快手海外廣告三種出價策略的區(qū)別，最佳做法是什么

快手海外廣告三種出價策略包括:出價上限、目標(biāo)成本、最低成本，那么這三者有什么區(qū)別，最佳做法是什么。

1、出價上限

適用場景：使您的平均單次成效費用低于您的出價。

支持的優(yōu)化目標(biāo)：

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支持的計費方式：cpc、cpm

出價設(shè)置：為獲取一次優(yōu)化目標(biāo)而花費的最大金額。

預(yù)算設(shè)置：可不設(shè)預(yù)算

優(yōu)勢：保證平均單次成效費用一定低于出價金額 ；

2、目標(biāo)成本

適用場景：無論您的預(yù)算是多少，都確保您的平均成本盡可能接近于您的出價。

支持的優(yōu)化目標(biāo)

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· 商品頁訪問

· 付費

支持的計費方式：ocpm

出價設(shè)置：獲取一次優(yōu)化目標(biāo)而花費的平均金額。

預(yù)算設(shè)置：可不設(shè)預(yù)算

優(yōu)勢：控成本，系統(tǒng)自動調(diào)整出價，使一天內(nèi)的平均轉(zhuǎn)化成本盡可能接近出價； 支持超成本賠付；

3、最低成本

適用場景：將您的預(yù)算全部花費完，并盡可能地達到最大成效。

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支持的計費方式：ocpm、cpc、cpm

無需設(shè)置出價。

預(yù)算設(shè)置：廣告計劃預(yù)算為不限，廣告組必須設(shè)置預(yù)算，且預(yù)算金額會影響您最終獲取的轉(zhuǎn)化成本

優(yōu)勢：優(yōu)秀的跑量能力，一定會花完預(yù)算，并且在花完預(yù)算的前提下，幫您獲取盡可能多的轉(zhuǎn)化；

出價策略最佳做法

● 出價上限（Bid Cap）和目標(biāo)成本（Target cost）

○ 預(yù)算設(shè)置：

在推廣系列層面，將預(yù)算設(shè)置為無限制；

 將廣告組預(yù)算設(shè)置為至少是出價金額的 50 倍；

- 如果廣告曝光量和消費出現(xiàn)波動且低于預(yù)期，則嘗試切換至最低成本。

● 最低成本（Lowest Cost）

*以下特指Lowest cost 且營銷目標(biāo)為conversion場景

- 預(yù)算設(shè)置：賬戶層級盡可能不設(shè)置預(yù)算；廣告組層級一定要設(shè)置預(yù)算，且預(yù)算與最終轉(zhuǎn)化成本相關(guān)；

- 保證賬戶余額充足；

- 按照國家定向細分廣告組；

- 采用新的創(chuàng)意或以往已取得良好效果的創(chuàng)意；

- 初始投放階段（廣告組累計轉(zhuǎn)化量不足50個）：

小預(yù)算測試：在廣告組設(shè)置可覆蓋 50 轉(zhuǎn)化量（基于您賬號下的歷史單次成效費用）的日預(yù)算；

盡可能少調(diào)整或者不調(diào)整配置的預(yù)算金額；

- 成熟投放階段（廣告組累計轉(zhuǎn)化量超過50個）：

若成本達到或者低于您的預(yù)期，建議可逐漸增加預(yù)算，一次性最多增加 50% ；因為預(yù)算的增加往往也意味著單次目標(biāo)出價也會增加，系統(tǒng)會先找到最低的單次目標(biāo)出價，然后逐步增加，只到尋找到可完成該預(yù)算的單次目標(biāo)出價。 

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（來源：出海記事本）

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