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2022-08-29 15:56
眼中腳下路，心中要有宏圖。大家好，我是Riven@跨境男孩。歡迎來(lái)到我的SEO秘密基地（seoriven.com），這里主要分享獨(dú)立站、SEO相關(guān)知識(shí)。相互交流，共同成長(zhǎng)。
近期我在一些SEO群里看到，不少賣家在咨詢Google Search Conlsole上針對(duì)商品富媒體的報(bào)錯(cuò)問(wèn)題。
你有沒(méi)有遇到這樣的問(wèn)題呢？今天給大家分享下實(shí)操經(jīng)驗(yàn) ~( 點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)就是最大的支持~)在講解決方案前，先講下基礎(chǔ)知識(shí)~
1 什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是一種標(biāo)準(zhǔn)化格式，用于提供有關(guān)頁(yè)面的信息并對(duì)頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分類，例如：在商品頁(yè)面上，提供商品價(jià)格、幣種、庫(kù)存、評(píng)分、評(píng)論等
Google會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上找到的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，用來(lái)理解頁(yè)面的內(nèi)容，并將其在搜索結(jié)果頁(yè)面（SERP）進(jìn)行增強(qiáng)展示
拿商品舉個(gè)例子，如果用戶在谷歌上搜索 "BBQ grill tools set" ，一個(gè)正常的結(jié)果是這樣:
圖片來(lái)源：Google
但是使用Rich Structured Data，而SERP是這樣的:
圖片來(lái)源：Google
2 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)SEO優(yōu)化價(jià)值
圖片來(lái)源：Google
在網(wǎng)站內(nèi)頁(yè)面使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，使得在SERP有富媒體搜索結(jié)果。如上面的例子，在Meta Title、Meta Description下方額外展示的評(píng)分及價(jià)格部分 ( 即富媒體搜索結(jié)果) ，會(huì)使你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中占更大的面積，信息更加全面，在眾多搜索結(jié)果中脫穎而出，而且經(jīng)常能帶來(lái)更高的點(diǎn)擊率
3 常用獨(dú)立站（電商）的富媒體類型
Google官方文檔中有很多類型的Rich Snippets，你都可以嘗試添加，但有很多是使用于特定的某些類型的網(wǎng)站，如食譜或音樂(lè)等；
我在這里簡(jiǎn)單分享一些在你的獨(dú)立站（電子商務(wù)商店）中使用的常見類型:
評(píng)論: 顯示你的每個(gè)產(chǎn)品的整體評(píng)論
組織: 展示公司的關(guān)鍵信息，比如名稱、標(biāo)志、網(wǎng)址等
FAQ: 展示與主題相關(guān)的常見問(wèn)題和回答
面包屑：展示頁(yè)面的面包屑
4 常用的數(shù)據(jù)類型
數(shù)據(jù)類型就是這個(gè)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)所描述的。對(duì)于電子商務(wù)，會(huì)經(jīng)常使用到 :
圖片來(lái)源：跨境男孩Riven
其他Google富媒體數(shù)據(jù)類型，可以點(diǎn)擊這里：https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/product
圖片來(lái)源：Google
5 結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的格式
圖片來(lái)源：Google
結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)有三種格式: 微數(shù)據(jù)、JSON-LD、RDFa
這些表示將結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)編碼到頁(yè)面中的不同方法。Microdata和JSON-LD是最受歡迎的兩個(gè)，Shopify主題或應(yīng)用程序使用的是JSON-LD。我的建議是使用Google的建議，也使用JSON-LD。
二：商品富媒體數(shù)據(jù)添加實(shí)操
1 添加富媒體數(shù)據(jù)流程
圖片來(lái)源：跨境男孩Riven
目前我總結(jié)出了2種在HTML源碼中透出JSON-LD的富媒體數(shù)據(jù)：自動(dòng)添加、手動(dòng)自定義。
在添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)之前，很有可能你的Shopify主題或應(yīng)用程序已經(jīng)添加部分結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)了（SHOPLIEN已經(jīng)添加了，無(wú)需商家添加商品和評(píng)論的JSON-LD代碼），所以建議先測(cè)試下
你可以在GSC中查看，或者使用Google Rich Test測(cè)試商品頁(yè)面
2 檢測(cè)獨(dú)立站現(xiàn)有商品富媒體數(shù)據(jù)
2.1 Google Search Console檢測(cè)
如果您的網(wǎng)站使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，并已與Google Search Console連接，那么在GSC的側(cè)邊欄中能看到一個(gè)【增強(qiáng)-Enhancements】菜單
圖片來(lái)源：Google
（如果你的GSC菜單中沒(méi)有【增強(qiáng)】菜單，或者【增強(qiáng)】下方的子菜單很少，說(shuō)明你的網(wǎng)站內(nèi)目前沒(méi)有對(duì)應(yīng)的富媒體數(shù)據(jù)。）
接下來(lái)點(diǎn)擊【商品-Product】，進(jìn)入商品富媒體的GSC檢測(cè)結(jié)果頁(yè)面；
如果全部ULR都是有效（valid），沒(méi)有報(bào)錯(cuò)（Error）和警告??（Warning）提示的話，顯示如下：
圖片來(lái)源：Google
如果你插入了商品Schema代碼，但商品URL的設(shè)置缺少一些數(shù)值，如果是必填的就會(huì)出現(xiàn)在錯(cuò)誤中，如ratingValue、review count、price等
圖片來(lái)源：Google
非必填的字段未填寫時(shí)，會(huì)出現(xiàn)在警告中，如gtin、brand、aggregateting、review等
圖片來(lái)源：Google
報(bào)告內(nèi)容解讀，參考Google官方文章（https://support.google.com/webmasters/answer/7552505），我這里不做贅述
2.2 Google Rich Results工具檢測(cè)
地址：https://search.google.com/test/rich-results
可以在Google Rich Results工具中進(jìn)行測(cè)試富媒體數(shù)據(jù)情況。通過(guò)可訪問(wèn)的網(wǎng)址或者代碼測(cè)試，看看該網(wǎng)頁(yè)所包含的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)可生成哪些富媒體搜索結(jié)果
圖片來(lái)源：Google
3 Shopify添加商品富媒體指南
3.1 手動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
如果Shopify主題沒(méi)有Schema富媒體功能，或者沒(méi)有安裝相關(guān)富媒體數(shù)據(jù)的SEO插件，那么你可以進(jìn)入到商品詳情頁(yè)進(jìn)行編輯，切換到HTML/Code模式:
圖片來(lái)源：Shopify
然后使用shcema生成器，推薦使用technicalseo： https://technicalseo.com/tools/schema-markup-generator/
圖片來(lái)源：technicalseo
將Schema.org代碼粘貼在中 ，位置放哪里不影響
最后發(fā)布URL或者復(fù)制code，使用Google Rich Results工具進(jìn)行測(cè)試富媒體數(shù)據(jù)，見下圖
圖片來(lái)源：Google
點(diǎn)擊預(yù)覽結(jié)果：
圖片來(lái)源：Google
其他FAQ、How-to等類型的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)手動(dòng)添加方法是一致的，在technicalseo選擇不同的數(shù)據(jù)類型，填寫數(shù)據(jù)內(nèi)容，在對(duì)應(yīng)頁(yè)面的html代碼模式插入即可。
3.2 自動(dòng)添加結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)
可以安裝帶有商品&評(píng)價(jià)的富媒體功能的插件，比如ryviu（免費(fèi)版支持）
圖片來(lái)源：Shopify
然后可以通過(guò)【在線商店 -> 主題 -> 編輯代碼】中來(lái)編輯代碼；
這里以我測(cè)試的站點(diǎn)為例 (每個(gè)主題略有不同 ) ，點(diǎn)擊【Snipets 】, 再點(diǎn)擊進(jìn)入 product-data.liquid文件，按Command+F鍵，快捷搜索"schema.org"，找到產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)代碼片段。
圖片來(lái)源：Shopify
確認(rèn)字段取值邏輯正確，代碼示例：
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": {{ product.title | json }},
"url": {{ shop.url | append: product.url | json }},
{%- if product.featured_media -%}
{%- assign media_size = product.featured_media.preview_image.width | append: 'x' -%}
"image": [
{{ product.featured_media | img_url: media_size | prepend: "https:" | json }}
],
{%- endif -%}
"description": {{ product.description | strip_html | json }},
{%- if current_variant.sku != blank -%}
"sku": {{ current_variant.sku | json }},
"gtin": {{ current_variant.barcode| json }},
{%- endif -%}
{%- if product.metafields.facts.upc != blank -%}
"upc": "{{ product.metafields.facts.upc }}",
{%- endif -%}
{%- if product.metafields.facts.upc != blank -%}
"gtin": "{{ product.metafields.facts.gtin }}",
{%- endif -%}
{% assign ryviu = product.metafields.ryviu %}
{% if ryviu %}
{%- assign aggregateRating = ryviu.product_reviews_info | split: ";" -%}
{%- assign r_avg = aggregateRating[1] | plus: 0 -%}
{%- assign r_count = aggregateRating[0] | plus: 0 -%}
{%- if r_count > 0 -%}
"review": {
"@type": "Review",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "{{ r_avg }}",
"bestRating": "5"
},
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Eric Wilson"
}
},
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "{{ r_avg }}",
"reviewCount": "{{ r_count }}"
},
{%- endif -%}
{% endif %}
"brand": {
"@type": "Brand",
"name": {{ product.vendor | json }}
},
"offers": [
{%- for variant in product.variants -%}
{
"@type" : "Offer",
{%- if variant.sku != blank -%}
"sku": {{ variant.sku | json }},
{%- endif -%}
"availability" : "http://schema.org/{% if variant.available %}
InStock{% else %}OutOfStock{% endif %}",
"price" : {{ variant.price | divided_by: 100.00 | json }},
"priceCurrency" : {{ cart.currency.iso_code | json }},
"priceValidUntil": "2022-12-31",
"url" : {{ shop.url | append: variant.url | json }}
}{% unless forloop.last %},{% endunless %}
{%- endfor -%}
]
}
當(dāng)源代碼透出給Google的字段取值無(wú)誤后，以后在商品詳情頁(yè)僅需填充對(duì)應(yīng)內(nèi)容、在評(píng)論插件填寫內(nèi)容，網(wǎng)站所有的商品都可以實(shí)現(xiàn)SERP富媒體展示效果
4 SHOPLINE添加商品富媒體指南
非常簡(jiǎn)單，經(jīng)過(guò)我的測(cè)試，我發(fā)現(xiàn)SHOPLINE已經(jīng)按照Google富媒體規(guī)范，將商品和評(píng)價(jià)的數(shù)據(jù)在源碼中透出給Google進(jìn)行抓取了，GSC及Rich Test工具都不會(huì)報(bào)錯(cuò)，也在SERP得到了驗(yàn)證。
僅需在SHOPLIEN APP中安裝評(píng)價(jià)插件，并且填寫商品及評(píng)論相關(guān)內(nèi)容即可。
圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)源代碼
5 驗(yàn)證商品富媒體數(shù)據(jù)
1）前面提到了，你可以在Google Search Console查看【增強(qiáng)】中的Google檢查報(bào)告，但是具有時(shí)滯性，不會(huì)實(shí)時(shí)更新
2）如果你想更快測(cè)試，可以使用Google Rich Results測(cè)試地址：https://search.google.com/test/rich-results
3）（需要耐心等待一段時(shí)間）等Google對(duì)網(wǎng)站數(shù)據(jù)進(jìn)行爬網(wǎng)分析并收錄后，你可以使用site:命令進(jìn)行驗(yàn)證如site:https://www.allbirds.com/products
圖片來(lái)源：Google
最后看到Google收錄的產(chǎn)品鏈接都是富媒體后，是不是放心了~
OK 今天分享到這里，希望能幫助到你~
如果有其他疑問(wèn)，歡迎留言反饋~
（來(lái)源：跨境男孩）
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