全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)發(fā)展10大趨勢(shì)

近年來(lái)，全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上?？偟膩?lái)看，日益富裕的父母?jìng)?、高出生率、時(shí)尚潮流對(duì)消費(fèi)者的影響日益增強(qiáng)、家庭收入增長(zhǎng)產(chǎn)生更多的閑錢(qián)，都促進(jìn)全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)前景一片大好。

綜合各大品牌及多家媒體的最新報(bào)道，《華麗志》總結(jié)了全球時(shí)尚童裝市場(chǎng)的 10大發(fā)展趨勢(shì)：

1、國(guó)際奢侈/輕奢大牌紛紛進(jìn)軍并深耕童裝市場(chǎng)

童裝領(lǐng)域自20世紀(jì)60年代就引起奢侈品牌的關(guān)注，起初只能看得到 Christian Dior 和 Ralph Lauren兩家，自 2000年后，Gucci、Fendi、Lanvin、Stella McCartney 和 Oscar de la Renta 等都紛紛擴(kuò)展或新開(kāi)發(fā)童裝產(chǎn)品線，與此同時(shí)全球各地的童裝精品店鋪也開(kāi)始如雨后春筍般涌現(xiàn)。

其中，Burberry 一如既往的穩(wěn)坐奢侈品牌童裝銷(xiāo)售的頭一把交易，2013/2014財(cái)年兒童產(chǎn)品銷(xiāo)售收入達(dá) 6196萬(wàn)美金，占公司總銷(xiāo)售的 3-4%。最近Burberry 砸重金邀請(qǐng)貝克漢姆的兒子Romeo作為童裝代言人，這樣的大手筆實(shí)在令其他品牌有些望塵莫及。

2、童裝市場(chǎng)在發(fā)展中國(guó)家增長(zhǎng)明顯，特別是亞洲地區(qū)發(fā)展中國(guó)家

3、童裝的線上線下銷(xiāo)售均大熱，線上銷(xiāo)售在經(jīng)濟(jì)放緩期間更受消費(fèi)者青睞，并將繼續(xù)推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展

線上銷(xiāo)售如奢侈品童裝電商 Alex and Alexa 的業(yè)績(jī)成長(zhǎng)也相當(dāng)給力，這家電商主要銷(xiāo)售 Dior、Fendi、 Burberry 和 Ralph Lauren 等品牌共90000余件單品。也難怪像 Net-a-Porter早在2009年就買(mǎi)好了名為 Petite-a-Porter的童裝電商域名，線下實(shí)體店老牌 Harrods 百貨最近也將童裝百貨面積擴(kuò)大到 66000平方英尺(約合 6072平方米)。

4、推出童裝系列或?qū)Ｗ⒂谕b的設(shè)計(jì)師越來(lái)越多，童裝設(shè)計(jì)潮流主要分為童裝設(shè)計(jì)成人化或親子裝——如Burberry曾推出mini-me；但也有不少設(shè)計(jì)師極力反對(duì)小大人式的穿著。

5、童裝的安全性舒適性愈發(fā)受大家關(guān)注

紡織品中化學(xué)染料的毒性曾多次被報(bào)道，天然有機(jī)布料童裝越來(lái)越受追捧；特別是歐洲、日本和美國(guó)對(duì)有機(jī)棉制作的服裝需求越來(lái)越強(qiáng)烈。

6、童裝的家庭消費(fèi)根據(jù)家庭收入不同，差距很大；對(duì)女孩子的投入比男孩子多的多

7、高端童裝潛力大，體育/休閑運(yùn)動(dòng)童裝成為一大趨勢(shì)

高端嬰幼兒服飾越來(lái)越多地被作為饋贈(zèng)禮品：高端童裝品牌 Caramel Baby & Child (一件派對(duì)小禮服標(biāo)價(jià)高達(dá)250英鎊)的銷(xiāo)售在3年間增長(zhǎng)了20%。而體育休閑服飾由于引領(lǐng)健康生活方式，特別是幫助小朋友們減肥，運(yùn)動(dòng)童裝也成時(shí)尚。

8、童裝品牌兼并收購(gòu)將更加頻繁

2009年 Ascena Retail Group 從 DressBarn手中買(mǎi)下 Justice 是5年來(lái)童裝業(yè)最大最重要的收購(gòu)。中國(guó)企業(yè)近年來(lái)也紛紛在海外展開(kāi)并購(gòu)，如好孩子國(guó)際收購(gòu)美國(guó)品牌 WP Evenflo Group Holdings, Inc.，朗姿股份收購(gòu)韓國(guó)最大的兒童品牌 Agabang&Company的股份。

9、通過(guò)取得授權(quán)/跨界，增強(qiáng)品牌在孩子們心中的接受度

比如最近不少商家推出兒童內(nèi)衣和睡衣系列，通過(guò)動(dòng)漫人物讓本來(lái)價(jià)格低廉的基礎(chǔ)款服裝增加了不少附加值；成功案例如 Barbie Princess 芭比公主和 Spiderman nightwear蜘蛛俠睡衣。

10、孩子本身的意見(jiàn)對(duì)父母購(gòu)買(mǎi)決策的影響不可小覷

如果商家巧妙運(yùn)用廣告手段，必定會(huì)影響今天聰明的孩子們。(建議大家觀看 Ralph Lauren拍攝的魔法學(xué)校系列廣告 The RL Gang)

時(shí)尚童裝市場(chǎng)為何近年來(lái)持續(xù)火爆？

1、隨著電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端的時(shí)尚潮流廣告更精準(zhǔn)的觸達(dá)，父母?jìng)冮_(kāi)始更多地關(guān)注兒童時(shí)尚并受其影響；特別要指出，大城市的父母?jìng)兏菀资艿饺蛄餍汹厔?shì)及媒體影響。

2、發(fā)展中國(guó)家，特別是亞洲國(guó)家童裝市場(chǎng)火熱的主要原因包括：有利的人口結(jié)構(gòu)和新興中產(chǎn)階級(jí)，婦女就業(yè)比例提高收入增加，更多關(guān)注兒童發(fā)展，零售基礎(chǔ)設(shè)施的快速發(fā)展，較富裕中產(chǎn)階級(jí)對(duì)生活方式類(lèi)產(chǎn)品有明顯偏好等。

3、全球旅游市場(chǎng)的紅火也拉高童裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售規(guī)模。

4、在發(fā)達(dá)國(guó)家，特別是童裝市場(chǎng)份額最大的歐洲和美國(guó)，由于人們晚育，讓家庭財(cái)務(wù)狀況更佳、嬰兒潮時(shí)期出生的人今天已是祖父母，他們有更多閑錢(qián)用于兒孫消費(fèi)，（嬰兒潮時(shí)期出生的人baby-boomer是指出生在1947年到1961年美國(guó)二次大戰(zhàn)后）。

“小人國(guó)”的時(shí)尚圈那些事

不難發(fā)現(xiàn)，各大時(shí)裝周前排嘉賓們?cè)絹?lái)越多的出現(xiàn)名人孩子們的身影，而在像法國(guó)巴黎高定時(shí)裝周這樣的秀場(chǎng)，一家創(chuàng)建于1975年的法國(guó)品牌 Bonpoint剛剛成了第一家舉辦與 Dior和 Chanel 同等規(guī)模時(shí)裝秀的童裝奢侈品牌，這家由 Marie-France Cohen可以算是童裝奢侈品牌的領(lǐng)軍人物，奧巴馬夫人、碧昂斯和貝嫂都是這個(gè)品牌的粉絲，現(xiàn)在27個(gè)國(guó)家設(shè)有100多家店鋪。

傳統(tǒng)時(shí)裝周外，我們還可以看到兒童版本的時(shí)裝周，比如 2010年開(kāi)始每?jī)赡昱e行一次的兒童時(shí)裝周 PetitePARADE, 2013年的首屆倫敦 Global Kids Fashion Week ，高達(dá) 150美元的門(mén)票都迅速售罄。

童裝怎樣才好賣(mài)？

金牌營(yíng)銷(xiāo)定律可供借鑒：萌娃+漂亮服飾+名人父母=最好的PR

相信全球沒(méi)人不知道小蘇瑞 Suri Cruise，貝克漢姆一家的千金 Harper和少爺Romeo，狗仔隊(duì)們的鏡頭永遠(yuǎn)緊跟他們，特別是英國(guó)威廉王子與凱特王妃的兒子 Prince George可謂是全球最受關(guān)注的嬰兒，人們甚至為他建了專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站： WhatPrinceGeorgeWore.com，記錄他的服裝、禮物、玩具并告訴大家去哪里買(mǎi)。 倫敦設(shè)計(jì)師 Rachel Riley的高端傳統(tǒng)童裝，還有比利時(shí)品牌 Les Petite Abeilles和西班牙童裝公司 Neck & Neck的爬爬服都因小王子穿過(guò)而成了爆款。英國(guó)嬰童學(xué)步鞋履品牌Early Days曾小王子效應(yīng)導(dǎo)致網(wǎng)站流量過(guò)大，線上銷(xiāo)售不得不暫停，連美國(guó)和日本的訂單也猛增。讓人們不得不感嘆，追星在娃娃身上一樣奏效。

全球童裝市場(chǎng)的規(guī)模：

童裝占整個(gè)服裝市場(chǎng)的比例依然很小，據(jù)Reference for Business 對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)，購(gòu)物中心的童裝部占比不足5%，即便在兒童產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店里，通常服裝占店面 17%的面積，占總銷(xiāo)售額的 16%，兒童家俱占店面和總銷(xiāo)售的約 2/3。

不得不說(shuō)，全球童裝市場(chǎng)的實(shí)際規(guī)模其實(shí)很難測(cè)算，因?yàn)榇蟛糠滞b公司都是私人企業(yè)，據(jù) Fashionbi 報(bào)道，到 2017年全球童裝市場(chǎng)總額或?qū)㈧?1736億美金，復(fù)合年均增長(zhǎng)率有望保持 4.2%。

據(jù)IBISWorld 數(shù)據(jù)顯示，全球童裝業(yè)的 4大巨頭的銷(xiāo)售收入占行業(yè)總銷(xiāo)售收入的 67.1%，市場(chǎng)集中度處于中游水平，市場(chǎng)參與者眾多，用戶(hù)轉(zhuǎn)換成本較低。未來(lái) 5年童裝市場(chǎng)將穩(wěn)健增長(zhǎng)，消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)為知名品牌買(mǎi)單，該領(lǐng)域的兼并收購(gòu)將成為常態(tài)，同時(shí)催生童裝市場(chǎng)巨頭寡頭。

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