圖片來源:圖蟲創(chuàng)意
“七分靠選品三分靠運(yùn)營” 做亞馬遜的應(yīng)該都知道這樣一句話,足以說明選品的重要性。 前期選品的好壞直接關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)品是否能做起來。如何選到一款好的產(chǎn)品呢,這是每個(gè)亞馬遜人都繞不開的問題。因?yàn)檫x品涉及到的內(nèi)容比較多,我分為四個(gè)步驟來講,今天先說前兩個(gè)步驟:確定競品范圍和抓取競品數(shù)據(jù)。
現(xiàn)在是夏季,跟夏季有關(guān)的產(chǎn)品比較暢銷, 我就拿電風(fēng)扇來舉例,一步步來說明如何對(duì)所選產(chǎn)品的潛力進(jìn)行評(píng)估。
我們平時(shí)說把電風(fēng)扇統(tǒng)稱為fan, 如果你在亞馬遜前臺(tái)搜索fan 會(huì)出來各種各樣不同款式的電風(fēng)扇,所以第一步就是要確定你要找的競品究竟是屬于哪種款式的電風(fēng)扇。 假設(shè)你選的是可以放在桌上的電風(fēng)扇,在前臺(tái)找到類似款產(chǎn)品,然后看別人用的是什么關(guān)鍵詞。 放在桌上的電風(fēng)扇在前臺(tái)大多數(shù)賣家都是用的desk fan這個(gè)關(guān)鍵詞,初步確定是這個(gè)關(guān)鍵詞。
問題來了,該如何來確定競品的關(guān)鍵詞呢?
確定目標(biāo)競品的關(guān)鍵詞有兩大維度: 消費(fèi)者最常用的搜索詞和相關(guān)性達(dá)標(biāo)。
在ABA中輸入desk fan ,發(fā)現(xiàn)這個(gè)詞的搜索頻率排名在一千多名,這個(gè)搜索量還是挺大的,說明這個(gè)詞是符合消費(fèi)者的搜索邏輯的。
圖片來源:亞馬遜后臺(tái)
在亞馬遜前臺(tái)輸入這個(gè)關(guān)鍵詞,如果搜索結(jié)果75%和目標(biāo)產(chǎn)品相似,則認(rèn)為相關(guān)性達(dá)標(biāo)。
圖片來源:亞馬遜前臺(tái)滿足以上兩點(diǎn),就可以基本上確定這個(gè)關(guān)鍵詞是準(zhǔn)確的。
在第一步確定了競品的范圍,下一步就是要抓取競品相關(guān)數(shù)據(jù)。
1)在前臺(tái)輸入第一步找準(zhǔn)的關(guān)鍵詞之后,通過插件來下載搜索結(jié)果頁產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。
圖片來源:賣家精靈截圖
這里要注意幾點(diǎn):
為了保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性,要盡量加載更多的ASIN,最好是前三頁所有的產(chǎn)品;
如果發(fā)現(xiàn)抓取的數(shù)據(jù)不相符,如下圖這個(gè)產(chǎn)品,可以從列表里面將其刪除。
圖片來源:賣家精靈截圖
點(diǎn)擊左下角的“導(dǎo)出”, 就可以成功地將這些競品的數(shù)據(jù)導(dǎo)出到Excel表格里了。
同樣的操作方式,下載產(chǎn)品數(shù)據(jù)。
圖片來源:賣家精靈截圖
做完這兩步,競品數(shù)據(jù)的抓取就差不多了。接著就要對(duì)已經(jīng)抓取的數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,并對(duì)整理的數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度評(píng)估,最終來確定所選的產(chǎn)品究竟是否具有成為新品的潛力。
我會(huì)在下一篇文中繼續(xù)來講剩下的兩個(gè)步驟,敬請(qǐng)期待,謝謝。
(來源:靜安-亞馬遜)
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