日本電商網(wǎng)站有哪些，日本電商市場觀察

提起日本電商市場，相信好多賣家都有一種疑問，日本值得發(fā)力嗎？

作為全球第三大經(jīng)濟體，日本互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率高達(dá)93.3%，網(wǎng)民的購物熱情高。且目前電子商務(wù)占日本整體零售市場的一小部分，從互聯(lián)網(wǎng)購物數(shù)據(jù)可以看出日本電商市場蘊含巨大的消費潛力，稱得上是一片藍(lán)海。

主要電商網(wǎng)站

目前，日本電商市場呈現(xiàn)樂天、亞馬遜、雅虎三足鼎立之勢，其中樂天類似于中國天貓，亞馬遜好比京東，雅虎相當(dāng)于淘寶?？傮w而言，在日本，樂天的市場龍頭地位在短期內(nèi)難以撼動。

樂天市場

成立于1997年，目前是日本本土最大的電商平臺，此外也經(jīng)營“Infoseek”等許多不同業(yè)務(wù)的網(wǎng)站。

2014年，樂天株式會社以9億美元的價格收購以色列Viber Media公司。

樂天市場另有簡體、繁體中文頁面（Rakuten Global Market），可以使用人民幣購買，且一些日淘人氣商品可以使用支付寶、PayPal支付，發(fā)貨方式基本采用國際郵政快遞EMS。

亞馬遜日本

亞馬遜于2000年進(jìn)入日本。銷售有書籍、家電和服裝等5000多萬種商品。不僅亞馬遜在中國占據(jù)一席之地，且亞馬遜日本也提供中文頁面（Shop in Chinese），主要出售日淘界爆款商品，如母嬰、藥妝、保健品、小家電等。

商品可通過Amazon Global配送。但目前不支持銀聯(lián)（RMB）支付，需要通過帶Visa、Master或JCB等標(biāo)志的信用卡進(jìn)行支付。

雅虎日本購物

日本雅虎作為日本第一門戶，旗下經(jīng)營的全品類購物網(wǎng)站。它有“拍賣（ヤフオク）”和“商城（ヤフショッピング）”兩個部分，可以滿足不同人的需求，是日本海淘常用購物網(wǎng)站之一。目前無對應(yīng)的中文相關(guān)服務(wù)。

價格網(wǎng)（kakaku）

成立于1997年，于2003年在日本上市，是日本本土的一家比價網(wǎng)站。網(wǎng)站不直接出售商品，只提供價格比較服務(wù)，用戶可以通過每個商品下面的“商店鏈接”轉(zhuǎn)到各個商店的購買頁面。

價格網(wǎng)的價錢一般每天變?nèi)?，分別于早上10點左右、下午5點左右、凌晨1點左右，價格變化在100日元上下。目前無對應(yīng)的中文相關(guān)服務(wù)。

作為跨地區(qū)直銷店聯(lián)盟形式的平臺，價格網(wǎng)不僅提供一般消費品的價格資訊，同時該平臺還涉及貸款、保險、二手車、搬家、婚/葬禮、旅游、教育、求職等交易信息發(fā)布。大體類似于中國的趕集網(wǎng)或58同城。

DMM（Digital Media Mart）

DMM是由株式會社DMM（舊名Digital Media Mart）運營的電子商務(wù)網(wǎng)站。產(chǎn)品品類主要包括ACGN、偶像、軟件、博彩，以及家電、服飾等各類物品的出租服務(wù)。旗下出版社GOT Corporation有發(fā)行《月刊DMM》等DVD導(dǎo)購類雜志。目前無對應(yīng)的中文相關(guān)服務(wù)。

ZOZOTOWN

ZOZOTOWN是日本潮流服飾購物網(wǎng)站，成立于2004年12月，隸屬日本START TODAY有限公司，現(xiàn)已成為日本同類電商平臺中最大的一家。

ZOZOTOWN早在前幾年就已進(jìn)軍中國市場，也開了天貓店，但這家天貓店僅維持了1年零3個月。目前無對應(yīng)的中文相關(guān)服務(wù)，或需要第三方渠道。

網(wǎng)購用戶行為研究

數(shù)據(jù)顯示，在2018年6月期間，有36.6%的受訪者通過電商網(wǎng)站/App購買過商品。

值得注意的是，在日本有27.9%的被調(diào)查者從來沒有通過電商網(wǎng)站/App購買過商品。

從年齡分布來看，30-59歲的網(wǎng)購用戶是日本電商的主力用戶群體，特別是40-59歲的用戶的占比更是超過了30-39歲的人群。與此同時可以看到，從來不網(wǎng)購的用戶人群主要分布較為均勻，約30%左右。

網(wǎng)購用戶對商戶的關(guān)注點：品牌

網(wǎng)購用戶對產(chǎn)品的關(guān)注點：商品品質(zhì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品介紹、交付時間、客服

在日本，每年的3月、7月、12月都應(yīng)該作為電商的重點時間節(jié)點進(jìn)行關(guān)注。

日本人的時間觀念非常強，網(wǎng)購用戶通常會選擇兩個時間點進(jìn)行網(wǎng)購，即中午午休時間12:00-14:00，下班后的20:00-24:00。

重要節(jié)日及暢銷品

7月：煙花會

每年7-8月，日本全國各地都會舉行不同的祭典和煙花大會，其中，茨城縣的土浦全國花火競技大會、秋田縣的大曲の花火和新瀉縣的長岡花火大會合稱為日本三大花火大會。

煙花會舉行時，許多日本人都會身著浴衣、腳踏木屐、手拿團扇，成群結(jié)伴地去煙火大會游玩。

暢銷產(chǎn)品：和服、木屐、團扇、熒光棒

8月：盂蘭盆節(jié)

起源于中國，后傳入日本，與國內(nèi)的中元節(jié)類似。在日本，每年的8月15日，家家都設(shè)魂龕、點燃迎魂火和送魂火，祭奠祖先。日本人對該節(jié)日非常重視，所以很多公司在節(jié)日的前后都會放假，盂蘭盆節(jié)也成為了回家探親或外出旅行的日子。

暢銷商品：祭祀用品、戶外產(chǎn)品

9月：無重大節(jié)日

9月的日本無重大節(jié)日，但由于漸漸入秋，外出秋游的人也慢慢多了起來，從而帶動各種與戶外相關(guān)的產(chǎn)品的銷售。此外，季節(jié)的變換，也會帶動服裝、飾品的銷量。

暢銷商品：戶外相關(guān)產(chǎn)品、服裝飾品

10月：萬圣節(jié)

受西方的影響，萬圣節(jié)在日本也很受年輕人歡迎。而日本本來就有很多可供cosplay的本地元素；當(dāng)天日本各地都會有相關(guān)的花車大游行活動，熱鬧非凡。

熱銷商品：cosplay用品、南瓜元素的產(chǎn)品

11-12月：黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)

這兩個月的節(jié)日都是超重量級的，有的賣家全年一半的銷售會集中在這兩個月。消費者方面，由于很多日本公司會在這個時候發(fā)放今年的第二次獎金，所以消費者的手頭都比較寬裕。

（來源：K哥聊出海）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。