微軟必應(yīng)廣告如何使用預(yù)測(cè)性定位

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

預(yù)測(cè)定位可幫助你輕松找到你可能沒有考慮定位的新受眾，這些受眾更有可能轉(zhuǎn)化。我們結(jié)合使用你的廣告內(nèi)容、登錄頁面和受眾情報(bào)信號(hào)來幫助你在正確的時(shí)間吸引正確的潛在客戶，從而擴(kuò)大你的受眾范圍。

將預(yù)測(cè)性定位與所有受眾定位解決方案一起使用

你可以單獨(dú)使用預(yù)測(cè)定位，也可以將其與這些定位解決方案結(jié)合使用，以添加有關(guān)你想要定位的對(duì)象的額外信號(hào)。

• 再營銷
• 有購買意向的受眾群體
• 客戶匹配
• 自定義受眾
• 動(dòng)態(tài)再營銷
• 相似的觀眾
• 自定義組合列表
• 年齡和性別
• LinkedIn 個(gè)人資料定位

預(yù)測(cè)定位不適用于設(shè)備定位或地理位置定位設(shè)置。

設(shè)置預(yù)測(cè)定位

在廣告組創(chuàng)建期間設(shè)置預(yù)測(cè)定位

預(yù)測(cè)定位將在新創(chuàng)建的廣告組中自動(dòng)開啟?，F(xiàn)有廣告組沒有變化。

1. 在廣告組創(chuàng)建的第 1 步中，展開定位首選項(xiàng)（可選）。
2. 打開使用預(yù)測(cè)定位切換。
3. 選擇保存并轉(zhuǎn)到下一步。

在廣告系列創(chuàng)建期間設(shè)置預(yù)測(cè)定位

1. 在廣告系列創(chuàng)建期間，展開Advanced。
2. 打開使用預(yù)測(cè)定位切換。
3. 選擇保存。

更改現(xiàn)有廣告組的設(shè)置

1. 從左側(cè)的可折疊菜單中，選擇所有廣告系列>廣告組>廣告組。
2. 選擇你要修改的廣告組。
3. 選擇設(shè)置。
4. 展開預(yù)測(cè)定位。
5. 打開或關(guān)閉使用預(yù)測(cè)定位切換。
6. 選擇保存。

經(jīng)常問的問題

哪些信號(hào)用于確定我的廣告的投放對(duì)象？

我們將使用你的著陸頁和廣告內(nèi)容來確定向誰投放你的廣告。結(jié)合我們的人工智能和受眾智能信號(hào)，這使我們能夠?qū)⒛愕膹V告投放給更有可能轉(zhuǎn)化的人。我們的受眾信號(hào)讓我們能夠?yàn)槟愕臉I(yè)務(wù)和廣告系列找到最佳潛在客戶。

我是否需要 UET 才能使用預(yù)測(cè)定位？

UET 不是必需的，但建議使用它可以幫助提高性能。

我可以對(duì)其他受眾使用預(yù)測(cè)定位嗎？（即再營銷、類似受眾、有購買意向的受眾等）

是的。預(yù)測(cè)定位既可以與其他受眾一起使用，也可以作為獨(dú)立功能使用。我們強(qiáng)烈建議你與其他受眾一起使用預(yù)測(cè)性定位，以幫助擴(kuò)大你的覆蓋面并提高效果。

我已經(jīng)開展了一系列網(wǎng)絡(luò)營銷廣告系列——預(yù)測(cè)性定位對(duì)此有何影響？

預(yù)測(cè)性定位廣告系列現(xiàn)在將成為網(wǎng)絡(luò)廣告系列（未應(yīng)用受眾定位的廣告）運(yùn)行的默認(rèn)定位功能。沒有定位就無法運(yùn)行廣告系列。你必須具有受眾定位或使用預(yù)測(cè)定位。預(yù)測(cè)性定位將使用改進(jìn)的信號(hào)來為你的廣告系列帶來最佳效果。

我可以在使用預(yù)測(cè)定位時(shí)添加受眾排除嗎？——預(yù)測(cè)定位對(duì)此有何影響？

不可以。目前，你無法將排除項(xiàng)與預(yù)測(cè)定位結(jié)合使用。這將在未來的版本中提供。

是否有報(bào)告可以顯示我的廣告投放給了誰以及在哪些網(wǎng)站上投放？

目前沒有可用于預(yù)測(cè)定位的報(bào)告。這將在未來的版本中提供。目前，預(yù)測(cè)定位的性能只能在不與其他受眾類型結(jié)合時(shí)才能衡量。

使用預(yù)測(cè)性定位可以獲得什么樣的效果？

你可以期待與你目前從針對(duì)有購買意向的受眾群體的廣告系列中看到的效果相似或更好的效果。

我可以對(duì)所有廣告系列類型使用預(yù)測(cè)定位嗎？

預(yù)測(cè)定位目前可用于 Microsoft Audience Network 上基于圖像和基于提要的廣告系列。目前不支持視頻廣告系列和搜索廣告系列。

我已經(jīng)對(duì)表現(xiàn)出色的受眾進(jìn)行了競(jìng)價(jià)提升。這些會(huì)優(yōu)先于預(yù)測(cè)性目標(biāo)嗎？

預(yù)測(cè)目標(biāo)優(yōu)先級(jí)將與出價(jià)目標(biāo)相關(guān)聯(lián)，并且獨(dú)立于這些出價(jià)提升。我們建議你為僅考慮你通常手動(dòng)提高出價(jià)的預(yù)測(cè)性定位廣告系列提供出價(jià)水平。

我可以將自動(dòng)出價(jià)與預(yù)測(cè)定位結(jié)合使用嗎？

是的，你可以將自動(dòng)出價(jià)與預(yù)測(cè)性定位結(jié)合使用——這是一種最佳做法。目前，“增強(qiáng)型每次點(diǎn)擊費(fèi)用”是 Microsoft Audience Network 上唯一可用的自動(dòng)出價(jià)策略。

我可以關(guān)閉預(yù)測(cè)定位嗎？

默認(rèn)情況下，預(yù)測(cè)定位將在新廣告組中打開，但如果選擇了定位，你可以在廣告組設(shè)置中將其關(guān)閉?，F(xiàn)有廣告組沒有變化。如果你的廣告系列沒有任何其他定位，你將無法關(guān)閉預(yù)測(cè)定位。

為什么我要使用預(yù)測(cè)性定位而不是有購買意向的受眾？

預(yù)測(cè)定位可以在你現(xiàn)有的有購買意向的受眾之上使用，也可以作為獨(dú)立的定位機(jī)制使用。有購買意向的受眾是 Microsoft Advertising 為購買意圖構(gòu)建的基于興趣的受眾（即對(duì)旅行感興趣的人）。預(yù)測(cè)性定位將根據(jù)我們擁有的所有信息識(shí)別出與你的業(yè)務(wù)需求最相關(guān)的潛在客戶。

預(yù)測(cè)性定位是否適用于客戶匹配？

是的。預(yù)測(cè)定位將與客戶匹配一起使用。

這和類似的觀眾一樣嗎？

預(yù)測(cè)定位可用于類似受眾的覆蓋面擴(kuò)展。但是，與類似受眾不同的是，它是一項(xiàng)獨(dú)立功能，最終將成為大多數(shù)廣告商的推薦設(shè)置，并且可以與任何定位類型一起使用。

預(yù)測(cè)性定位是否適用于基于 Feed 的廣告系列和動(dòng)態(tài)再營銷列表？

是的。預(yù)測(cè)定位將適用于基于 Feed 的廣告系列和動(dòng)態(tài)再營銷列表。

我目前使用工具提供者。預(yù)測(cè)性定位會(huì)產(chǎn)生什么影響嗎？

預(yù)測(cè)性定位不會(huì)對(duì)試點(diǎn)產(chǎn)生 API 影響。API 功能將在未來的版本中提供。

此定位選項(xiàng)在其他廣告平臺(tái)上是否可用？

是的。預(yù)測(cè)定位可在其他廣告平臺(tái)上使用。谷歌稱之為優(yōu)化定位。

如果預(yù)測(cè)性定位已經(jīng)用于有購買意向的受眾，那么此功能的真正影響是什么？

在某些情況下，預(yù)測(cè)定位背后的技術(shù)已經(jīng)用于市場(chǎng)受眾定位，以幫助向正確的潛在客戶投放廣告。推出此功能后，你可以控制預(yù)測(cè)定位的應(yīng)用位置，還可以與我們的全套受眾定位解決方案結(jié)合使用。

（來源：圖帕先生）

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