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2015-02-06 10:03
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據(jù)美國《福布斯》雜志網(wǎng)站報道，印度公司Micromax首次成為印度智能手機(jī)的最大供應(yīng)商，并一舉奪走三星席位，穩(wěn)坐第四季度領(lǐng)先銷售商的寶座。據(jù)Canalys最新數(shù)據(jù)表明，Micromax的市場份額超過22%，與之相比僅占20%的三星顯得相形見絀。
三星對此數(shù)據(jù)持有異議，并稱其仍是印度手機(jī)市場的霸主，德國GfK數(shù)據(jù)表明其占34.3%的市場份額。三星是否為領(lǐng)頭羊已不重要，重要的其領(lǐng)略了印度國內(nèi)品牌的銷售熱浪。據(jù)Canalys跟蹤顯示，另外兩家印度國內(nèi)智能手機(jī)廠商Karbonn和Lava分別位列第三和第四位。
自主品牌的競爭力也在中國持續(xù)攀升。中國第四季度銷售數(shù)量最多的智能手機(jī)是蘋果公司全新產(chǎn)品iPhone 6和iPhone 6 Plus，其次是小米，三星和華為。蘋果深深感受到來自國內(nèi)競爭對手的強(qiáng)大壓力。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，小米在第三季度占領(lǐng)中國智能手機(jī)市場16%的份額，三星14%，聯(lián)想13%。
蘋果雖因其新款手機(jī)發(fā)布在本季度銷售頗豐，但在這背后正是某些世界上最重要的移動電話市場產(chǎn)生巨變的跡象。中國擁有世界上數(shù)量最多的移動用戶，印度位列第二。在這些龐大的市場，消費(fèi)者正將目光轉(zhuǎn)向具有和蘋果iPhone或三星Galaxy功能相似的自主品牌，且價格低廉。
不同智能手機(jī)的成本與中國和印度的人均年薪相比較很是說明問題。iPhone 6合約機(jī)的成本在649美元(折合人民幣4059元)以上。在美國，其成本是人均收入53143美元(折合人民幣33.2萬元，世界銀行2013數(shù)字顯示)的約1%。而在中國，這幾乎是人均收入的10%，在印度是43%。顯然，大多數(shù)印度人并不能隨心所欲地?fù)碛衖Phone手機(jī)。
雖與美國消費(fèi)者不同，處于新興市場的消費(fèi)者的確會掏出其大量收入購買智能手機(jī)。首先，對于許多中國人和印度人來說，智能手機(jī)是訪問互聯(lián)網(wǎng)的唯一通道。他們通過社交媒體與家人保持聯(lián)系，觀看視頻，甚至進(jìn)行網(wǎng)上購物和經(jīng)營企業(yè)。這些消費(fèi)者繞過臺式機(jī)和筆記本電腦，直接通過智能手機(jī)進(jìn)行交流。
此外，高價位成為某些消費(fèi)者的優(yōu)勢。在日新月異的市場中，富裕的消費(fèi)者似乎想通過使用的產(chǎn)品來彰顯其較高的經(jīng)濟(jì)地位。像蘋果之類擁有高價位的奢華產(chǎn)品才能滿足他們的獨(dú)特要求。但這只是一小批上層和中上階層的想法，對于印度和中國廣大的人民群眾來說，蘋果iPhone仍是遙不可及。
相比之下，國內(nèi)自主品牌，如印度的Micromax和中國的小米已產(chǎn)出不錯的智能手機(jī)，且零售價低于200美元(折合人民幣1251元)。據(jù)Canalys估計，在印度第四季度售出的近四分之一智能手機(jī)的成本低于100美元(折合人民幣625元)，有41%在100美元到200美元之間(折合人民幣625元至1251元之間)。小米的最新紅米Note 4G成本999元(約合160美元)，且在印度倍受歡迎的紅米手機(jī)售價僅約100美元(折合人民幣625元)。
除卻這些國內(nèi)品牌售價低廉，其在國內(nèi)的生產(chǎn)和管理成本也很低，因?yàn)樗麄兂浞掷米钚录夹g(shù)削減了成本。如小米選擇小批量在線銷售，并伴隨嗡嗡聲提箱限時搶購，明智地避開傳統(tǒng)實(shí)體店的銷售方式。在印度，Micromax，小米和許多其他低成本品牌可通過全國最大的網(wǎng)上零售商Flipkart進(jìn)行銷售。
憑借尖端技術(shù)和炫目產(chǎn)品，蘋果和三星仍有極大競爭力。但在新興市場他們都面臨著一個勢不可擋的轉(zhuǎn)變趨勢。三星尤為強(qiáng)調(diào)其銷售量正在萎縮，其市場份額已經(jīng)從30%以上下降到25%左右。
如蘋果、三星、愛立信等全球頂級品牌很可能動用法律訴訟作出回應(yīng)。愛立信近日在德里高級法院起訟小米，稱其被侵犯了公司8項(xiàng)專利。
智能手機(jī)行業(yè)總在相互起訴，蘋果和三星已在法庭爭鋒相對多年。過去，這些品牌在很大程度上忽略新興市場自主開發(fā)的品牌。但現(xiàn)在，他們正感受著國內(nèi)品牌威脅其市場份額。然而，三星及其合作公司會更積極更難而上。
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