必應(yīng)廣告的升級(jí)版URL是如何創(chuàng)建的？

圖片來(lái)源：圖蟲創(chuàng)意

后的URL將登陸頁(yè)面的URL與URL參數(shù)分開。當(dāng)你的廣告被提供時(shí)，微軟廣告公司會(huì)結(jié)合不同的字段來(lái)創(chuàng)建你的URL。以下的URL擴(kuò)展規(guī)則定義了哪些字段被使用。

要了解這些規(guī)則，你首先需要了解微軟廣告是如何結(jié)構(gòu)化的。下面是微軟廣告的結(jié)構(gòu)，從高到低。

微軟廣告結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在你知道了這個(gè)結(jié)構(gòu)，下面是定義如何創(chuàng)建URL的規(guī)則。

使用哪個(gè)URL

你可以在三個(gè)不同層次（從高到低）添加URL。

廣告：使用廣告中定義的最終網(wǎng)址或移動(dòng)網(wǎng)址。

關(guān)鍵詞：使用在關(guān)鍵詞級(jí)別定義的最終URL或移動(dòng)URL，或默認(rèn)為廣告最終URL或移動(dòng)URL。

網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展。使用在網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展中定義的最終URL或移動(dòng)URL。

移動(dòng)URL只在廣告在移動(dòng)設(shè)備上被提供時(shí)使用。

應(yīng)用程序URL是保留給未來(lái)使用的。

使用哪種跟蹤模板

當(dāng)應(yīng)用跟蹤模板時(shí)，微軟廣告將使用在最低的微軟廣告實(shí)體定義的跟蹤模板。例如，如果你在廣告系列和廣告層面定義了一個(gè)跟蹤模板，那么將應(yīng)用廣告層面的跟蹤模板。

實(shí)體的層次結(jié)構(gòu)從高到低是。賬戶 > 活動(dòng) > 廣告組 > 廣告 > 關(guān)鍵字 > Sitelink Extension。

例子。用關(guān)鍵詞追蹤模板覆蓋廣告追蹤模板

如果廣告追蹤模板是。{lpurl}?ad={adid}?

而關(guān)鍵詞追蹤模板是。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。

微軟廣告將使用關(guān)鍵詞跟蹤模板。{lpurl}?ad={adid}&keyword={targetid}。

當(dāng)你的廣告被提供時(shí)，微軟廣告公司。

將{lpurl}替換為你的最終URL，www.contoso.com
將變量{adid}替換為廣告ID，15701653091
將變量{keyword}替換為目標(biāo)ID，kwd-123
著陸頁(yè)的URL將看起來(lái)像這樣：www.contoso.com?ad=15701653091&keyword=kwd-123

如果在你的廣告被提供時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)跟蹤模板，將使用默認(rèn)的{lpurl}。

使用哪個(gè)自定義參數(shù)

當(dāng)應(yīng)用自定義參數(shù)時(shí)，微軟廣告將使用在最低微軟廣告實(shí)體定義的自定義參數(shù)的值。例如，如果你有一個(gè)定義在廣告級(jí)別的自定義參數(shù)和一個(gè)定義在關(guān)鍵詞級(jí)別的自定義參數(shù)，關(guān)鍵詞級(jí)別的自定義參數(shù)將被應(yīng)用。

實(shí)體的層次結(jié)構(gòu)從高到低是。帳戶 > 活動(dòng) > 廣告組 > 廣告 > 關(guān)鍵字 > Sitelink Extension。

有可能在一個(gè)URL中引用3個(gè)以上的自定義參數(shù)?？紤]到廣告系列、廣告組、廣告和關(guān)鍵詞以及擴(kuò)展（5個(gè)實(shí)體），升級(jí)版URLs讓你可以靈活地在每個(gè)級(jí)別定義一個(gè)獨(dú)特的名稱和價(jià)值組合，然后可以在你的跟蹤模板或URL中引用。

還有一些替換規(guī)則，你應(yīng)該知道。

最終URL中的替代參數(shù)

微軟廣告公司認(rèn)可的參數(shù)將在展示時(shí)被替換為其尊重的值。Microsoft Advertising不支持的參數(shù)（例如：{NotOfficiallySupported}）將不會(huì)在展示時(shí)被替換，而是在廣告被點(diǎn)擊時(shí)保留在URL中。

自定義參數(shù)的命名以下劃線為前綴。例如。{_market}。自定義參數(shù)如果在廣告投放時(shí)沒(méi)有匹配的名稱，將被替換成一個(gè)空字符串。目的地URL中引用的自定義參數(shù)總是用一個(gè)空字符串來(lái)替代。

一個(gè)參數(shù)，用{ }括起來(lái)，告訴微軟廣告公司你希望在點(diǎn)擊廣告時(shí)返回什么數(shù)據(jù)?？梢赃x擇的具體參數(shù)列在下表中。
在追蹤模板中替換{lpurl}

在所有參數(shù)被替換到最終URL中后，{lpurl}標(biāo)簽或其變化之一將成為追蹤模板。如果在走完賬戶層級(jí)后，在印象時(shí)間沒(méi)有找到跟蹤模板，那么將使用默認(rèn)值{lpurl}，它代表印象時(shí)間的廣告最終URL。

要了解更多信息，請(qǐng)看僅有的跟蹤模板部分 我可以使用哪些跟蹤或URL參數(shù)？

追蹤模板中的替代參數(shù)

在最終URL被替換到追蹤模板中后，追蹤模板中使用的任何剩余參數(shù)都將被替換，使用的說(shuō)明與上述相同。

（來(lái)源：圖帕先生）

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