【重磅發(fā)布】2022年歐洲3C消費(fèi)電子品類報(bào)告

在20世紀(jì)20年代，收音機(jī)走入尋常百姓的家，開(kāi)啟了消費(fèi)電子行業(yè)時(shí)代篇章，但實(shí)際的起飛，還要從20世紀(jì)70年代游戲、家用電腦以及彩色電視等產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)算起。此后該行業(yè)開(kāi)始迅速發(fā)展，幾十年來(lái)，創(chuàng)新型產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)為該市場(chǎng)注入了源源不斷的動(dòng)力。

2020年，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)在疫情的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了全方位的漲幅，2020年全球線上消費(fèi)電子產(chǎn)品的市值為4732億美元，到2027年將達(dá)到5400億美元。歐洲作為購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品的主要地區(qū)，但市場(chǎng)觀察者預(yù)計(jì)，地緣政治動(dòng)蕩可能將迫使其增速放緩。

本篇報(bào)告將從消費(fèi)者畫像、熱銷品類等維度拆解歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)。在本報(bào)告中，電視、收音機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、智能手機(jī)、計(jì)算設(shè)備、打印機(jī)和外接設(shè)備（如連接器、電纜、電源包等）都是歸屬于消費(fèi)電子產(chǎn)品大類。

具體目錄：

一、歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品概況

二、消費(fèi)者畫像

三、消費(fèi)者習(xí)慣

四、聚焦細(xì)分品類

五、可持續(xù)性

六、聚焦國(guó)家、地區(qū)

七、品牌零售商分布情況

八、熱銷趨勢(shì)

一、歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品概況

歐洲線上消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)在2017年至2022年期間漲勢(shì)較為明顯。在疫情的推動(dòng)下，越來(lái)越多消費(fèi)者的需求轉(zhuǎn)向娛樂(lè)，消費(fèi)電子產(chǎn)品的總銷售額在2019年和2020年之間呈現(xiàn)階梯式增長(zhǎng)（見(jiàn)figure2），僅電視外接設(shè)備出現(xiàn)跌幅（見(jiàn)figure3）。

（figure2：2017-2022年歐洲線上消費(fèi)電子產(chǎn)品收入變化，單位：十億歐元）

（figure3：2018-2022年歐洲線上消費(fèi)電子產(chǎn)品收入增降幅情況）

消費(fèi)電子行業(yè)是整個(gè)疫情期間電商領(lǐng)域內(nèi)增長(zhǎng)最快速的品類之一，與2019年相比漲幅為24%，僅次于書籍、音樂(lè)、電視和電影（漲幅為25%），家庭和園藝（漲幅為27%）和雜貨（漲幅為30%）（見(jiàn)figure4）。

（figure4：2020年疫情期間對(duì)比2019年同期各品類線上流量增降幅情況）

圍繞“居家”這兩個(gè)關(guān)鍵詞，外賣、室內(nèi)裝修、庭院改建以及家庭娛樂(lè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)在疫情期間出現(xiàn)了驚人的增長(zhǎng)，尤其智能電視、智能手機(jī)以及電腦銷量在民眾迫切需要自?shī)首詷?lè)的情況下銷量大漲。另外，在政府號(hào)召民眾遠(yuǎn)程辦公、遠(yuǎn)程授課的政策性驅(qū)動(dòng)下，許多相關(guān)的消費(fèi)電子產(chǎn)品呈現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)的爆火，尤其是電腦、智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)和照明設(shè)備。

全球范圍內(nèi)，高級(jí)消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售額平均上漲43%，普通消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售額漲幅為17%。拉丁美洲漲勢(shì)最為明顯，兩者數(shù)據(jù)分別為53%和30%，歐洲、中東和非洲地區(qū)的漲幅相比之下較為不起眼，僅為30%和17%。

產(chǎn)生這些差異的原因是，當(dāng)?shù)馗叨撕推胀ㄏM(fèi)電子產(chǎn)品滲透率不一。在西歐和北歐的推動(dòng)下，歐洲總體而言在疫情之前就有相對(duì)較高的消費(fèi)電子產(chǎn)品滲透率，目前漲勢(shì)緩于拉丁美洲也在情理之中。

總的來(lái)看，疫情為歐洲不少產(chǎn)業(yè)帶去了希望的種子，尤其是消費(fèi)電子行業(yè)，其已于2021年爆發(fā)出強(qiáng)勁漲勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年以及往后的十年時(shí)間都將持續(xù)增長(zhǎng)，盡管增長(zhǎng)速度可能較慢。

二、消費(fèi)者畫像

盡管歐洲的消費(fèi)電子產(chǎn)品需求量較高，但無(wú)論從整體還是就消費(fèi)電子產(chǎn)品這個(gè)品類來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)滲透率都處于較低水平。在疫情前，約有1/3的人網(wǎng)購(gòu)，疫情后這一比例躍升到42%（見(jiàn)figure6）。其中，絕大多數(shù)人購(gòu)買的智能手機(jī)和電腦，分別占受訪消費(fèi)者的33%和29%。電視、廣播&多媒體設(shè)備在某種程度上甚至沒(méi)有達(dá)到市場(chǎng)平均電商滲透，兩者的電商滲透率分別為16%和12%。

（figure6：2017-2022年歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品購(gòu)買方式意向調(diào)查）

預(yù)計(jì)到2025年，歐洲的電商滲透率將保持穩(wěn)步上升（見(jiàn)figure7），每個(gè)細(xì)分品類的電商滲透率基本不會(huì)與2022年相差太大。

（figure7：2017-2025年歐洲網(wǎng)購(gòu)各種類消費(fèi)電子產(chǎn)品人數(shù)，單位：百萬(wàn)）

電商滲透率較低的原因是，消費(fèi)者在購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品通常需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的思考，有些人甚至需要花1個(gè)月到1年的時(shí)間來(lái)選擇所要購(gòu)買的消費(fèi)電子產(chǎn)品（見(jiàn)figure8）。平均而言，46%的消費(fèi)者在購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品之前需要考慮1到6個(gè)月的時(shí)間，如果把考慮時(shí)間不超過(guò)1年時(shí)間的消費(fèi)者計(jì)算在內(nèi)，這個(gè)比例就會(huì)上升到50%以上。

（figure8：2021年消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品前猶豫周期調(diào)查，從產(chǎn)品購(gòu)買想法到購(gòu)買耗費(fèi)數(shù)個(gè)月的受訪者占到3%，以此類推）

在這期間，這部分消費(fèi)者會(huì)線上平臺(tái)、線下門店之間來(lái)回切換，在實(shí)體店消費(fèi)者能實(shí)地感受、觸摸和試用商品，還能與同類產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，最終在實(shí)體店付款的比重較大為76%，高于除視頻、游戲和媒體之外的所有其他品類（見(jiàn)figure9）。另外，高端消費(fèi)電子產(chǎn)品的購(gòu)買場(chǎng)景也大多在實(shí)體店。

（figure9：2021年歐洲27國(guó)對(duì)于不同品類產(chǎn)品的配送方式偏好調(diào)查）

三、消費(fèi)者習(xí)慣

2021年，移動(dòng)端占到消費(fèi)電子產(chǎn)品線上銷售的44%，2022年這一比例將上升至46%（見(jiàn)figure10），達(dá)到幾乎與PC端持平的水準(zhǔn)。移動(dòng)端購(gòu)物操作起來(lái)簡(jiǎn)單且容易上手，正為越來(lái)越多的歐洲人所接受，尤其智能手機(jī)在歐洲的普及率呈現(xiàn)逐年上升的趨勢(shì)，在2021-2022年期間實(shí)體消費(fèi)回歸也絲毫無(wú)回落的跡象。研究人員也發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)者中有不少人對(duì)于購(gòu)物界面的“黑科技”感興趣。

網(wǎng)購(gòu)不僅組成了疫情期間的生命線，如今也被越來(lái)越多的實(shí)體店用作新品宣發(fā)、門店在庫(kù)產(chǎn)品告知等等。盡管消費(fèi)電子類產(chǎn)品的購(gòu)買場(chǎng)景更多的是在線下，線上渠道的重要性卻也不言而喻。

RetailX的數(shù)據(jù)顯示，EMEA地區(qū)的消費(fèi)者主要購(gòu)買的是開(kāi)架的消費(fèi)電子產(chǎn)品，英國(guó)和澳大利亞消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)電子產(chǎn)品的需求量較大。

（figure10：2017-2022年購(gòu)買渠道意向調(diào)研）

從下圖可知，電視、廣播和多媒體設(shè)備的平均支出數(shù)額在消費(fèi)電子產(chǎn)品的支出總額中占比最多，在2020年達(dá)到180歐元，而后支出數(shù)額開(kāi)始出現(xiàn)下滑。

（figure11：2017-2022年歐洲消費(fèi)者各品類產(chǎn)品平均支出；單位：歐元）

其他消費(fèi)習(xí)慣的改變主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、更依賴電子設(shè)備。受訪者表示疫情爆發(fā)后對(duì)電子設(shè)備的依賴要比原先高得多，大約58%表示，相比于2020年，如今自己對(duì)電子設(shè)備的依賴更甚，在西班牙，這一比例為70%；

2、更注重可持續(xù)性。消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注他們購(gòu)買和使用的東西對(duì)環(huán)境的影響，53%的受訪者稱愿意為秉持可持續(xù)發(fā)展理念的設(shè)備花錢，也愿意支付隨之帶來(lái)的溢價(jià)；

3、更在意產(chǎn)品評(píng)論。77%的受訪者表示會(huì)在購(gòu)買前會(huì)花大量的時(shí)間閱讀產(chǎn)品評(píng)論。

四、聚焦細(xì)分品類

過(guò)去的20年里，原先由電視以及廣播為主要收入來(lái)源的消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，兩者的地位如今以為其他電子設(shè)備所取代，不過(guò)仍占有不小的市場(chǎng)份額（見(jiàn)figure12）。

（figure12：2017年-2022年歐洲地區(qū)各品類線上年收入變化。標(biāo)簽從左到右分別是電視外接設(shè)備、電腦、電視&廣播&多媒體設(shè)備、手機(jī)、其他。單位：十億歐元）

1、電視、廣播和多媒體設(shè)備

電視（包括支持網(wǎng)絡(luò)的智能電視）的收入僅有小幅增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的不是銷量，而是更大尺寸，更好的音質(zhì)和畫質(zhì)拉高了產(chǎn)品價(jià)格。圍繞電視的革新在過(guò)去十年里造就了銷售神話，2015年高清和智能電視的引入，以及2020年超高清和4K畫質(zhì)都是近期電視行業(yè)的高光時(shí)刻，但總體而言行業(yè)正走向夕陽(yáng)。

將電視“踢出群聊”的，是臺(tái)式電腦、筆記本電腦、平板電腦以及智能手機(jī)，它們的出現(xiàn)擠掉了原先屬于電視的使用時(shí)間，且目前大部分的電視內(nèi)容也可以通過(guò)流媒體進(jìn)行點(diǎn)播觀看，電視的專有性正在被一一剝離。而YouTube等視頻門戶的興起，以及直播和電競(jìng)快速發(fā)展，也正在重塑消費(fèi)者的內(nèi)容取向，碎片化娛樂(lè)與電視就像油和水，難以兼容，電視也不再被視為剛需，更不用說(shuō)多媒體、廣播這類古早物件。

（figure13：2012-2022年歐洲電視、廣播和多媒體設(shè)備銷售收入變化；單位：十億歐元）

2、手機(jī)

2007年之前手機(jī)只占到消費(fèi)電子市場(chǎng)的很小一部分，iPhone的問(wèn)世極大地改變世人對(duì)手機(jī)的認(rèn)知，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)的成熟，2014年手機(jī)的銷售收入實(shí)現(xiàn)了“階級(jí)跨越”（見(jiàn)figure14，下圖）。

智能手機(jī)及周邊技術(shù)的進(jìn)步也將推動(dòng)這一領(lǐng)域的增長(zhǎng)。到2025年，將近70%的智能手機(jī)將支持5G，實(shí)現(xiàn)超高速網(wǎng)絡(luò)沖浪后手機(jī)將實(shí)現(xiàn)更多功能的操作。6G的推出，將使智能手機(jī)走向另一個(gè)銷售高峰。

（figure14：2012-2022年手機(jī)銷售收入變化；單位：十億歐元）

3、電視外接設(shè)備

電視外接設(shè)備包括鍵盤、3D眼鏡、揚(yáng)聲器、適配器、充電器等等，占比不大但重要性不可忽視。互聯(lián)網(wǎng)在家庭中的作用越來(lái)越大，這些電視外接設(shè)備是使電視融入互聯(lián)網(wǎng)大家庭的關(guān)鍵配件。這一領(lǐng)域的前景隨著其他技術(shù)的引入而發(fā)生變化，2010年代初，隨著更多的網(wǎng)絡(luò)電視上市，增長(zhǎng)逐漸放緩。2015年增長(zhǎng)反彈，但隨著市場(chǎng)的迅速飽和，旋即走向下坡路。不過(guò)疫情給予了電視外接設(shè)備二次生命，不少歐洲消費(fèi)者為電視接入互聯(lián)網(wǎng)，配備了類似家庭娛樂(lè)中心的功能刺激了這類產(chǎn)品的銷量。從下圖可知，2020年至2022年期間銷售收入再次回歸平緩。

預(yù)計(jì)從2022年到2026年，增長(zhǎng)趨勢(shì)將維持目前的不溫不火的狀態(tài)，英國(guó)是歐洲最大的電視消費(fèi)國(guó)，年復(fù)合增長(zhǎng)預(yù)計(jì)為5.6%，屆時(shí)銷量將達(dá)到近1000萬(wàn)件，總額約3.99億美元。相比之下，美國(guó)將在同一時(shí)期產(chǎn)生近30億美元的收入。

（figure16：2012-2022年歐洲電視外接設(shè)備銷售收入變化；單位：十億歐元）

4、電腦

自2012年以來(lái)，電腦保持著連年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，據(jù)估計(jì)，87%的歐洲家庭有一臺(tái)電腦。而疫情爆發(fā)后居家辦公、遠(yuǎn)程授課極大得刺激了電腦的銷量，銷量峰值出現(xiàn)在2020年。此后盡管市場(chǎng)需求依舊旺盛，但增長(zhǎng)放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

（figure15：2012-2022年歐洲電腦銷售收入變化；單位：十億歐元）

5、二手設(shè)備

報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)于可持續(xù)發(fā)展的重視，疊加近期高通脹下生活開(kāi)支上的窘迫，二手和翻新消費(fèi)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的趨勢(shì)。在德國(guó)、英國(guó)和法國(guó)，大約10%的消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售額來(lái)自于二手產(chǎn)品（見(jiàn)figure17）。

全球范圍內(nèi)翻新的智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭正盛（見(jiàn)figure18）。在歐洲，增幅雖然不大，約為10%，但仍是一個(gè)相當(dāng)大的市場(chǎng)。在發(fā)展中國(guó)家及地區(qū)，比如拉丁美洲，漲幅為29%，在印度，這一比例為25%。僅非洲增長(zhǎng)緩慢，為4%，但隨著智能手機(jī)的普及，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年會(huì)有很大的上升空間。

（figure17:2022年各國(guó)二手消費(fèi)電子產(chǎn)品購(gòu)買占比；figure18:2021年各國(guó)翻新智能手機(jī)市場(chǎng)占比）

五、可持續(xù)性

2020年，三星在制造消費(fèi)電子產(chǎn)品的過(guò)程中產(chǎn)生了大約118萬(wàn)公噸的廢物，居有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的公司之首，說(shuō)到用水，2021年三星的工會(huì)用水量為164萬(wàn)立方英尺，二次登上榜首，其他如微軟、蘋果在內(nèi)的多家知名企業(yè)均榜上有名。

另外，消費(fèi)電子行業(yè)還需要使用大量的能源。美國(guó)消費(fèi)電子制造業(yè)在2020年的用電量相當(dāng)于美國(guó)住宅總用電量的12%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年原材料開(kāi)采、生產(chǎn)和制造過(guò)程中產(chǎn)生的大量廢料的價(jià)值為500億美元，到2028年將上升到1440億美元。

數(shù)據(jù)顯示，全世界每年拋棄約4000萬(wàn)噸的電子垃圾，相當(dāng)于每秒鐘扔掉800臺(tái)筆記本電腦。一個(gè)手機(jī)用戶平均每18個(gè)月就會(huì)更換一次手機(jī)，電子產(chǎn)品的廢料占全球產(chǎn)生的所有有毒廢料的70%左右，但僅有12.5%被回收利用。

手機(jī)和筆記本電腦含有許多重金屬，包括金、銀和鉑，金、銀具有使用價(jià)值以外的流通價(jià)值在整個(gè)制造環(huán)節(jié)中本就有著非常高的回收率，但電池的主要成分，鋰的回收在近幾年才開(kāi)始被重視。鋰的使用正在增長(zhǎng)，而上游的供應(yīng)量正在減少，從舊設(shè)備中回收鋰，是維持行業(yè)發(fā)展的需要。

根據(jù)數(shù)據(jù)，2019年有價(jià)值約33GWh的鋰電池可供回收，其中大部分來(lái)自手機(jī)等便攜式設(shè)備。未來(lái)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向之一會(huì)是易于回收的電池設(shè)計(jì)，消費(fèi)電子行業(yè)已經(jīng)重新審視其整個(gè)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程，并將所有設(shè)備、部件和用料的回收納入考量。

（figure21:2010-2019年各設(shè)備鋰電池回收情況；單位：GWH）

六、聚焦國(guó)家、地區(qū)

疫情對(duì)歐洲各國(guó)的消費(fèi)電子市場(chǎng)影響不一。在東歐，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售漲幅在疫情前就已經(jīng)高于歐洲其他地區(qū)，2020年更是錄得38.7%的漲幅，不過(guò)東歐的“風(fēng)頭”依舊為南歐所掩蓋，南歐消費(fèi)電子產(chǎn)品的漲幅在2020年錄得43.4%的漲幅，超過(guò)所有其他國(guó)家。

西歐和北歐的漲幅分別為22.4%和17.8%，這兩個(gè)地區(qū)的民眾在疫情前已經(jīng)持有一定數(shù)量的消費(fèi)電子產(chǎn)品，因此漲幅自然不敵經(jīng)濟(jì)較為欠發(fā)達(dá)且互聯(lián)網(wǎng)普及率較低的地區(qū)。

（figure22：歐洲各地區(qū)消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)占比）

1、西歐

疫情以前，西歐是消費(fèi)電子產(chǎn)品收入增長(zhǎng)最低的地區(qū)之一，在2020年的漲幅為22.4%。不過(guò)西歐本就是歐洲最大的消費(fèi)電子市場(chǎng)之一，2022年的銷售收入預(yù)計(jì)將達(dá)到約790億美元，該地區(qū)的消費(fèi)電子設(shè)備的滲透率超過(guò)50%，到2025年將升至60%，ARPU（每用戶平均收入，運(yùn)營(yíng)商用來(lái)測(cè)定其取自每個(gè)最終用戶的收入的一個(gè)指標(biāo)。但并不反映最終的利潤(rùn)率）值預(yù)計(jì)約為464美元，手機(jī)和電腦仍將是消費(fèi)者購(gòu)買最多的產(chǎn)品。

西歐收入增長(zhǎng)的前五個(gè)國(guó)家是愛(ài)爾蘭、法國(guó)、德國(guó)、荷蘭和比利時(shí)。最大的市場(chǎng)是德國(guó)和英國(guó)，但英國(guó)的增長(zhǎng)低于這前五個(gè)國(guó)家，滲透率較高是增長(zhǎng)放緩的主要原因。

（figure23：2018-2022年西歐各國(guó)銷售收入占比）

2、北歐

北歐的情況與西歐類似，2018年-2022年間，消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售收入只有小幅增長(zhǎng)。截至2022年初，挪威、丹麥和瑞典等斯堪的納維亞國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)滲透率平均為97%，手機(jī)的滲透率為94%。北歐是歐洲最成熟的消費(fèi)市場(chǎng)之一，基數(shù)高導(dǎo)致漲幅較低的情況下銷售收入依舊可觀。

（figure24：2018-2022年北歐各國(guó)銷售收入占比）

3、東歐

東歐是歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品漲勢(shì)最為突出的地區(qū)之一，疫情前后都經(jīng)歷過(guò)高位漲幅。羅馬尼亞在2018年至2021年期間持續(xù)保有40%及以上的漲幅，領(lǐng)先于保加利亞、克羅地亞、塞爾維亞和烏克蘭。

羅馬尼亞是歐洲第14大經(jīng)濟(jì)體，其工資高于該地區(qū)的平均水平，并有來(lái)自歐盟以外的大量外來(lái)投資。這使得它的生活水平相對(duì)于許多鄰國(guó)來(lái)說(shuō)有了很大的提高，民眾也愈發(fā)有底氣購(gòu)買一些非生活必需的電子產(chǎn)品。比如智能電視，智能電視在2020年占到羅馬尼亞消費(fèi)電子產(chǎn)品總銷售額的近1/3。相比之下，東歐其他地區(qū)由于平均收入和可支配收入較低，互聯(lián)網(wǎng)滲透率較低，漲幅在疫情后期已經(jīng)展現(xiàn)出后勁不足的跡象。

例如，在保加利亞，2021年和2022年的增長(zhǎng)已經(jīng)回落到疫情前的水平，ARPU預(yù)計(jì)將保持在173美元左右，幾乎只有西歐的1/3。

（figure25：2018-2022年?yáng)|歐各國(guó)銷售收入占比）

4、中歐

中歐前后的幾年里也有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，匈牙利、斯洛伐克和斯洛文尼亞的漲幅居歐洲前列。匈牙利近年逐步加大對(duì)寬帶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資，2021年，匈牙利的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為83%，并以每年約5%的速度增長(zhǎng)，使其成為該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國(guó)家之一。推動(dòng)了消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售收入的增長(zhǎng)。截至2022年，匈牙利消費(fèi)電子產(chǎn)品總收入的12%來(lái)自于線上。

斯洛伐克的互聯(lián)網(wǎng)普及率在這一時(shí)期也迅速提高，目前約為85%，電腦以及電腦外接設(shè)備是該國(guó)的熱銷的電子產(chǎn)品；波蘭是該地區(qū)最成熟的消費(fèi)市場(chǎng)，收入以及增長(zhǎng)都相對(duì)平緩。近來(lái)，智能電視的熱度逐漸為電腦所取代。

（figure26：2018-2022年中歐各國(guó)銷售收入占比）

5、南歐

意大利、西班牙和希臘是疫情期間歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品銷售收入漲跌最為劇烈的地區(qū)。南歐與中歐、東歐有類似的地方，就是在文化上更傾向于面對(duì)面的溝通和社交。這些國(guó)家的互聯(lián)網(wǎng)普及率也相對(duì)較低，意大利和希臘的互聯(lián)網(wǎng)普及率低于80%，前者為76%，后者為78%，而西班牙、馬耳他和塞浦路斯的互聯(lián)網(wǎng)普及率均低于歐洲平均水平92%。疫情拔高了這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率，但很難達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)的影響。除希臘以外的國(guó)家2022年的銷售收入均已回落至個(gè)位數(shù)。

（figure27：2018-2022年南歐各國(guó)銷售收入占比）

七、品牌零售商分布情況

美國(guó)的消費(fèi)電子品牌前十名中占有很高的比例。85%歐洲消費(fèi)電子產(chǎn)品的流量指向的是美國(guó)品牌。這也不奇怪，戴爾、惠普、微軟、蘋果、谷歌等公司都是美國(guó)“血統(tǒng)”這些公司實(shí)現(xiàn)了真正的全球化，即在全球絕大多數(shù)市場(chǎng)都設(shè)有分支機(jī)構(gòu)且占據(jù)了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。

聚焦到歐洲本土的零售商，德國(guó)零售則處于領(lǐng)先地位。

八、熱銷趨勢(shì)

1、無(wú)人機(jī)

無(wú)人機(jī)已經(jīng)成為消費(fèi)電子產(chǎn)品中增長(zhǎng)速度最快的細(xì)分品類。2015年起銷售收入直線上升，到2019年達(dá)到6.14億歐元的峰值。近期雖有所下滑，但仍然保持著強(qiáng)勁的漲勢(shì)。在全球范圍內(nèi)，無(wú)人機(jī)預(yù)計(jì)將以約5-10%的年復(fù)合增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，無(wú)人機(jī)的商業(yè)用途也將持續(xù)拓寬，比如道路交通偵查、外賣配送等等。

（figure49：20212-2022年歐洲無(wú)人機(jī)銷售收入；單位：百萬(wàn)歐元）

2020年，中國(guó)是無(wú)人機(jī)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，超過(guò)了自2018年以來(lái)一直處于領(lǐng)先地位的美國(guó)。在歐洲，法國(guó)是最大的無(wú)人機(jī)市場(chǎng)，在2020年實(shí)現(xiàn)1.14億歐元的收入。

（figure50：2020年歐洲無(wú)人機(jī)銷售收入排名前5的國(guó)家）

2、可穿戴設(shè)備

可穿戴設(shè)備是指任何一種被設(shè)計(jì)為穿戴在身上的產(chǎn)品，包括智能手表、健身追蹤器、智能眼鏡和追蹤器，也包括融合人工智能技術(shù)的助聽(tīng)器、智能服裝和醫(yī)療狀況監(jiān)測(cè)器。在英國(guó)、瑞典、德國(guó)和荷蘭，約有三分之一已在使用這些產(chǎn)品。印度和中國(guó)的普及率甚至更高，分別為41%和40%。

（figure51：2022年各國(guó)可穿戴設(shè)備使用情況）

3、AR、VR設(shè)備

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）不同，通常是某種形式的頭盔，以創(chuàng)造一種身臨其境的體驗(yàn)。目前，VR頭盔主要被游戲玩家用來(lái)創(chuàng)造沉浸式游戲體驗(yàn)，這些設(shè)備的全球出貨量在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造了約13億歐元的收入。

（figure52：2017-2022年全球VR游戲收入情況；單位：十億歐元）

其他熱門的消費(fèi)電子產(chǎn)品還包括智能家居產(chǎn)品、搭載5g技術(shù)的設(shè)備等等。

（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意；插圖數(shù)據(jù)來(lái)源：Statista）

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（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）