人口高度年輕化，移動支付滲透率高，烏干達(dá)電商市場潛力巨大！

（圖片來源：Jumia）

烏干達(dá)為東非內(nèi)陸國家，曾被英國前首相丘吉爾稱為“非洲明珠”，該國與東非最大經(jīng)濟(jì)體肯尼亞接壤，官方語言為英語和斯瓦希里語。其中，英語被大多數(shù)烏干達(dá)人作為日常溝通語言使用。

烏干達(dá)的氣候分為雨季和旱季，全年的平均氣溫約為23.26°C，最高氣溫會達(dá)到30℃左右，最熱的月份是1月及2月。目前，烏干達(dá)正值雨季，最低氣溫在16℃左右，且晝夜溫差大，當(dāng)?shù)厝藭┒绦洹㈤L袖或薄外套。

烏干達(dá)的首都叫做“坎帕拉”，坎帕拉是烏干達(dá)最大的一座城市，也是非洲發(fā)展最快的城市之一，同時坎帕拉也是烏干達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)最好的城市。目前，烏干達(dá)多數(shù)地區(qū)處于城市化轉(zhuǎn)型之中，而烏干達(dá)越來越多的年輕人也正涌入城市，坎帕拉人口現(xiàn)已超過400萬，人口密度較高。

由于烏干達(dá)政府監(jiān)管政策松弛開放，所以該國的市場自由度較高，目前全球普及的多種互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)在烏干達(dá)均有著不錯的發(fā)展?jié)摿?/span>。其中，電子商務(wù)行業(yè)受該國政府高度重視。接下來，從市場宏觀環(huán)境出發(fā)，一起來了解東非潛力股烏干達(dá)電商市場的發(fā)展情況。

中長期背景下，經(jīng)濟(jì)將迎來強(qiáng)勁增長。

（圖片來源：Jumia）

根據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）的數(shù)據(jù)顯示，2021年，烏干達(dá)GDP總量為425億美元，名義增速為13.5%，在非洲排名第15位。國際貨幣基金組織預(yù)測，未來烏干達(dá)經(jīng)濟(jì)的增長將依舊持續(xù)。中長期來看，烏干達(dá)的經(jīng)濟(jì)擁有強(qiáng)勁的增長前景。而且，烏干達(dá)政府穩(wěn)健的政策制定，也是支持該國宏觀經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向好的重要因素之一。

就目前來看，除了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)，烏干達(dá)政府已出臺多項政策以促進(jìn)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，烏干達(dá)政府鼓勵該國人民擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，而電子商務(wù)作為該國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長的前沿產(chǎn)業(yè)，未來也必將促進(jìn)該國經(jīng)濟(jì)向多元化轉(zhuǎn)型。

人口年輕紅利猶在，新消費(fèi)力正在形成。

根據(jù)Datareportal數(shù)據(jù)顯示，截至2022年1月，烏干達(dá)人口數(shù)量為4777萬，排名非洲第八，（高于摩洛哥、加納、科特迪瓦），中位年齡為17.2歲，人口數(shù)量的優(yōu)勢與人口結(jié)構(gòu)的高度年輕化，讓烏干達(dá)的人力資本較為雄厚，這里新一代的消費(fèi)力正在形成，該國電商市場的規(guī)模也將受到極大的推動。

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展快，移動支付滲透率高。

根據(jù)GSMA Intelligence數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年初，烏干達(dá)接入移動網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)設(shè)備總數(shù)為2767萬部，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率為57.9%。由于移動互聯(lián)網(wǎng)在烏干達(dá)發(fā)展迅速，所以這也讓該國移動支付的滲透率較高，且下沉擴(kuò)張能力極強(qiáng)。

根據(jù)烏干達(dá)銀行在2022年6月發(fā)布的金融穩(wěn)定評估報告顯示，烏干達(dá)無現(xiàn)金支付正加速增長，其中，移動支付規(guī)模從2021年3月的101.5萬億先令（304.5億美元），增長至145.6萬億先令（436.8億美元），同比增長了 46.5%。

為加快國家無現(xiàn)金支付的發(fā)展步伐，烏干達(dá)中央銀行在2021年5月根據(jù)《國家支付系統(tǒng)法案》，向MTN Mobile Money Uganda作為支付系統(tǒng)運(yùn)營商和支付服務(wù)提供商頒發(fā)了首張許可證，此外，還有超過15家公司被烏干達(dá)中央銀行授權(quán)了不同形式的數(shù)字支付運(yùn)營許可。

如今，在政府的倡議下，移動支付在烏干達(dá)被廣泛用于電商消費(fèi)、水費(fèi)以及電費(fèi)的支付。除了城市地區(qū)外，下沉策略，也讓移動支付的各種代理網(wǎng)點(diǎn)地毯式的遍布烏干達(dá)的農(nóng)村地區(qū)。

收入穩(wěn)定增長，電子、時尚類產(chǎn)品熱銷。

（圖片來源：Jumia）

根據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2021年，烏干達(dá)電子商務(wù)市場收入為3.695億美元，如果按照預(yù)計16.66%的年復(fù)合增長率增長，到2025年，烏干達(dá)電子商務(wù)市場年收入將達(dá)到6.656億美元，電商用戶數(shù)量將達(dá)到1520萬，電商滲透率將增長至29.1%。

從各品類產(chǎn)品對收入占比可以看出，2021年，烏干達(dá)電商市場排名前三的熱賣品類為電子產(chǎn)品、時尚品類、健康美容。其中，烏干達(dá)消費(fèi)者喜歡網(wǎng)購的電子產(chǎn)品為功能手機(jī)、智能手機(jī)、移動充電寶、藍(lán)牙耳機(jī)、藍(lán)牙手表等；而對于時尚品類的產(chǎn)品，烏干達(dá)消費(fèi)者則熱衷在網(wǎng)上購買男裝、女裝、男鞋、女性配飾等產(chǎn)品。

最大電商平臺為Jumia，支付物流逐步完善。

烏干達(dá)最大的電商平臺之一為Jumia，Jumia于2012年在尼日利亞成立，短時間內(nèi)就擴(kuò)展到了包括烏干達(dá)在內(nèi)的多個市場?；乜催^去，從進(jìn)入烏干達(dá)市場開始，因為那時烏干達(dá)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏。所以Jumia在烏干達(dá)走的是重基建、重投入、重資產(chǎn)的發(fā)展路徑。

如今，經(jīng)過多年的發(fā)展，Jumia已經(jīng)構(gòu)建了從平臺架構(gòu)到產(chǎn)品、物流以及支付的強(qiáng)大閉環(huán)鏈路。雖然烏干達(dá)的電商基礎(chǔ)配套設(shè)施仍然有待完善，但Jumia早已為烏干達(dá)建立起了電商生態(tài)雛形，并引領(lǐng)著這里的電商市場不斷向前發(fā)展。

在物流端，為了解決包裹配送問題，Jumia在烏干達(dá)引進(jìn)強(qiáng)大的自建物流網(wǎng)絡(luò)Jumia Logistics。經(jīng)過不斷地優(yōu)化升級，Jumia的物流服務(wù)遍布烏干達(dá)全國各地，觸達(dá)坎帕拉、古盧等烏干達(dá)，包裹可以24小時送達(dá)。

2019年，Jumia與第三方物流伙伴合作，開通了烏干達(dá)站點(diǎn)的國際直郵模式，這為Jumia國際賣家進(jìn)一步拓展非洲更多的國家市場提供了極大的便利。如今，烏干達(dá)作為Jumia的重要市場，已經(jīng)成為中國國際賣家在Jumia首開的7個站點(diǎn)之一。

在支付端，2020年，Jumia移動支付服務(wù)JumiaPay進(jìn)入烏干達(dá)市場，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供安全又便捷的支付服務(wù)。而且，JumiaPay還結(jié)合烏干達(dá)用戶的支付習(xí)慣，支持當(dāng)?shù)厥至餍械腗obile Money支付方式。此外，除了進(jìn)行電商消費(fèi)支付，JumiaPay還可以用于水電以及流媒體應(yīng)用支付。

當(dāng)然，這一系列的投入，吸引了眾多的平臺賣家。如今Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)的所有賣家為平臺提供超過600萬種產(chǎn)品，而且這一數(shù)量還在不斷增加。

整體而言，烏干達(dá)電子商務(wù)市場的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到井噴的階段，而這對于國際賣家來說，是個不錯的時機(jī)?，F(xiàn)在穩(wěn)步運(yùn)營Jumia烏干達(dá)站點(diǎn)，提前布局，待拐點(diǎn)來臨，便能第一時間搶占這一市場的紅利。

（編輯：江同）

（來源：Jumia）

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