跨境電商熱度不減，外資扎堆搶灘中國(guó)市場(chǎng)

2013年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3338.6億元，包含化妝品在內(nèi)的海外進(jìn)口商品市場(chǎng)達(dá)到767億元，同比增長(zhǎng)了58.8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長(zhǎng)。

在移動(dòng)互聯(lián)的大潮下，日本istyle公司近日自爆已牽手聚美優(yōu)品，欲借此快速切入中國(guó)化妝品跨境電商市場(chǎng)。

昨日，聚美優(yōu)品方面雖稱“與這家日本公司的合作，目前不方便透露”，但也透露，gognsi在韓國(guó)跨境電商市場(chǎng)方面的布局已經(jīng)做好，日本這塊將是下一步的工作進(jìn)展。

據(jù)悉，日本istyle公司旗下?lián)碛腥毡咀畲蟮拿廊菥C合網(wǎng)站cosme，而聚美優(yōu)品則剛于年初推出總額高達(dá)10億元的跨境電商補(bǔ)貼計(jì)劃。有分析認(rèn)為，雙方若全面牽手，日本化妝品入華或?qū)⑻崴佟?

istyle聯(lián)手聚美欲快速切入中國(guó)市場(chǎng)

依照聚美優(yōu)品方面向南都記者透露的消息，其啟動(dòng)的10億補(bǔ)貼將用于兩方面，一是爭(zhēng)取三日到貨提升到兩日，二是將跨境貨品補(bǔ)貼到低于免稅店甚至品牌所在地價(jià)格。而為了豐富跨境電商的品牌，該公司高層此前曾多次赴日韓接洽。

依照日本istyle公司對(duì)日本當(dāng)?shù)孛襟w披露的消息，istyle公司此次發(fā)展跨境電商事業(yè)，將對(duì)化妝品制造商提供大力度的銷售支持，在進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略方面也分為三部分展開(kāi)。

首先，成立專門處理海外事務(wù)的化妝品批發(fā)公司“istyle Trading”。該公司負(fù)責(zé)為海外化妝品銷售者出口日本原產(chǎn)化妝品，從物流方面對(duì)化妝品制造商提供支持。

其次，聯(lián)手中國(guó)的電商平臺(tái)進(jìn)行銷售。istyle公司選擇了中國(guó)化妝品領(lǐng)域最大的電商平臺(tái)“聚美優(yōu)品”，通過(guò)旗下子公司istyle Global（Hong Kong）簽訂了合作協(xié)議，為今后發(fā)展批發(fā)銷售鋪路。

第三，入駐“天貓國(guó)際（Tmall Global）”平臺(tái)。istyle公司在平臺(tái)的店鋪“cosme官方海外旗艦店”將在1月中旬試營(yíng)業(yè)，正式開(kāi)業(yè)則預(yù)定在3月中旬。istyle將活用此前培養(yǎng)起來(lái)的關(guān)系網(wǎng)，利用cosme向中國(guó)用戶介紹、出售人氣商品。今后的合作平臺(tái)也會(huì)依次增加。

昨日，來(lái)自聚美優(yōu)品不置可否的回應(yīng)，引發(fā)外界更多猜想。而來(lái)自天貓的公開(kāi)信息更是顯示，istyle公司布局中國(guó)市場(chǎng)的三步走計(jì)劃已經(jīng)提前完成。數(shù)據(jù)顯示，“cosme官方海外旗艦店”已有40件商品在售，月銷達(dá)到987筆。

意在與韓國(guó)美妝搶中國(guó)網(wǎng)客？

2013年，中國(guó)的化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了3338.6億元，包含化妝品在內(nèi)的海外進(jìn)口商品市場(chǎng)達(dá)到了767億元，同比增長(zhǎng)58.8%，化妝品的電商業(yè)務(wù)正在急速成長(zhǎng)顯而易見(jiàn)。日本化妝品入華時(shí)間較早，一直是中國(guó)進(jìn)口化妝品的一大出口方。不過(guò)，近年來(lái)借助韓流來(lái)襲的韓國(guó)入華的速度則在明顯加快。

據(jù)韓聯(lián)社報(bào)道，韓國(guó)關(guān)稅廳近日公布的數(shù)據(jù)顯示，得益于韓流文化影響，韓國(guó)化妝品對(duì)中國(guó)等亞洲市場(chǎng)出口額不斷增加，去年對(duì)中國(guó)大陸的出口額達(dá)6億美元，占總出口額的31%，位居第一，同比大增89%，對(duì)中國(guó)香港的出口也高達(dá)4.1億美元。

聚美優(yōu)品一組銷售數(shù)據(jù)透露出韓國(guó)化妝品在華的熱度，以九朵云Guerisson奇跡馬油霜為例，6分鐘就被爆售出10705份，韓國(guó)Heynature BB霜20分鐘也有4035份成交。

在一些分析人士看來(lái)，istyle公司將擴(kuò)展外海市場(chǎng)的首個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)圈定中國(guó)，并牽手聚美優(yōu)品，或許將加大日韓化妝品在華PK的激烈程度。

公開(kāi)資料顯示，cosme定期推出的“cosme大賞”是日本人氣最高的消費(fèi)者評(píng)選的化妝品排行榜之一，許多人都將之作為選購(gòu)化妝品的指南，實(shí)力也不容小覷。

電商成外資美妝重點(diǎn)建設(shè)渠道

事實(shí)上，istyle公司的行為在日本已非個(gè)案。就在近期，日本化妝品制造商資生堂的新業(yè)務(wù)計(jì)劃就已提出將實(shí)現(xiàn)中國(guó)營(yíng)收翻倍，而手段主要將靠電子商務(wù)投資實(shí)現(xiàn)。

資生堂公告顯示，該公司已制定了在2020年將總營(yíng)收至少提高三分之一，至1萬(wàn)億日元（84億美元）的目標(biāo)。據(jù)首席執(zhí)行官魚谷雅彥稱，屆時(shí)中國(guó)業(yè)務(wù)的營(yíng)收預(yù)計(jì)將升至約2000億日元，約為上一會(huì)計(jì)年度營(yíng)收的兩倍。

魚谷雅彥在接受路透采訪時(shí)還特別提到：“中國(guó)門店的營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5- 10%，但我們?cè)陔娚谭矫婵吹搅祟~外的機(jī)遇?！?

魚谷雅彥的上述判斷，與中怡康此前對(duì)中國(guó)13個(gè)一二線城市百貨商場(chǎng)化妝品專柜的月度零售監(jiān)測(cè)結(jié)果有相似之處，該調(diào)研結(jié)果顯示，2013年化妝品百貨渠道零售額188億元，同比增長(zhǎng)6 .1 %，但零售量同比增速為-1.8%.

南都記者注意到，隨著包括日本等外資化妝品企業(yè)對(duì)華電商業(yè)務(wù)的加碼。國(guó)內(nèi)主營(yíng)進(jìn)口化妝品的標(biāo)的也在被資本市場(chǎng)所看好。就在上個(gè)月22日，進(jìn)口化妝品跨界電商唯美網(wǎng)宣布完成A輪千萬(wàn)級(jí)投資，由深圳市創(chuàng)東方投資有限公司領(lǐng)投。

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