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2022-09-29 09:46
今年下半年的購物旺季在高通脹、經(jīng)濟(jì)下行的雙重壓力下充滿不確定性。eBay英國站前段時間走訪2,010名計劃為圣誕節(jié)購物的英國消費(fèi)者，為賣家提供了一些趨勢性的參考。32%的受訪者表示，今年的購物計劃相較于去年將有所提前，29%表示8月底前已經(jīng)陸續(xù)買進(jìn)一些禮品。30%的受訪者將購物提前歸因于通貨膨脹。
選購意向也發(fā)生了較大的改變，禮品的實(shí)用價值成為優(yōu)先考評項(xiàng)。56%受訪者表示將根據(jù)朋友和家人的喜好購買他們心儀的圣誕禮物。30%表示計劃購買實(shí)用的禮物，23%表示將購買生活必需品作為禮物。通貨膨脹下，不少英國人開始過上勒緊褲腰帶討生活的日子，消費(fèi)觀自然也愈發(fā)朝向物美價廉傾斜，抱此想法的受訪者占到60%。
29%的受訪者表示計劃減少今年圣誕節(jié)期間的支出，禮物方面的開支首當(dāng)其沖，31%表示他們今年計劃比去年少買一些禮物。24%表示打算減少在圣誕節(jié)慶?；顒由系闹С?，如食物、派對裝飾品等。
不少消費(fèi)者表示，因?yàn)樯娉杀径冈鰧?dǎo)致其精神狀態(tài)降至“亞健康”。20%的受訪者表示，今年圣誕節(jié)使其倍感壓力，比去年的14%有明顯的漲幅。不過大多數(shù)受訪者還是抱著積極樂觀的態(tài)度，52%表示今年將能夠像往常一樣慶祝圣誕節(jié)，27%表示為圣誕節(jié)的到來期待不已。
此外，從消費(fèi)者渠道上看，傳統(tǒng)品牌和零售商依舊為英國消費(fèi)者所青睞，50%的受訪者表示計劃好好利用黑五期間的折扣省錢。
eBay英國廣告部的總經(jīng)理Upasana Gupta表示：“由于許多英國人擔(dān)心自己的經(jīng)濟(jì)狀況在圣誕前不會得到明顯好轉(zhuǎn)，從而對消費(fèi)持更加謹(jǐn)慎的態(tài)度，零售商需要拿捏他們敏感多變的情緒和需求，并相應(yīng)地調(diào)整策略。除了對性價比渴望，消費(fèi)者肯定還會有別的需求，可能是特別、有意義或特定功能性的產(chǎn)品，禮物的特殊性將給今年圣誕節(jié)再添難忘的一筆?！?/span>
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：eBay頭條）
