打破刻板印象，原來這才是非洲！

（圖片來源：Jumia）

說起非洲，這是一個(gè)由54個(gè)國家組成的面積和人口都位列世界第二的大洲，目前非洲的人口數(shù)量約為14億，約占世界總?cè)丝诘?6%。

因?yàn)榉侵廾娣e大，各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，所以非洲也是人均最不富裕的地區(qū)之一。但因?yàn)榉侵摭嫶蠖贻p的人口，以及近年來當(dāng)?shù)夭糠謬医?jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，這也使非洲成為了全球重要的經(jīng)濟(jì)市場。

然而，一提起非洲，其實(shí)許多國人對(duì)非洲的認(rèn)知還相對(duì)滯后，為了打破大家對(duì)非洲的“刻板印象”，讓大家更了解非洲，此次羅列一些與非洲有關(guān)的常識(shí)與趣點(diǎn)，分享給大家。

非洲大陸橫跨兩個(gè)半球，在同一個(gè)月，摩洛哥的阿特拉斯山脈可能正在經(jīng)歷大雪，而前往南非的游客正在開普敦田園詩般的海灘上沐浴夏日陽光。

關(guān)于非洲的天氣，如果按地區(qū)劃分的話，北非屬于干旱的沙漠氣候，氣溫高，降水量很少（盡管夜間山區(qū)和撒哈拉沙漠的氣溫會(huì)降至冰點(diǎn)以下）。西非和中非屬于季風(fēng)氣候，其特點(diǎn)是高溫、濕度大及季節(jié)性大雨，而東非有明顯的旱季和雨季。相對(duì)而言，南部非洲氣溫則通常較溫和。

對(duì)非洲的許多國家來說，撒哈拉以南的大多數(shù)國家不是春夏秋冬，而是旱季和雨季。對(duì)烏干達(dá)、盧旺達(dá)、肯尼亞和剛果民主共和國等赤道國家來說，尤其如此。

不過，位于北非的摩洛哥，其季節(jié)模式與其他北半球國家相似，有春夏秋冬，夏季最高氣溫通常超過40℃；而位于非洲南部的南非，也有春夏秋冬。夏季大約從11月持續(xù)到1月，平均氣溫在28℃左右，除開普敦外，南非夏季降雨量通常很大。而冬季大約從6月持續(xù)到8月，平均氣溫在18℃左右，且晝夜溫差大。

整體來看，非洲撒哈拉以南的大多數(shù)國家的平均溫度通常在20-30℃，這樣的溫度其實(shí)并不算高，并沒有大家想象的那么熱。

既然季節(jié)氣候摸清楚了，那對(duì)非洲只有旱季和雨季的國家，如肯尼亞，賣家可以選擇一些“雨具”類產(chǎn)品在Jumia上架售賣?？夏醽営昙咀铋L的通常從4月持續(xù)到6月，第二個(gè)雨季通常從11月持續(xù)到12月。

而像南非這樣的國家，每個(gè)季度的月份是和中國不一樣的，我們的夏季剛好是南非的冬季，所以對(duì)于Jumia南非站點(diǎn)的賣家來說，在6月-8月，一些長袖或者御寒保暖的衣服就可以安排上了。

（圖片來源：Jumia）

在非洲街頭有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)滿大街的男性清一色的都理著“非洲式”光頭，甚至非洲的有些女性也是如此。

那么，這到底是為什么呢？難道非洲人天生就喜歡光頭？然而事實(shí)并不是這樣，因?yàn)榉侵奕说念^發(fā)是貼著頭皮生長的細(xì)密卷發(fā)，頭發(fā)長很難打理和定型，而且顯得非常蓬亂笨重，所以非洲男性則鐘情于剃光頭。

而這對(duì)非洲女性來說，除了也選擇光頭，更多的非洲女性，則會(huì)給頭發(fā)扎起小辮子，或者給自己買一頂“假發(fā)”，來提升自我的形象。假發(fā)在非洲其實(shí)有著高頻的場景需求，甚至某種程度上，假發(fā)可以被稱作非洲大多數(shù)女性的“剛需”。

非洲消費(fèi)者是最大的假發(fā)消費(fèi)群體之一，而且不僅僅是假發(fā)，編發(fā)以及接發(fā)，在非洲也有著巨大的市場需求。如今，假發(fā)已經(jīng)成為了非洲許多女性時(shí)尚單品中的一部分，而這些假發(fā)大多數(shù)都進(jìn)口自中國或者印度。

其實(shí)，中國作為世界假發(fā)制造出口大國，是很多非洲線上和當(dāng)?shù)鼐€下商家的假發(fā)供應(yīng)鏈源頭，特別是工藝復(fù)雜的高端系列產(chǎn)品。這對(duì)從事電商的賣家來說，換個(gè)角度講，好像又是種選品思路了。

根據(jù)非洲科技媒體公司TechCabal與支付公司Klasha近期聯(lián)合發(fā)布的非洲電子商務(wù)白皮書《International e-commerce in Africa》顯示，尼日利亞、肯尼亞、南非、摩洛哥和埃及，這五大經(jīng)濟(jì)體的電子商務(wù)市場占整個(gè)非洲整個(gè)電子商務(wù)市場的78%。

白皮書還提到，自2014年以來，非洲在線購物者的數(shù)量平均每年增長18%，快于12%的世界平均增長率。在撒哈拉以南的非洲，疫情導(dǎo)致了電子商務(wù)新用戶增加了5%。而且近年，全球電子商務(wù)增長的強(qiáng)勁勢(shì)頭正在轉(zhuǎn)向非洲等新興市場。

電商要發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)得先行。在全球不斷數(shù)字化的背景下，根據(jù)國際電信聯(lián)盟（ITU）的數(shù)據(jù)顯示，截至2021年10月，非洲整體網(wǎng)民數(shù)量超過5.8億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到33%。其中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為4.81億，占比超80%。整體來看，雖然非洲互聯(lián)網(wǎng)普及率低于世界平均水平，但非洲互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)用戶增速卻是全球最快的地區(qū)之一。

當(dāng)然，非洲市場也存在著許多問題，支付及物流等基礎(chǔ)設(shè)施在非洲仍然面臨著不小的發(fā)展挑戰(zhàn)。比如說，由于非洲地址系統(tǒng)的極度不完善，使非洲電商最后一公里的配送成本非常高。不過，在配送效率這塊，Jumia可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)內(nèi)配送，速度很快。

如今，非洲也已過了“篳路藍(lán)縷，以啟山林”的艱難時(shí)代，而非洲市場的發(fā)展挑戰(zhàn)，也需要龐大的資金支持，這并不是一朝一夕就能完成的事情。但在這一市場擁有人口紅利，穩(wěn)扎穩(wěn)打，堅(jiān)持長期主義，才是跨境電商從業(yè)者或其他出海型公司企業(yè)需要遵循的發(fā)展方向。

不要把非洲當(dāng)成一個(gè)整體來看，要以區(qū)域的眼光看待非洲。以前的非洲確實(shí)落后、貧窮、動(dòng)蕩，但經(jīng)過幾十年的發(fā)展之后，非洲許多國家的穩(wěn)定性越來越高，當(dāng)?shù)厝嗣褚灿邢蚯鞍l(fā)展的渴望。

不過，非洲很大，這里的54個(gè)國家間的經(jīng)濟(jì)梯度依舊存在，也許還要等到十幾二十年后，以非洲“作為整體”的經(jīng)濟(jì)重要性將會(huì)顯現(xiàn)。目前，非洲GDP排名靠前的經(jīng)濟(jì)體正在引領(lǐng)著非洲市場慢慢步入發(fā)展正軌。

而且在非洲，金融力量也正在覺醒。金融與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相伴相生，經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，催生著當(dāng)?shù)亟鹑谥行牡男纬伞７侵抟恍┯袧摿Φ膰一虺鞘幸苍诟傁喑蔀閰^(qū)域性金融中心，如位于東非的國家毛里求斯，還有如南非的約翰內(nèi)斯堡市以及開普敦市等。

當(dāng)然，因?yàn)槿丝跀?shù)量及地緣等因素影響，非洲一些國家流行的優(yōu)勢(shì)行業(yè)并不一樣。比如，電商行業(yè)整體規(guī)模的發(fā)展，在非洲的尼日利亞肯定會(huì)比毛里求斯好很多。

以上，關(guān)于非洲市場的一些常識(shí)與趣點(diǎn)先說到這里。不過，非洲市場如此之大，還是有許多方面值得賣家去探索與深思。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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