國(guó)際電商紛紛敗走中國(guó)，折扣電商outnet可能撤出中國(guó)

在折扣時(shí)尚電商outnet.cn 頗特萊斯即將迎來(lái)三周年之際，消息人士向無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)透露1月26日該公司董事總經(jīng)理Stephanie Phair 等英國(guó)總部管理層突降上海宣布裁員，裁員幅度高達(dá)95%，據(jù)稱該公司目前已經(jīng)聘請(qǐng)法律顧問(wèn)與員工進(jìn)行談判，另?yè)?jù)接近該公司消息人士向無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)透露outnet.cn 頗特萊斯可能會(huì)撤出中國(guó)。

outnet.cn 頗特萊斯是英國(guó)時(shí)尚電商N(yùn)et-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)旗下三大時(shí)尚電商平臺(tái)THE OUTNET.COM 的中文網(wǎng)站，該平臺(tái)于2012年3月正式上線，一年后的2013年3月19日奢侈品電商N(yùn)et-a-Porter中文網(wǎng)站net-a-porter.com頗特女士中文網(wǎng)站亦緊跟著上線。

為擴(kuò)張亞太區(qū)，Net-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)還在香港建立占地1.2萬(wàn)平方米的配送中心，服務(wù)范圍將覆蓋亞太地區(qū)17個(gè)國(guó)家（地區(qū)），包括中國(guó)大陸、臺(tái)灣、日本、南韓、新加坡和澳洲等。

由于基礎(chǔ)建設(shè)及支付母公司Cie. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 歷峰集團(tuán)款項(xiàng)，Net-a-Porter Group Ltd. 集團(tuán)一直處于虧損狀態(tài)，不過(guò)該集團(tuán)及母公司歷峰集團(tuán)的財(cái)報(bào)均顯示這間英國(guó)知名時(shí)尚電商集團(tuán)發(fā)展穩(wěn)健。

不過(guò)，國(guó)際電商在中國(guó)普遍遭遇水土不服，其中最“悲催”的當(dāng)屬美國(guó)百貨公司Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯，該集團(tuán)同名電商品牌入華半年不到便從轟轟烈烈走向夭折。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯中文購(gòu)物網(wǎng)站2012年12月7日上線，該公司為中國(guó)網(wǎng)站上線還特別制作了視頻，不過(guò)從視頻的創(chuàng)意和制作來(lái)看略顯粗糙和誠(chéng)意不足，使用中國(guó)元素的不知所云也為日后的退出打下伏筆。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯為推廣其中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站還在2014年4月有派遣公司高級(jí)副總裁、時(shí)尚總監(jiān)Ken Downing 攜手9大品牌來(lái)到上海外灘作秀，不過(guò)1個(gè)月后的2013年5月Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯中國(guó)宣告大裁員同時(shí)轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略，隨后更是徹底退出，關(guān)閉中文網(wǎng)站。

據(jù)無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)旗下研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency 的中國(guó)時(shí)尚電商行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告稱，國(guó)際電商在華發(fā)展受阻主要因?yàn)橥度氩蛔?，因?yàn)樵谥袊?guó)時(shí)尚電商行業(yè)充斥著大量的投資者，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，廣告戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)需要極大的投資和資源，這與國(guó)際時(shí)尚電商的按步驟擴(kuò)張策略大相徑庭，除此之外中國(guó)有巨頭阿里巴巴集團(tuán)的淘寶和天貓把持著主要的時(shí)尚電商市場(chǎng)，至于奢侈品電商，中國(guó)消費(fèi)者一方面不相信這些平臺(tái)產(chǎn)品的來(lái)源和真實(shí)，一方面并有養(yǎng)成網(wǎng)購(gòu)高價(jià)奢侈品的習(xí)慣。

過(guò)去3年間一大批時(shí)尚電商登錄中國(guó)，包括英國(guó)最大潮流服飾電商ASOS PLC (ASC.L) 、意大利奢侈品電商集團(tuán)Yoox SpA (YOOX.MI) 旗下yoox.com和thecorner.com 、Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 亞馬遜集團(tuán)旗下的時(shí)尚電商Shopbop，無(wú)一例外這些國(guó)際電商均發(fā)展遲緩，毫無(wú)起色。比如ASOS，該電商在未上線中文網(wǎng)站前雖然在國(guó)內(nèi)時(shí)尚人士群體中火爆，但是上線中文網(wǎng)站后反而降溫，該集團(tuán)的2014年財(cái)報(bào)亦顯示國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展受阻，最后不得不登陸Tmall 天貓，希望借助中國(guó)最大的第三方電商平臺(tái)接觸更多的消費(fèi)者。

國(guó)際時(shí)尚電商在中國(guó)發(fā)展受阻還因?yàn)榭缇畴娚谈拍钫诖罅揩@得融資，海淘、代購(gòu)等電商成為新的熱點(diǎn)，中國(guó)消費(fèi)者可以通過(guò)跨境電商有更多產(chǎn)品選擇并享受更優(yōu)惠的價(jià)格，這使得的國(guó)際電商的中文網(wǎng)站在中國(guó)并沒(méi)有太多優(yōu)勢(shì)可言。Neiman Marcus 內(nèi)曼·馬庫(kù)斯中文電商網(wǎng)站退出后，其國(guó)際網(wǎng)站同樣推出直郵中國(guó)的業(yè)務(wù)，實(shí)際上目前大多數(shù)國(guó)際電商都已經(jīng)推出了直郵中國(guó)的服務(wù)，有些甚至有中文版，即使沒(méi)有也會(huì)通過(guò)IP識(shí)別技術(shù)向登陸的中國(guó)消費(fèi)者告知直郵服務(wù)。

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