引著俄羅斯的網(wǎng)購大軍。
《東西方數(shù)字新聞》主編赫尼表示：“中國企業(yè)和線上商家在短短幾年時間內(nèi)成功打入了俄羅斯電商市場，如今他們開始打造自己的貿(mào)易平臺，追求在自己的網(wǎng)站上出售自己的商品，開辦針對俄羅斯消費者的獨立廣告公司。”俄門戶網(wǎng)站Yandex電子商務(wù)經(jīng)理基婭特金娜表示，俄中網(wǎng)上交易擁有巨大的發(fā)展空間。中國商家在俄會遇到語言難題，高質(zhì)量的翻譯和網(wǎng)站適應(yīng)性極為重要，良好的客服是電商成功運營的關(guān)鍵。
歐美壟斷俄電商市場高端產(chǎn)品
通過線上商品交易額可以看出，阿里的速賣通、ebay和亞馬遜中國網(wǎng)上交易平臺是俄羅斯人的首選。速賣通每天會吸引大批俄羅斯網(wǎng)民，2014年有約1830萬俄羅斯用戶瀏覽速賣通網(wǎng)站。
相比之下，俄網(wǎng)民對于西方產(chǎn)品的需求總體上沒有太大的變化。西方商品在俄跨境電商市場上過去一直占據(jù)絕對優(yōu)勢，其交易額2014年則呈現(xiàn)出不升不降的狀態(tài)。據(jù)悉，西方國家的產(chǎn)品進(jìn)入俄線上交易平臺后，價格會提高30%～50%，與中國商品相比，其競爭力顯然受到限制。不過，俄電商市場上的高端貴重產(chǎn)品仍然被歐美商家所壟斷。
海關(guān)通關(guān)是瓶頸
俄電商市場業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管俄跨境電商市場方興未艾，但現(xiàn)存的某些問題仍將阻礙其快速發(fā)展。俄物流企業(yè)需要完善貨運方式，提高貨運效率。俄政府則需要完善電商海關(guān)通關(guān)手續(xù)的辦理，為提高貨運效率創(chuàng)造條件。
分析人士認(rèn)為，原本操控著90%以上國際貨物運輸?shù)亩砹_斯郵局正在失去網(wǎng)店產(chǎn)品國內(nèi)物流這塊大蛋糕。在貨運時間、貨運條件、貨運保障等方面，俄羅斯郵局都存在嚴(yán)重問題，其運營水準(zhǔn)和現(xiàn)代物流標(biāo)準(zhǔn)可謂相去甚遠(yuǎn)。
英國郵政快遞公司經(jīng)理亞庫尼認(rèn)為，俄羅斯物流企業(yè)的倉庫選址占盡地利之便，運輸設(shè)備可靠而又高端，只要適當(dāng)調(diào)整，定能大有作為。對俄電子商務(wù)市場的發(fā)展而言，簡化海關(guān)手續(xù)是提高貨運效率的關(guān)鍵。
西方在俄貨物交易不會快增
此外，一些業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，俄網(wǎng)民目前習(xí)慣于用貨到付款方式進(jìn)行網(wǎng)上購物，如果國外網(wǎng)店也能提供貨到付款服務(wù)，銷售額肯定會一路飆升。有業(yè)內(nèi)人士表示：“貨到付款會漸漸成為俄羅斯國際貨物貿(mào)易發(fā)展的重要手段，退貨率或許會因此上升，但商家仍有足夠的盈利空間?！?
也有某些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，受地緣政治態(tài)勢、石油價格和盧布匯率的“非常態(tài)”影響，俄跨境電商市場的發(fā)展前景并不樂觀。在俄反西方經(jīng)濟制裁的背景下，西方國家在俄貨物交易的增長速度估計不會太快。即便如此，俄跨境電商在2015年所占據(jù)的市場份額保守估計也將達(dá)到55億美元。而樂觀者則認(rèn)為，到2016年，這一數(shù)額將達(dá)到130億美元。
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