美國：Mack Weldon讓講究品質的男人可以愉快地購買內衣

互聯(lián)網(wǎng)男士內衣品牌 Mack Weldon 剛剛完成400萬美元的A輪融資，加上 2014年獲得的 200萬美元種子投資，截至目前共籌得 600萬美元。

Mack Weldon 2012 年由 Brian Berger 和 Michael Isaacman 聯(lián)合創(chuàng)立于紐約，前者擁有豐富的數(shù)字領域經(jīng)驗，后者擁有25年的服裝產業(yè)經(jīng)驗，曾服務于 Ralph Lauren, Tommy Hilfiger 和 Rocawear 等知名品牌。二人決心將老派服裝的精良品質和先進的科技手段相結合，重塑男士基本款服裝，強調有品質的生活方式。

擔任 CEO 的Brian Berger 提到，創(chuàng)立這個品牌的想法來源于自己在購買內衣和襪子時倍感挫折的經(jīng)歷，這個品類的款式和品質總是飄忽不定，而男人們希望盯住自己喜歡的產品，毫無顧慮地反復購買。

成立兩年來，Mack Weldon 公司發(fā)展順利，在2014年實現(xiàn)了 200%的總收入和用戶增長，擁有5萬名顧客和相當高的重復購買率。

根據(jù)官方公告，本次融資的投資方除了種子輪已有投資方還有 RiverPark Ventures、 Bridge Investments 和 Lyrical Partners。此外，紐約奢侈品百貨 Barneys 和 J. Crew 的前任 CEO Howard Socol 還將作為戰(zhàn)略顧問加入公司董事會。

本次融資將用來進一步開展產品革新、測試新銷售渠道、擴大市場規(guī)模以及優(yōu)化電商和移動平臺。此外，Mack Weldon 還計劃通過與第三方合作提高品牌知名度。

Mack Weldon 亮點

人性剪裁、面料高檔

Mack Weldon 在貼身衣物很多細節(jié)都有非常人性的設計，剪裁貼身，比如：貼身衣物內側不會有標牌，在腰部等位置都會增加衣物的彈性和舒適度，等等。

Mack Weldon 主營的內衣、襪子和T恤衫等產品，由定制的混紡材料制成，將 Pima 棉和莫代爾等高檔面料與 X-Static XT2 銀纖維技術（將純銀在抽絲時注入到人造纖維當中）相結合，強調內衣 “職能”并提升內衣“性能”：舒適親膚永遠是第一位，同時也可以作為運動服。要知道，銀纖維因為具備很強的抗菌和防臭能力，常為航天員和野戰(zhàn)部隊長久免洗使用。

機器人配貨

和電商巨頭亞馬遜一樣，這家新創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)品牌也采用了 Kiva Systems 的機器人技術大大提升配貨效率，并且方便顧客重復下單和購買。

價格親民

相比于 Nike、Under Armour 和 Lululemon 等專業(yè)運動服裝品牌，或知名時尚品牌 Ralph Lauren、 J.Crew 等, Mack Weldon 擁有更接地氣的價格：

包含84% Pima 棉、10% Silver X-Static XT2銀纖維、6%萊卡的內衣只要 42美元；

編織平角褲 24美元起；

羅紋背心 28美元起。

“多買多省”

打折促銷并不是Mack Weldon 的營銷手段，取而代之的是常規(guī)設置的“多買多省”方案，以此來提升用戶的忠誠度。

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