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2015-02-05 10:02
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近幾年，隨著國家對自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)政策的不斷放寬，跨境電商實(shí)體店已成為電商們整改的方向。不過，有業(yè)內(nèi)專家分析，海外大牌的招商是難題。
跨境電商謀求線下發(fā)展成趨勢
近期，跨境電商實(shí)體店已然成為市民關(guān)注的熱門話題，隨著廣東自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)正式獲國務(wù)院批復(fù)，線上跨境電商紛紛啟動(dòng)“O2O”項(xiàng)目試水實(shí)體店。
今年1月底，天貓國際成立了O2O事業(yè)部，計(jì)劃將其作為工作重心：消費(fèi)者在出國前、出國中，都可通過天貓國際提前購買海外機(jī)場免稅店里的商品，在歸國時(shí)，直接去機(jī)場免稅店自提。
記者了解到，天貓國際與海外免稅集團(tuán)的合作早已展開。去年6月1日，泰國最大免稅集團(tuán)King Power（王權(quán)）在天貓國際上開設(shè)了“King Power海外旗艦店”，銷售泰國特色商品及手工藝品，不過尚不支持在泰國免稅店自提。
而實(shí)際上，早在2012年12月28日，韓國樂天免稅店就推出了中文版購物網(wǎng)站，以方便日益增多的訪韓中國游客在樂天免稅店購物。此外，2014年12月21日，中國免稅品集團(tuán)也上線了“中免商城”，未來也將推出免稅店商品線上預(yù)訂功能。
海外品牌引進(jìn)難
有業(yè)內(nèi)專家透露，拓展進(jìn)口商品保稅甚至免稅業(yè)務(wù)，招商是難題。以急于開業(yè)的珠江新城跨境電商保稅展示店為例，品類少，價(jià)格并非宣傳中的優(yōu)惠等現(xiàn)狀讓其展示店猶如雜貨店般簡陋。店內(nèi)的相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾透露，這與各大海外品牌招商難有關(guān)?！昂芏嗪Ｍ獯笈贫加械胤奖Ｗo(hù)，他們不會(huì)輕易與國外電商合作。”天貓國際面臨的問題也相同。一家海淘網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人透露，天貓國際現(xiàn)在面臨的核心問題是對海外品牌商的引進(jìn)速度緩慢，很多海外品牌不愿意與其合作?！斑@樣也促使商品品類少，對消費(fèi)者的吸引力下降?！?
一名不愿透露姓名的專業(yè)人士分析，海外品牌引進(jìn)難是整個(gè)行業(yè)面臨的困境?！懊舛惖曜蕴岬男问竭€是太初級，也缺乏更多的想象力，只能算是探索性的嘗試，如果要靠這樣的方式去撬動(dòng)海外品牌商，顯然是不夠的?！?
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