印度電商市場：美容個護品類增長強勁，獨立站更有搞頭

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

根據(jù)uniccommerce與Wazir Advisors合作發(fā)布的一份報告，印度2022財年電子商務(wù)銷售額增長了69.4%，相比21財年的44%增幅有所上升，其中美容及個人護理類產(chǎn)品的銷量同比增長143%，增長勢頭強勁。

報告稱，在過去兩年間，在美容個護領(lǐng)域有大量數(shù)字品牌冒頭，加劇了傳統(tǒng)品牌的競爭格局。投資人的紛紛入局和新興品牌的不斷萌芽進一步推動了該領(lǐng)域的增長。

與此同時，商品交易總額（GMV）增長了73.6%，超過了訂單量的增長，推動平均訂單價值上升了2.5%；相比21財年，當時的GMV增長率僅為37.2%，銷量增長率為44%，可以看出22財年消費者對可自由支配項目的支出更有信心。

從細分領(lǐng)域來看，美容和個護類目增長最為強勁，緊隨其后的是鞋類、眼鏡、服裝和配飾，疫情后的“出行自由”帶動了相關(guān)需求。多年來，鞋類、時裝和配飾類目也一直是印度電子商務(wù)總訂單量的最大貢獻者。

新冠疫情加速消費向線上轉(zhuǎn)移，許多傳統(tǒng)品牌開始強化電商經(jīng)營能力，快消品行業(yè)即是傳統(tǒng)品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的典型范例。HUL、Emami、ITC和Marico等領(lǐng)先品牌建立了廣泛的數(shù)字業(yè)務(wù)以捕捉新的銷售機會，這些行業(yè)巨頭鋪設(shè)的在線銷售渠道成功地迎合了新時代消費者的需求。疫情前以實體門店為主要載體的快消品與農(nóng)業(yè)（FMCG & agriculture）和醫(yī)藥健康領(lǐng)域在22財年迎來了顯著增長，其中快消品與農(nóng)業(yè)部門的訂單量增長了61.7%，而醫(yī)藥健康部門的訂單量增長了62.4%。

盡管2022財年實現(xiàn)了強勁的同比增長，但由于通脹上升，各個電商細分類目的消費增長都在放緩，尤其是在被認為是可自由支配的領(lǐng)域。

DTC vs 第三方平臺

各個細分領(lǐng)域的品牌都在打造強大的在線形象，并專注于直接面向消費者銷售。在22財年，品牌網(wǎng)站的銷售額增長了80%，而亞馬遜和Flipkart等三方市場的銷售額增長為59%。

獨立站是藥品健康領(lǐng)域（84.8%）以及時尚領(lǐng)域（89.5%）強勁增長的重要推手，企業(yè)也已經(jīng)意識到投資于品牌獨立站運營的重要性，開始利用獨立站升級優(yōu)化購物體驗，以建立與消費者的互動聯(lián)系。

（來源：印度咖喱醬）