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2022-08-24 10:13
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
提到廣告投放，大多數(shù)賣家都對商品投放和關(guān)鍵詞投放比較熟悉。而展示型推廣中針對的人群定向也是不容忽視的一種投放方式，我們可以通過消費者的屬性（比如喜歡運動），或者消費者的購物行為（比如瀏覽過某個品類），有針對性地通過廣告影響消費者，促使他們下單。
今天廣告君和大家聊聊新品引流期的受眾投放的技巧！
新品期引流，最大的尷尬就是消費者瀏覽了商品詳情頁卻沒有購買?；蛟S客戶在瀏覽和下單之間還差這“臨門一腳”！展示型推廣再營銷瀏覽定向就能幫助你吸引在回溯期內(nèi)瀏覽過商品詳情頁的顧客，實現(xiàn)二次觸達(dá)；還能觸達(dá)那些瀏覽過相似商品、同品類商品的顧客！把“潛在的”和“流失的”消費者統(tǒng)統(tǒng)找出來！
實操分析
剛上線的新品沒有任何流量和訂單，可以使用再營銷瀏覽定向在近期瀏覽過其他熱賣商品詳情頁但沒有進(jìn)行購買的受眾，進(jìn)行推廣。如果你希望將更多消費者“收入囊中”，還可以選擇定向品類級別的受眾哦！
實操分析
可以定向那些瀏覽過價格更高的芭比娃娃但沒有購買的受眾，體現(xiàn)你的價格優(yōu)勢，帶動新客轉(zhuǎn)化！
實操分析
可以定向瀏覽了這款娃娃屋商品詳情頁但沒有購買的消費者，與其在站內(nèi)外持續(xù)互動，讓你的消費者多次“看見”你，從而提升轉(zhuǎn)化。
使用展示型推廣的亞馬遜消費者，利用亞馬遜廣告為你提供的預(yù)先構(gòu)建的數(shù)千個細(xì)分受眾群體，就能隨時發(fā)現(xiàn)新消費者并獲取相關(guān)洞察信息，讓你精準(zhǔn)鎖定相關(guān)受眾，俘獲新客芳心！
實操分析
可以利用亞馬遜消費者鎖定與商品的受眾畫像相關(guān)的“吉他愛好者”，更大范圍地觸達(dá)潛客，帶動銷售增長；并通過可下載報告來了解這個定向的表現(xiàn)，進(jìn)一步拿捏你的客戶喜好！
TIPS
除此之外，你還可以將品牌相關(guān)的洞察信息用于廣告活動的構(gòu)建，讓你的廣告覆蓋更多受眾哦。
實操分析
可以通過亞馬遜消費者的生活事件來定向“即將旅行的受眾”，輕松斬獲新客。
TIPS
你可以使用品牌新客（NTB）和商品詳情頁瀏覽量（DPV）指標(biāo)來對廣告效果進(jìn)行衡量。
實操分析
在推廣搖滾印花圖案 T 恤時，可以同時定向“吉他愛好者”和“金屬音樂愛好者”，測試兩種定向的效果，以判斷你的商品更能抓住哪一個受眾群體的心！如果為“金屬音樂愛好者”，則可在商品投放和再營銷瀏覽定向時選擇相關(guān)樂器等商品和瀏覽受眾。
TIPS
1.利用銷量、點擊率（CTR）或商品詳情頁瀏覽（DPV）等業(yè)績指標(biāo)，能夠了解哪些亞馬遜消費者與推廣的商品產(chǎn)生最大共鳴。
2.可以通過可下載報告收獲洞察信息，利用在商品投放和再營銷瀏覽定向的廣告活動上。
以上為新品高效引流獲客的受眾投放技巧你都get到了嗎？
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（來源：亞馬遜廣告）
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