阿里巴巴、亞馬遜直接交鋒，電商巨頭逐鹿跨境業(yè)務(wù)

“無(wú)論是保稅政策的出臺(tái)，還是和海關(guān)數(shù)據(jù)的打通，都大大推動(dòng)了跨境電商業(yè)務(wù)的發(fā)展。在消費(fèi)者端，跨境電商業(yè)務(wù)的購(gòu)物門檻逐漸和境內(nèi)電商持平，過(guò)去的小眾消費(fèi)，將在未來(lái)幾年成為主流消費(fèi)?！保êＭㄗC券分析報(bào)告）

2月25日，春節(jié)后開(kāi)工的第一天，在深圳的王女士首次嘗試亞馬遜海外購(gòu)，15點(diǎn)下單訂購(gòu)兩件母嬰用品，第二天上午10點(diǎn)半就收到了商品。

“簡(jiǎn)直不可思議！”她向記者表示，“我選購(gòu)的都是海外原裝進(jìn)口版商品，以前通過(guò)代購(gòu)需要一周時(shí)間，亞馬遜海外購(gòu)居然一天內(nèi)送達(dá)，且價(jià)格便宜，幾乎與香港同類產(chǎn)品價(jià)格相當(dāng)?！?

事實(shí)上，這已不是亞馬遜獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者從步步高獲悉，該公司旗下云猴全球購(gòu)即將于3月3日正式上線，作為湖南首家跨境購(gòu)電商平臺(tái)，云猴全球購(gòu)深居內(nèi)地，該平臺(tái)上線后將保證每單用戶都能在3-7天內(nèi)收到貨。

除了電商巨頭、傳統(tǒng)零售企業(yè)，以順豐為代表的國(guó)內(nèi)快遞企業(yè)，也扎堆布局跨境電商業(yè)務(wù)。順豐速運(yùn)國(guó)際電商服務(wù)事業(yè)部副總裁任曉煜表示：“本土電商業(yè)務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足越來(lái)越頻繁地從海外購(gòu)物的中國(guó)消費(fèi)者的需求。”

中國(guó)外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，創(chuàng)下兩年來(lái)最大的百分比增幅。

2014年上半年，以天貓國(guó)際上線為標(biāo)志，跨境電商從過(guò)去的小眾市場(chǎng)逐漸升級(jí)為主流市場(chǎng)，“海外購(gòu)物”式的旅游和自由行，還能瘋狂多久？

滾燙的“海外消費(fèi)”

近年來(lái)，“中國(guó)年”已成為全球零售商家的狂歡節(jié)。在日本，針對(duì)中國(guó)游客的“春節(jié)商戰(zhàn)”從2月18日開(kāi)始，前三天，日本三越百貨公司東京銀座店的免稅品銷售額同比增長(zhǎng)2.4%；東京的西武百貨池袋總店在春節(jié)期間免稅品的銷售額激增，達(dá)到去年中國(guó)春節(jié)期間的3.6倍。

據(jù)日本當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的節(jié)目稱，2015年春節(jié)十天時(shí)間里，估計(jì)有多達(dá)45萬(wàn)中國(guó)游客在日本花了近60億元用于購(gòu)物。

除了日本，今年春節(jié)長(zhǎng)假期間，中國(guó)游客“席卷”全球，據(jù)新加坡《聯(lián)合早報(bào)》報(bào)道，在韓國(guó)、西班牙、美國(guó)洛杉磯等地，都帶來(lái)了“購(gòu)物潮”。據(jù)不完全數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，前往香港、首爾、巴黎、新加坡、臺(tái)灣等多地的旅客皆成為當(dāng)?shù)刭?gòu)物的主力軍。香港T廣場(chǎng)、巴黎老佛爺、首爾新羅、樂(lè)天、佛羅倫薩The Mall等知名的免稅店天天人頭攢動(dòng)，其中接近50%為中國(guó)人。

中國(guó)國(guó)家旅游局稱，今年春節(jié)出境游人數(shù)為518.2萬(wàn)人次，去年則是約473萬(wàn)人次。目前尚未有春節(jié)期間海外消費(fèi)額的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。匯豐銀行的一份報(bào)告說(shuō)，以巴黎為例，中國(guó)人在巴黎的度假預(yù)算中有80%花在購(gòu)物上。

早在2012年，我國(guó)海外旅游消費(fèi)額達(dá)1020億美元，自此超越美國(guó)等國(guó)，成為世界第一大國(guó)際旅游消費(fèi)國(guó)。據(jù)中國(guó)外管局最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)海外游支出由2013年的1290億美元上升至1650億美元，增長(zhǎng)幅度達(dá)到27.9%。

國(guó)新辦2月27日舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，財(cái)政部副部長(zhǎng)史耀斌表示，海外旅游消費(fèi)持續(xù)高增長(zhǎng)說(shuō)明中國(guó)人的收入水平提高了，對(duì)消費(fèi)品的品質(zhì)要求越來(lái)越高。

王女士告訴記者，中國(guó)國(guó)內(nèi)食品安全、環(huán)境污染問(wèn)題令人擔(dān)憂，這也導(dǎo)致國(guó)內(nèi)很多消費(fèi)轉(zhuǎn)移至國(guó)外，母嬰用品和保健商品的海外代購(gòu)熱就是其中的一個(gè)典型。而高端安全的產(chǎn)品國(guó)內(nèi)購(gòu)買價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外。

據(jù)商務(wù)部一項(xiàng)調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品等產(chǎn)品的20種進(jìn)口品牌高檔消費(fèi)品，我國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)平均價(jià)格比香港地區(qū)高出45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

此外，2014年人民幣匯率升值更加促進(jìn)海外游和海外消費(fèi)增長(zhǎng)。人民幣兌日元和澳元升值超過(guò)10%，兌歐元升值超過(guò)14%，這一定程度降低了海外消費(fèi)的價(jià)格成本。

“我們和稅務(wù)部門都在關(guān)注，并將繼續(xù)跟蹤這方面的問(wèn)題和現(xiàn)象，希望研究出既符合稅收原理又符合消費(fèi)習(xí)慣的政策措施。” 史耀斌說(shuō)。

跨境電商崛起

上海海關(guān)近日強(qiáng)調(diào)，從2015年3月1日起，進(jìn)口包裹收件人收到郵政通知后應(yīng)如實(shí)申報(bào)進(jìn)口物品。由本人或代理人至郵政報(bào)關(guān)大廳填寫(xiě)《進(jìn)境個(gè)人郵遞物品申報(bào)單》，并提交相關(guān)材料。

海通證券對(duì)此分析認(rèn)為，該條文是海關(guān)的原有規(guī)定，但實(shí)際執(zhí)行并不到位。未來(lái)，國(guó)家加大進(jìn)口郵包監(jiān)管，會(huì)長(zhǎng)期利于B2C跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的陽(yáng)光化發(fā)展，預(yù)計(jì)產(chǎn)業(yè)配套監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)有望在2015年陸續(xù)出臺(tái)。

任曉煜認(rèn)為，中國(guó)日漸增多的中產(chǎn)階層和富人青睞國(guó)際品牌，且出于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量安全性的擔(dān)憂避開(kāi)選擇本土品牌，跨境電商業(yè)務(wù)在中國(guó)將蓬勃發(fā)展。

艾瑞咨詢估計(jì)，中國(guó)跨境電商交易額占中國(guó)外貿(mào)總額的比例從2013年的11.9%升至2014年的14.8%。到2017年，跨境電商占中國(guó)外貿(mào)總額的比例預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到20%左右。

目前，除首批上海、重慶、杭州、寧波、鄭州5個(gè)城市外，廣州、深圳、蘇州、青島、長(zhǎng)沙、平潭、銀川、牡丹江、哈爾濱、西安、煙臺(tái)等均獲批跨境電子商務(wù)試點(diǎn)城市。據(jù)深圳前?；稍兲峁┑臄?shù)據(jù)顯示，截至2014年年底，全國(guó)跨境電子商務(wù)試點(diǎn)進(jìn)出口額已經(jīng)突破30億元，并預(yù)計(jì)今年將保持30%左右的增長(zhǎng)率。

目前，國(guó)內(nèi)跨境電商玩家主要以阿里和亞馬遜為第一陣營(yíng)，其中阿里以多平臺(tái)（淘寶全球購(gòu)、天貓國(guó)際和一淘網(wǎng)）為主，亞馬遜重在商品多品類；阿里以海外集貨對(duì)接國(guó)內(nèi)物流，亞馬遜建自貿(mào)區(qū)倉(cāng)儲(chǔ)直郵發(fā)貨。

此外，京東、中糧我買網(wǎng)、一號(hào)店、重慶百貨，步步高等本土電商、零售企業(yè)構(gòu)成了搶灘跨境電商的第二梯隊(duì)。步步高相關(guān)人士表示，天貓國(guó)際雖然早上線半年時(shí)間，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)還不算大。而步步高的優(yōu)勢(shì)是規(guī)模大，運(yùn)營(yíng)成本低（有實(shí)體門店優(yōu)勢(shì)），并且與國(guó)際一線超市有合作。

“在招商策略上，云猴國(guó)際的審核標(biāo)準(zhǔn)和天貓國(guó)際一樣嚴(yán)格，但相較于天貓國(guó)際要求的20萬(wàn)保證金，云猴國(guó)際的保證金只需要1萬(wàn)，鼓勵(lì)草根入駐平臺(tái)?！?上述步步高管理人員說(shuō)。

洋碼頭、蜜淘和蜜芽寶貝等新興創(chuàng)業(yè)企業(yè)，去年先后拿到1億美元、3000萬(wàn)美元和6000萬(wàn)美元的投資，這些企業(yè)構(gòu)成了跨國(guó)電商的第三梯隊(duì)。中國(guó)海關(guān)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2012年，已有超過(guò)2000家公司注冊(cè)了跨境電商業(yè)務(wù)。

此外，以順豐、韻達(dá)、圓通等為代表的快遞巨頭，也正在加緊布局跨境電商業(yè)務(wù)。據(jù)任曉煜介紹，與境內(nèi)電商一樣，跨境電商的三個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)同樣是物流、信息流、資金流。其中物流系統(tǒng)最為復(fù)雜，運(yùn)輸距離長(zhǎng)，需要多個(gè)物流公司銜接，而且海關(guān)的清關(guān)系統(tǒng)耗時(shí)較長(zhǎng)，過(guò)去，通過(guò)小的公司轉(zhuǎn)運(yùn)，不僅物流耗時(shí)長(zhǎng)，而且貨品容易被掉包，真貨變假貨！

目前，天貓國(guó)際主要采取保稅和集貨兩種模式。通過(guò)大數(shù)據(jù)敲定了熱銷產(chǎn)品之后，天貓國(guó)際上的商家可以提前把產(chǎn)品運(yùn)送進(jìn)入杭州、寧波等六大保稅試點(diǎn)城市的倉(cāng)庫(kù)。當(dāng)消費(fèi)者下單之后，當(dāng)天在保稅區(qū)清關(guān)，其物流配送的時(shí)效等同于國(guó)內(nèi)貨物。

洋碼頭則選擇了自建物流的模式，在海外已建成10大國(guó)際物流倉(cāng)儲(chǔ)中心。此外，縮短物流配送的另一種路徑是把數(shù)據(jù)和海關(guān)數(shù)據(jù)打通，能夠大大加快通關(guān)進(jìn)程。