谷歌廣告全部類型以及如何創(chuàng)建它們

今天我們來總結一下谷歌廣告的所有投放類型-谷歌廣告全部類型以及如何創(chuàng)建它們

谷歌廣告類型有

• 搜索廣告
• 展示廣告
• 效果最大化廣告
• 購物廣告、視頻廣告
• 應用廣告和發(fā)現(xiàn)廣告

我們接下來看看它們都是如何創(chuàng)建的：

如何創(chuàng)建谷歌搜索廣告

（1）在【搜索廣告系列】創(chuàng)建新的廣告系列。

（2）選擇廣告目標。

（3）選擇投放的廣告類型【搜索廣告】，添加想要獲得的廣告目標，例如網(wǎng)站訪問次數(shù)，需要添加商家網(wǎng)址、來電次數(shù)、實體店光顧、應用下載等。

（4）設置廣告系列名稱、投放網(wǎng)絡，有搜索結果下方和右側的展示；在【顯示更多設置】還能設置廣告開始和結束的日期、廣告系列網(wǎng)址選項、動態(tài)搜索廣告設置、廣告投放時間。

（5）設置投放的地理位置、語言和受眾群體，受眾可選擇近期受眾群體和參考提示。

（6）設置廣告預算和出價。

（7）添加廣告附加信息，還能添加價格、促銷等信息。

（8）設置廣告組名稱，添加相關的網(wǎng)址和產(chǎn)品服務，添加相關關鍵詞，同時可以設置多個廣告組。

（9）設置文字廣告內(nèi)容，添加網(wǎng)址信息、廣告標題、廣告內(nèi)容描述等。

（10）提交審核，審核通過即可發(fā)布廣告。

如何創(chuàng)建谷歌展示廣告

（1）添加新的廣告系列，然后選擇“銷售”。

（2）選擇廣告類型“展示”，展示廣告會出現(xiàn)在和谷歌有合作關系的網(wǎng)站上面，這樣的網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上有數(shù)百萬個，從知名的大網(wǎng)站到默默無聞的小網(wǎng)站。

如下圖，展示廣告會出現(xiàn)在各類網(wǎng)站的各個顯眼的位置。

展示廣告系列的子類型，有三種：智能型展示廣告系列，標準展示廣告系列，Gmail廣告系列。

智能型展示廣告系列:跑智能展示廣告可以不用去操心受眾定位等。

標準展示廣告系列:常規(guī)的展示廣告、受眾定位、版位設置等等都需要自己去手動設置。

Gmail廣告系列:相當于郵件廣告。

（3）展示廣告的地理位置選擇：如果是英文網(wǎng)站，建議可以跑英語系國家。

（4）展示廣告的出價策略，不建議剛開始就用“盡可能提高轉化”“單次轉化費用”等，因為這些出價策略都很有可能讓跑出來的cpc非常高或者就根本沒有展示。建議采取“盡可能提高點擊次數(shù)”，然后填入一個最高出價。

（5）圖標和徽標都是要上的，視頻可以根據(jù)需要選擇性的上傳。

5個標題，一個長標題，5個描述這些是必須全部填寫的。

注意：在寫標題和描述的時候，一定要注意不要帶有無效的標點符號，例如:“-”，“!”等等，如果有這些符號的話，廣告會展示受限，沒有流量。

如何創(chuàng)建谷歌效果最大化廣告

（1）打開谷歌廣告賬戶，點擊藍色“+”號，再點擊“+新廣告系列”。

（2）選擇廣告目標，下圖的四種廣告目標可以創(chuàng)建效果最大化廣告。

（3）使用轉化目標，添加需要優(yōu)化的目標。注意：系統(tǒng)會根據(jù)目標的價值進行優(yōu)先級排序，添加完畢后點擊“繼續(xù)” 。

（4）選擇“效果最大化”廣告系列類型。

（5）選擇GMC賬號和銷售地區(qū)，并給廣告系列命名，然后點擊“繼續(xù)”。

（6）設置預算和出價，初期測試可以設置低于$50的預算；然后根據(jù)具體的業(yè)務需求來設置廣告目標和目標費用，然后點擊“下一步”。

（7）設置用戶地區(qū)和語言，更多設置里的設置可以不作修改，點擊“下一步” 。

（8）給素材資源組命名，并選擇主要投放的產(chǎn)品。注意：效果最大化廣告會使用GMC FEED里的商品素材和文案。

（9）在素材資源板塊，盡可能的把所有的素材，包括15張商品圖片、5個徽標（LOGO圖）、5個視頻、5個標題、5個長標題、5個廣告內(nèi)容描述全部寫滿。

建議提供多樣的素材，即圖片包含橫向圖片(1.91:1)、縱向圖片(4:5)、方形圖片(1:1)?；諛税叫螆D片(1:1)和橫向圖片(4:1)，視頻長度不少于10秒，圖片素材大小不超過5120K。

（9）號召性用于選擇自動，商家名稱不修改。

如何創(chuàng)建谷歌購物廣告

（1）創(chuàng)建—個Google Merchant Center，并符合政策規(guī)定(政策問題參考http://www.hungryforhealthierjudgement.com/article/71676)。

創(chuàng)建GMC這里需要注意，地址欄國家需要和網(wǎng)站上地址相符，創(chuàng)建后不能修改，若與網(wǎng)站不符，會被谷歌判定為違反政策規(guī)定。

（2）完善公司信息、發(fā)貨信息、稅費信息。

（3）驗證域名。

（4）上傳產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed到Google Merchant Center上，并確保所有產(chǎn)品過審。

Google Sheet:在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。

Scheduled fetch:在網(wǎng)站上托管一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應用到Google Merchant Center。

Upload:創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center。

Content API:使用Content API for Shopping來自動上傳產(chǎn)品詳情。

（5）將Google Merchant Center與Google Ads關聯(lián)。

發(fā)起關聯(lián)后，在Google Ads后臺接受邀請。

（6）在Google Ads后臺創(chuàng)建谷歌購物廣告

新建廣告系列＞選擇已連接的GMC，按步驟來創(chuàng)建廣告。

如何創(chuàng)建谷歌視頻廣告

（1）創(chuàng)建新的廣告系列

選擇目標，設置廣告系列類型為視頻，并選擇具體的廣告系列子類型。

這里的目標很關鍵，不同的目標對應著不同的視頻廣告格式：

若設置目標為銷售、潛在客戶或網(wǎng)站流量，則對應的廣告系列子類型為吸引用戶完成轉化?？蛇x擇的視頻廣告格式只有“可跳過的插播廣告“。

若設置目標是產(chǎn)品和品牌鐘意度，則對應的廣告系列子類型為以下三種:

可選擇的視頻廣告格式有可/不可跳過的插播廣告、導視廣告、視頻發(fā)現(xiàn)廣告或廣告序列組合廣告。

若設置目標為品牌認知度和覆蓋面，則對應的廣告系列子類型有以下5種:

（2）設置廣告系列名稱:根據(jù)需要隨便設置即可。

設置出價策略:

·最高每次觀看費用:出價金額是愿意為每次觀看支付的最高金額。

·最高每千次展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的最高金額。

·每千次可見展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次可見展示支付的最高金額。

·目標每千次展示費用:愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。

·目標每千次展示費用：愿意為廣告獲得的每1000次展示支付的平均金額。

·目標每次轉化費用：Google Ads 會自動設置合適出價，在滿足你設置的目標每次轉化費用的前提下，幫你爭取盡可能多的轉化。

·盡可能提高轉化次數(shù):Google Ads 會自動設置合適出價，幫助你在不超出預算的前提下爭取盡可能多的轉化。

（3）設置預算和投放日期

預算有兩種選擇:每日預算和廣告系列總預算。注意：采用廣告系列總預算時候，必須要為廣告系列設置結束日期。

（4）選擇網(wǎng)絡

語言定位和地理位置定位：根據(jù)用戶所在的地理位置和能看懂的語言來進行設置。

設置排除內(nèi)容：指定廣告可以在哪些內(nèi)容上展示。

（5）廣告資源類型：建議直接使用Google Ads的推薦即可。

（6）排除的類型和標簽：將有助于避開潛在客戶不會訪問的內(nèi)容類型。

（7）其他設置：設置廣告投放設備、頻次上限和廣告投放時間等。

（8）制作廣告組

廣告組命名

受眾特征:對年齡、性別、生育狀況和家庭收入來對用戶群體進行定位。

受眾群體:根據(jù)具體興趣和愛好或者利用再營銷列表來指定可以看到。廣告的用戶。

設置內(nèi)容:希望自己的廣告展示在何處。(通過使用關鍵字、主題或展示位置來限制)

（9）制作視頻廣告

輸入要投放廣告的Youtube視頻網(wǎng)址，選擇視頻廣告格式。

①對于插播廣告，你。需要完成以下信息:最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、標題、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱等。

②對于視頻發(fā)現(xiàn)廣告，你。需要完成以下信息:縮略圖、標題、內(nèi)容描述1、2和廣告名稱。

③對于導視廣告:視頻一定要在6秒鐘以內(nèi)。需要完成的信息:最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告和廣告名稱。

④對于不可跳過的插播廣告:視頻長度為7—15秒；需要完成的信息：最終到達網(wǎng)址、顯示網(wǎng)址、號召性用語、隨播橫幅廣告（可使用自動生成的也可自行上傳圖片)、廣告名稱。

⑤對于外播廣告，需要完成的信息有:縮略圖、標題、廣告內(nèi)容描述、號召性用語、徽標(200*200,透明)，最終到達網(wǎng)址和廣告名稱。

設置完畢，點擊最下面的“制作廣告系列后，靜待通過審核，視頻廣告就開始正常投放了。

注意：投放視頻廣告的過程中，如果選擇廣告系列子類型為“廣告序列“，投放步驟會與上面步驟2和3稍有不同：

如何創(chuàng)建創(chuàng)建谷歌應用

（1）制作應用廣告

谷歌會根據(jù)廣告主的應用信息幫廣告主制作廣告。另外，廣告主還可以添加圖片和視頻。

（2）選擇預算

由廣告主自主設定目標每次安裝費用(tCPI)和每日預算上限，而且隨時都可調整。

（3）告訴Google廣告主的目標

廣告主只需決定希望用戶采取的行動，谷歌自會將廣告主的廣告展示給最合適的用戶。

優(yōu)勢體現(xiàn)：只需制作一個廣告系列，即可在谷歌的所有平臺上宣傳廣告主的應用。

如何創(chuàng)建谷歌發(fā)現(xiàn)廣告

（1）設置廣告系列

發(fā)現(xiàn)廣告系列會根據(jù)選擇的營銷目標、出價和預算，自動完成多項廣告系列設置（例如出價和定位)，從而節(jié)省時間，幫助廣告系列取得最佳成效。

從銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量或未設置目標中選擇一個營銷目標。

選擇受眾群體?？梢圆捎枚喾N方式將您的發(fā)現(xiàn)廣告系列定位到適當?shù)氖鼙娙后w?？梢蕴砑右韵露ㄎ贿x項:自定義的意向受眾群體、再營銷和有具體興趣的受眾群體。

選擇受眾群體時，系統(tǒng)默認將覆蓋面擴大20%，要根據(jù)自己的具體情況考慮是否開啟受眾群體擴展。

選擇出價策略，然后輸入平均每日預算。兩種出價策略可供選擇：盡可能提高轉化次數(shù)和目標每次轉化費用。

需要注意的是，也可以為發(fā)現(xiàn)廣告系列設置單獨的轉化操作選項。

（2）制作發(fā)現(xiàn)廣告：設置單圖廣告，設置多圖輪播廣告

第一步：設置單圖廣告

上傳素材資源以制作首個發(fā)現(xiàn)廣告

轉到發(fā)現(xiàn)廣告系列。

在左側的頁面菜單中，點擊廣告與附加信息。

點擊加號按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告。

輸入素材資源。

第二步：設置多圖輪播廣告

選擇圖片或"輪播"以制作首個發(fā)現(xiàn)廣告

轉到發(fā)現(xiàn)廣告系列.

在左側的頁面菜單中，點擊廣告與附加信息。

點擊加號按鈕，然后選擇發(fā)現(xiàn)廣告或輪播式發(fā)現(xiàn)廣告。

輸入素材資源。

輪播式發(fā)現(xiàn)廣告最多可以輸入1個標題，1條廣告內(nèi)容描述。至少可上傳2張卡片圖片，最多可上傳10張卡片圖片。請注意，廣告素材將按照在預覽工具中創(chuàng)建和顯示的順序顯示卡片。

（來源：若凡SEO）

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