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2015-02-02 11:18
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近期以來，一場巨大的暴風(fēng)雪襲擊了美國東海岸,給人們的生活帶來了許多不便，同時改變了人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣。大雪封路，困在家里的人頓感孤獨，上網(wǎng)購物成為了很好的消遣方式。不過，一些分析師卻認(rèn)為，惡劣天氣并不必然推高網(wǎng)絡(luò)購物銷量，很多人窩在家里只會看不買，轉(zhuǎn)化率不高。
雨果網(wǎng)從美國雅虎網(wǎng)近日的報道中了解到：寒冷的天氣成為了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)零售額增長的“功臣”，因為很多人不想出門去商場，喜歡呆在家里輕輕點擊鼠標(biāo)，在網(wǎng)店的 “貨架”上挑選各色商品。
這一情況跟2010年的情況類似，當(dāng)年12月下旬暴風(fēng)雪來襲，網(wǎng)絡(luò)銷量大幅增長。不過，也有分析人士研究了一系列的數(shù)據(jù)后稱風(fēng)暴不是推動電商銷售增長的主要因素。
comScore副總裁安德魯?利普斯曼說：“其實每年冬天的時候幾乎會出現(xiàn)這樣的情況，天氣的影響被夸大了。沒錯，在惡劣天氣的情況下，人們確實會在網(wǎng)上花更多錢買東西，但是上網(wǎng)瀏覽商品的多于實際購買的?！?
PMDigital的數(shù)據(jù)顯示，上一個冬季出現(xiàn)了極地漩渦，天氣情況極為惡劣，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果增加了27%，廣告點擊率同比上升4%，但是轉(zhuǎn)化率卻下滑了8%，訂單率也下滑了8%，網(wǎng)絡(luò)零售總額下滑了6%。
“惡劣天氣來襲之際，人們躲在家里工作或者無所事事地呆在家里，避免外出帶來的不便。上網(wǎng)瀏覽和購買一些東西成為難得的休閑和放松方式?！?
不過，有一點可以確定的是，如果惡劣天氣可以帶來什么好處的話，那就是日常食雜的送貨服務(wù)需求增加了。
comScore副總裁安德魯?利普斯曼自己的家人也去年惡劣天氣來襲之際第一次使用了在線食雜配送電商Instacart的送貨服務(wù)。Instacart近期獲得了20億美元的融資，成為其他亞馬遜AmazonFresh和FreshDirect等生鮮電商的強(qiáng)有力的競爭對手。
在惡劣天氣期間，Instacart等公司總是非常繁忙。酒類電商Drizly稱，某個星期一的訂單量增長了477%。（編譯/雨果網(wǎng) Jack 譯審 吳以輝）
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