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2022-08-29 14:12
圖片來源：圖蟲創(chuàng)意
Hello，我又來了，今天帶來的是Google好用的高效工具系列，Similarweb！當(dāng)然了，Google好用的插件太多了，我們結(jié)合實(shí)用場(chǎng)景一個(gè)個(gè)來講。
本期要點(diǎn)
1、 similarweb主要功能
2、 similarweb的實(shí)用場(chǎng)景
一、 similarweb主要功能
圖片來源：similarweb網(wǎng)頁截圖
similarweb是一款優(yōu)秀的網(wǎng)站分析工具，做獨(dú)立站的朋友應(yīng)該都不陌生，關(guān)鍵還免費(fèi)，當(dāng)然也有付費(fèi)功能，但是免費(fèi)部分已足夠滿足社媒使用。similarweb插件的主要功能有：
1、 網(wǎng)站排名（國(guó)家、行業(yè)和全球）
2、每月訪問量和流量來源（直接、推薦、關(guān)鍵詞、社交網(wǎng)絡(luò)、郵件、廣告）。
3、熱門的 10 個(gè)進(jìn)站前和目的地網(wǎng)頁。
4、最主要使用國(guó)家。
5、社交網(wǎng)絡(luò)來源。
6、類似網(wǎng)站。
二、 similarweb的實(shí)用場(chǎng)景
最常用的還是社媒推廣的時(shí)候，查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣路徑。接下來我們從推廣的角度結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景分析里面的常用功能。首先，我們從Google搜索需要了解的競(jìng)品名稱，得到相關(guān)獨(dú)立站網(wǎng)頁，點(diǎn)擊插件進(jìn)入similarweb主頁，如上圖：
1、 流量參與度
首先我們可以先了解競(jìng)品的流量變化，時(shí)間可以選擇1-3個(gè)月（其他時(shí)間需要付費(fèi)使用），以此查看競(jìng)品近三個(gè)月的流量變化，如果流量是持續(xù)增長(zhǎng)的，我們要重點(diǎn)關(guān)注對(duì)方做了什么推廣，跳出率如何，結(jié)合自身情況對(duì)比提升。
圖片來源：similarweb截圖
2、 受眾特征
通過受眾特征大致上我們知道目標(biāo)人群的年齡，性別和國(guó)家分布，對(duì)于做站群的朋友來說，簡(jiǎn)直不要太好用，但是這還不是最關(guān)鍵的，我們接著往下看。
圖片來源：similarweb截圖
3、 觀眾興趣
這一步非常關(guān)鍵，我們以某3c品牌為例，從這里我們就知道了其觀眾興趣，也就是經(jīng)常訪問的網(wǎng)頁是哪些，那么關(guān)鍵在哪里呢？如果你要投廣告，做評(píng)測(cè)，那么競(jìng)品粉絲也是你目標(biāo)粉絲，你在上面網(wǎng)站去做評(píng)測(cè)做網(wǎng)頁廣告，就是非常精準(zhǔn)了。同時(shí)我們也可以在網(wǎng)頁上搜索競(jìng)品做過的評(píng)測(cè)和營(yíng)銷動(dòng)作。還有，我們接著往下看。
圖片來源：similarweb截圖
4、 更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)頁
從這里我們可以看到更多的競(jìng)品和評(píng)測(cè)體系內(nèi)容，如果所有相似競(jìng)品的營(yíng)銷動(dòng)作我們都找到了，那么這個(gè)圈子的營(yíng)銷資料大差不差都在這個(gè)池塘里，我們需要做的是逐一剖析研究。同時(shí)這個(gè)功能和similarsites類似，我們后面也會(huì)說到這個(gè)插件。
圖片來源：similarweb截圖
5、 營(yíng)銷渠道
這里我們最關(guān)注的幾個(gè)指標(biāo)，一是search，search占比越高，說明DTC的品牌做得越好，因?yàn)橄M(fèi)者直接搜索進(jìn)入網(wǎng)頁，知名度也高。我們還可以通過競(jìng)品的搜索關(guān)鍵詞來判斷Google投入價(jià)值和關(guān)鍵詞投放，還有seo的部署。direct和referrals的流量比較難區(qū)分，廣告和直接搜索url混合，但我們也可以看referrals的引薦網(wǎng)頁和渠道。social的比值越高，說明在社媒推廣的投入越高，我們就可以著重競(jìng)品鋪墊的社媒渠道再去挖掘。
圖片來源：similarweb截圖
6、 社媒流量
從社媒流量來源，我們可以看到各個(gè)競(jìng)品社交媒體的布局，評(píng)測(cè)而言，YouTube是最佳的社媒渠道，看競(jìng)品社媒比重我們就知道該如何推廣自己的產(chǎn)品。
圖片來源：similarweb截圖
其實(shí)單靠similarweb我們只能初步了解競(jìng)品，我們還需要結(jié)合更多的Google插件一起綜合分析，但是similarweb的好處在于幫我們做了一次排雷，能讓懵懂的賣家對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)及競(jìng)品有初步了解，以便于進(jìn)一步的推廣。
本期內(nèi)容就到此結(jié)束啦，下次我們繼續(xù)結(jié)合實(shí)際場(chǎng)景講一下其他實(shí)用的插件吧，感謝喜歡！
（來源：Google大姐夫）
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