產(chǎn)業(yè)新觀察：出海導(dǎo)航，擦亮南通智造“世界金名片”

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

在南通，僅高端家紡、集成電路、化工新材料、新能源、金屬制品、金屬新材料這6大優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，就在2020年內(nèi)創(chuàng)造了1870億人民幣的產(chǎn)值規(guī)模。而進(jìn)入現(xiàn)階段，相關(guān)產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)在國內(nèi)市場進(jìn)入存量階段，南通產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)一方面繼續(xù)維持存量市場，另一方面，也在積極尋求新的增量市場。

隨著近年來跨境電商賽道在各大行業(yè)領(lǐng)域快速崛起，南通產(chǎn)業(yè)帶相關(guān)企業(yè)也從中看到了全新增長點(diǎn)。部分之前從事傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，在海外B2B渠道上積累了豐富的市場經(jīng)驗(yàn)，但在轉(zhuǎn)型新興的B2C、DTC跨境出海模式時(shí)，還是遇到了不少難題。

轉(zhuǎn)型B2C、DTC新外貿(mào)：重重難點(diǎn)，避無可避

近年來，無數(shù)轉(zhuǎn)型新外貿(mào)的產(chǎn)業(yè)帶老外貿(mào)人，在跨境賣家們已經(jīng)走過的“坑”里，又趟了一次“渾水”。由于跨境電商的整體鏈條更長、流程更繁瑣，不少在國內(nèi)電商積累了豐富經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)，在出海時(shí)發(fā)現(xiàn)原有的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)用不上了，他們不得不重新摸索新的出海體系：

? “各大跨境電商平臺(tái)運(yùn)營規(guī)則龐雜，跨境運(yùn)營人才高薪難聘”

? “海外營銷板塊缺失，無法精準(zhǔn)洞察海外本土用戶，投放高額廣告費(fèi)用，但轉(zhuǎn)化寥寥無幾”

? “團(tuán)隊(duì)缺乏本土化經(jīng)驗(yàn)，無法基于海外用戶的訴求去創(chuàng)新和研發(fā)產(chǎn)品”

? “公司擁有多項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，目前正轉(zhuǎn)型國際自主品牌，不知做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外布局要采取哪些措施？”

? “布局DTC直營出海模式不久，不知如何打造獨(dú)具特色、符合海外用戶心中“國際大牌”形象的DTC網(wǎng)站”

? “跨境物流鏈條長、環(huán)節(jié)多，資金流轉(zhuǎn)周期長，導(dǎo)致供應(yīng)鏈管理難度高，如何提高跨境供應(yīng)鏈的管理效率？”

? “準(zhǔn)備通過海外B2C分銷模式出海，但受限于優(yōu)質(zhì)的下游跨境電商賣家資源，無法真正形成規(guī)?；龊Ｐ?yīng)”

? “團(tuán)隊(duì)缺少選品經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致測了很多品，結(jié)果都不是很理想，如何提高選品測品效率？”

? “在跨境電商板塊的投入越來越大，但整體效益卻出現(xiàn)收窄的情況，如何突破規(guī)?；\(yùn)營帶來的增長瓶頸？”

? “剛跑通線上渠道，準(zhǔn)備同時(shí)拓展海外線下渠道，但不知如何與海外實(shí)體資源接洽，如何提高企業(yè)出海的鋪展效率？”

……這樣的難題，都是跨境電商賣家們曾經(jīng)在出海路上真實(shí)碰到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，如今，又在產(chǎn)業(yè)帶出海的過程中經(jīng)歷了一次“復(fù)盤”。

跨境新機(jī)遇，產(chǎn)業(yè)新未來！8月11日，2022中國南通跨境電商選品博覽會(huì)重磅來襲，點(diǎn)擊“報(bào)名”搶灘新藍(lán)海！

類似的情況，層出不窮地出現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商模式的過程中。而如何逐個(gè)攻破，迎頭趕上，甚至超越早期涌入跨境電商賽道的同行者，成為產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)們必須應(yīng)對(duì)的戰(zhàn)略性難題。在此情況下，產(chǎn)業(yè)帶出海如何高效地升級(jí)到B2C、DTC新外貿(mào)模式？

南通智造、產(chǎn)業(yè)出海，如何藥到病除？

事實(shí)上，確保南通“智造”出海的順利，關(guān)鍵要駕馭產(chǎn)業(yè)出海的渠道資源。這些渠道資源，正如企業(yè)出海的“出行路線圖”，有了“出海導(dǎo)航”，南通產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)就可以少繞彎路，更快、更好、更準(zhǔn)地將品牌、產(chǎn)品觸達(dá)給更多的海外用戶。

具體到通過哪些賦能能夠幫助產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)摸清這張“出行路線圖”，可從以下六方面著手：

一是，跨境電商氛圍營造。聚焦南通優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在與之配套的物流、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、海外倉、海外營銷、人才培訓(xùn)等全鏈條環(huán)節(jié)，形成開放、共享的跨境電商經(jīng)驗(yàn)交流氛圍。

二是，企業(yè)跨境轉(zhuǎn)型孵化。企業(yè)內(nèi)部需提升對(duì)新外貿(mào)的認(rèn)知，積極尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)，從原來傳統(tǒng)外貿(mào)的B2B模式里跳出來，加快布局B2C、D2C模式的跨境電商業(yè)態(tài)，在高增長的跨境電商新賽道上，將品牌快速推向國際。

三是，人才培訓(xùn)產(chǎn)教融合。加快產(chǎn)教融合，通過高等職業(yè)教育、企業(yè)自發(fā)組織培訓(xùn)，推動(dòng)跨境電商人才孵化，解決跨境電商專業(yè)人才稀缺問題。

四是，南通線下選品中心的打造。通過建設(shè)建成線下選品中心，將產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢產(chǎn)品通過線上直播渠道，打通國內(nèi)外跨境電商企業(yè)采購?fù)ǖ溃貙拑?yōu)勢產(chǎn)品全球銷路，實(shí)現(xiàn)全球買、賣全球。

五是，打造出海標(biāo)桿案例。優(yōu)先孵化一批出海標(biāo)桿企業(yè)，串珠成鏈，將南通產(chǎn)業(yè)帶與全球消費(fèi)者鏈接起來，打造南通產(chǎn)業(yè)帶的“世界金名片”。

六是，產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商。積極發(fā)展“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式，推動(dòng)南通優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)“抱團(tuán)出?！保龑?dǎo)南通產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)利用跨境電商模式，獲取全球訂單、拓展全球市場，加速產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)升級(jí)為B2C、D2C等跨境電商新外貿(mào)業(yè)態(tài)。

多管齊下、抱團(tuán)出海，通過以上六項(xiàng)賦能，相信南通產(chǎn)業(yè)帶將有能力織出一張基于跨境電商新業(yè)態(tài)的“產(chǎn)業(yè)出海路線圖”，成功孵化出適合與南通產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的特色出海之路。

“產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”，南通產(chǎn)業(yè)帶如何“抱團(tuán)出?！?？

眾人拾柴火焰高，對(duì)于南通產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)而言，凝聚南通產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，抱團(tuán)出海是目前大勢所趨，也是健康、高效的出海通路。

然而，南通優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)眾多，且各有特色，相應(yīng)地，在出海之路上，也會(huì)呈現(xiàn)差異化發(fā)展。

南通優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)重S富多元，主要涵蓋高技術(shù)船舶和海洋工程、高端家紡、金屬制品、金屬新材料、集成電路、輸配電設(shè)備、化工新材料、新能源、化學(xué)纖維、汽車及零部件、紡織面料、信息技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新、生物醫(yī)藥及醫(yī)療器械、高端成套設(shè)備、關(guān)鍵零部件和5G通信等。[1]因此，產(chǎn)業(yè)帶出海企業(yè)，還需找到適合自身優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的出海未來。至于具體出海路徑如何設(shè)計(jì)，結(jié)合當(dāng)前跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，以下兩個(gè)方向可供參考：

一是，中國特色產(chǎn)業(yè)和跨境電商品牌出海的高度融合。跨境電商政策紅利下，要打響南通產(chǎn)業(yè)的“世界金名片”，還需企業(yè)結(jié)合自身產(chǎn)業(yè)帶特色，與“跨境電商”、“品牌出?！钡刃峦赓Q(mào)業(yè)態(tài)高度融合。

例如，電動(dòng)工具產(chǎn)業(yè)，由于產(chǎn)品帶有鋰電池等零部件，因而“9180”海外倉模式也成為其跨境電商出海特色模式。

二是，鍛造中國智造出海硬實(shí)力。中國智造要實(shí)現(xiàn)出海，要與全球接軌，必須在跨境電商的全鏈條上持續(xù)加注，深挖品牌出海護(hù)城河。

一方面，海外合規(guī)環(huán)境、海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)、跨境收并購、跨境數(shù)字化部署、跨境平臺(tái)政策變化等，均將影響產(chǎn)業(yè)帶企業(yè)的經(jīng)營效益，產(chǎn)業(yè)帶出海企業(yè)需盡快掌握相關(guān)跨境出海知識(shí)。

另一方面，當(dāng)前，中國已從“商品出海” 走向“品牌出?！彪A段，產(chǎn)業(yè)帶出海企業(yè)要在更長遠(yuǎn)的未來，走向品牌全球化成功。必須從原來的“出售商品”思維，轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝脩羲季S”和“產(chǎn)品思維”，通過數(shù)字化手段，洞察海外本土用戶需求、創(chuàng)新產(chǎn)品功能，切實(shí)提升出海品牌在海外用戶心中的價(jià)值感、認(rèn)同感。

產(chǎn)業(yè)帶出海已迎來新開篇，初探跨境電商的南通企業(yè)們，如何掌握市場潮汐動(dòng)向？

8月11日，雨果跨境將舉辦2022中國南通跨境電商選品博覽會(huì)，一站式鏈接全球知名頭部電商平臺(tái)、全國跨境電商頭部賣家、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)力工廠、大賣家采購團(tuán)、海量優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)選品直播欄目等，打通跨境電商全鏈路壁壘，助力南通產(chǎn)業(yè)帶與跨境電商賽道深度融合，同頻共振，加速南通產(chǎn)業(yè)出海新征程，助力南通智造打響“世界金名片”。

屆時(shí)，“南通產(chǎn)業(yè)帶+跨境電商”模式加速，南通產(chǎn)業(yè)帶榮登跨境電商舞臺(tái)“C位”！共襄盛舉，暢享南通產(chǎn)業(yè)帶出海新未來，讓我們一起搶占全球增量市場！

（文/雨果跨境 馬蘭）

素材參考來源：

http://gxj.nantong.gov.cn/ntsjxw/upload/deb35671-7643-4bb7-9578-39f1e24b9a61.pdf

（圖片來源：雨果跨境）

（來源：馬蘭）

本文作者對(duì)該作品擁有完整、合法的著作權(quán)及其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)許可同意，任何個(gè)人或組織不得復(fù)制、轉(zhuǎn)載、或以其他方式使用本網(wǎng)站內(nèi)容。轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本文觀察員，違規(guī)轉(zhuǎn)載必究！