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2022-10-01 11:36
數(shù)據(jù)表明，全球時尚產(chǎn)業(yè)每年生產(chǎn)的超過5千萬噸服裝中有87%被焚燒或丟棄。隨著新一代消費者越來越關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，環(huán)保，正成為當(dāng)前各大品牌屢試不爽的一條新的占據(jù)消費者心智的突破口。
本文探討了零售商如何在五個主要的歐洲國家（即英國、意大利、德國、法國和西班牙）中銷售由回收紡織材料制成的服裝。
以下為分析結(jié)果：
? 過去三年，上述提及的歐盟五國的回收材料成衣市場增長迅速。然而，此類市場仍然較為小眾。截至 2022 年，回收材料服裝市場規(guī)模僅占這五大歐盟國家服裝市場規(guī)模的1.5%。
? 歐盟零售商對該類服裝采用了不同的銷售策略。例如，由回收材料制成的服裝集中在特定的產(chǎn)品類別，如外套、泳裝和下裝，但不太可能用于上裝和連衣裙等服裝樣式。
? 受回收技術(shù)和原材料供應(yīng)的影響，在歐盟五國銷售的回收材料成衣主要使用再生滌綸或兩種（及兩種以上的）再生纖維組合制成。相比之下，100%再生棉制成的服裝仍然非常少見（不到市場總量的 1%），想讓再生棉足夠堅固耐用，技術(shù)實現(xiàn)難度較大。目前再生紡織原料的各類纖維種類供應(yīng)不均衡，這也形成了回收材料成衣只能集中于特定品類。
? 與常規(guī)的新制成衣相比，回收材料成衣總體上較缺乏設(shè)計感——在涉及的五個歐盟國家中，多達(dá)80%的回收材料服裝采用了普通樣式（即服裝不包含任何圖形、斑點、花卉或其他設(shè)計），而常規(guī)的新制成衣只有60%會采用普通樣式。
? 回收材料服裝的定價通常低于奢侈品和高端市場的常規(guī)新制服裝，但在大眾市場中價格也仍然偏高。這也反映了回收材料成衣定價的困境：雖然生產(chǎn)成本可能更高，但消費者往往看不到此類產(chǎn)品的市場價值，即不愿為此支付溢價。
以上分析加深了人們對可回收利用服裝市場的理解，尤其是從零售商的角度來看，更能看出些門道。顯然，推進(jìn)回收技術(shù)研發(fā)至關(guān)重要，既能彌補(bǔ)回收服裝的技術(shù)缺陷，又能讓產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化。同時，通過多方合作，零售商可以提高消費者的產(chǎn)品意識，讓人們更好地了解購買回收材料成衣的好處，并最終改變他們對此類產(chǎn)品低價且劣質(zhì)的偏見。
封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
編譯/ 雨果跨境 劉志偉
（來源：叫我趨勢菌）
