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2022-10-20 10:20
TikTok 正迅速成為針對(duì) Z 世代和千禧一代的品牌的首選平臺(tái)。為了有效地將 TikTok 用于您的品牌，您需要了解 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)告訴您平臺(tái)上存在哪些類型的用戶以及他們?nèi)绾闻c應(yīng)用程序以及彼此交互。
在本文中，我們匯總了營(yíng)銷人員需要了解的 30 個(gè) TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以幫助大家在 2022 年制定強(qiáng)大的TikTok營(yíng)銷策略。
在了解人們?nèi)绾问褂肨ikTok之前，了解這些用戶是誰(shuí)很重要。哪些年齡段使用該平臺(tái)最多，他們位于哪些國(guó)家或地區(qū)。下面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以幫助回答這些問(wèn)題。
最近，TikTok 宣布其每月活躍用戶超過(guò) 10 億。
雖然該平臺(tái)的用戶數(shù)量不如 Facebook、Instagram和 YouTube 等社交媒體巨頭，但在過(guò)去一年中增長(zhǎng)顯著，與之前 2020 年 7 月報(bào)道的 6.89 億月活躍用戶 (MAU) 相比增長(zhǎng)了 45%。
當(dāng)您將此數(shù)據(jù)與去年的數(shù)據(jù)（62%）進(jìn)行比較時(shí)，它表明該平臺(tái)的用戶群正在老齡化，其中 42% 的用戶年齡在 30-49 歲之間。
這意味著 TikTok 不再只是Z 世代和年輕觀眾的平臺(tái)。這是一款跨代應(yīng)用程序，可讓品牌接觸所有年齡段的受眾。確保您的內(nèi)容富有創(chuàng)意，并有效、真實(shí)地使用TikTok 趨勢(shì)。
雖然 TikTok 用戶遍布全球，但其中7870 萬(wàn)在美國(guó)。這使得 TikTok 成為國(guó)際和美國(guó)企業(yè)的絕佳平臺(tái)。
此外，這些用戶中約有3730 萬(wàn)屬于 Z 世代，超過(guò)了 Instagram 在美國(guó)的 Z 世代受眾規(guī)模。
近一半的美國(guó) TikTok 用戶的家庭年收入在 10 萬(wàn)美元或以上。然而，這可能反映了美國(guó)人口的整體經(jīng)濟(jì)偏差。這個(gè)數(shù)字在過(guò)去一年中有所增加，這可能是由于 TikTokers 正在老化。
相比之下，只有 9.6% 的用戶家庭年收入低于 25,000 美元。
針對(duì)女性受眾的品牌在 TikTok 上很幸運(yùn)。該平臺(tái)的用戶群偏向于女性，美國(guó)61% 的用戶認(rèn)定為女性。
當(dāng)然，如果您的目標(biāo)受眾主要是男性，這并不意味著您不應(yīng)該使用 TikTok。由于該比例僅接近總用戶群的一半，因此品牌仍有大量機(jī)會(huì)與各種各樣的受眾建立聯(lián)系。確保您正在利用TikTok 分析來(lái)確定誰(shuí)在與您的內(nèi)容進(jìn)行交互。
雖然很大一部分 TikTok 用戶是青少年，但平臺(tái)上的大多數(shù)創(chuàng)作者都是18-24 歲的年輕人。這意味著大多數(shù) TikTok 影響者可能屬于這個(gè)年齡段。
在本節(jié)中，我們將查看有關(guān) TikTok 用戶如何與平臺(tái)交互的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。了解 TikTok 的使用情況可以幫助您的品牌創(chuàng)建吸引觀眾并符合他們的使用行為的定制內(nèi)容。
最近的一份報(bào)告顯示，主要市場(chǎng)（美國(guó)、英國(guó)）的用戶每月花費(fèi)大約24 小時(shí)在 TikTok 上觀看內(nèi)容。這超過(guò)了在 YouTube 上觀看內(nèi)容的平均時(shí)間（每月大約 22 小時(shí) 40 分鐘）。
因?yàn)檫@些視頻最長(zhǎng)為一分鐘，所以消耗的內(nèi)容很多。這意味著您的品牌在用戶滾動(dòng)時(shí)有很大的潛力出現(xiàn)在用戶的提要中。
2020 年，全球 4-15 歲的兒童平均每天花 75 分鐘觀看 TikTok 視頻。在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字甚至更高——87 分鐘。這意味著您可以輕松地為比 Z 世代年輕的觀眾分享內(nèi)容。只要確保這是孩子和他們的父母喜歡的內(nèi)容。
為了向 TikTok 高度參與的社區(qū)致敬，十分之九的用戶每天多次登錄 TikTok。在您計(jì)劃營(yíng)銷的平臺(tái)上看到參與和活躍的用戶群總是很重要的，而 TikTok 絕對(duì)可以提供。
TikTok 的創(chuàng)作者社區(qū)與其他社交平臺(tái)的不同之處在于，幾乎每個(gè)人都參與了創(chuàng)作過(guò)程。研究表明，多達(dá)83% 的 TikTok 用戶在某個(gè)時(shí)候上傳了自己的視頻內(nèi)容。這表明絕大多數(shù)用戶喜歡內(nèi)容創(chuàng)作和消費(fèi)。
雖然千禧一代和老年觀眾更有可能使用 YouTube、Instagram 和 Facebook 進(jìn)行產(chǎn)品研究，但30% 的 Z 世代社交媒體用戶更喜歡使用 TikTok。
這意味著針對(duì)年輕受眾的品牌將受益于在平臺(tái)上積極練習(xí)社交聆聽(tīng)、分享推動(dòng)購(gòu)買的有用內(nèi)容以及與影響者合作以建立信任并提高品牌知名度。
較短的視頻通常在 TikTok 上表現(xiàn)更好，這就是為什么平臺(tái)上四分之一的最受歡迎視頻的時(shí)長(zhǎng)在 21 到 34 秒之間。此外，這些視頻的展示次數(shù)平均增加了 1.6%。
使用 TikTok 的原因多種多樣，但最重要的是尋找有趣或有趣的視頻，60% 的用戶出于此目的使用該應(yīng)用程序。為了在平臺(tái)上取得成功，品牌需要找到方法來(lái)創(chuàng)建和分享吸引 TikTok 用戶的娛樂(lè)內(nèi)容，同時(shí)仍然與其品牌聲音保持一致。
TikTok 上的熱門內(nèi)容能夠激發(fā)人們采取行動(dòng)。TikTok 委托進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，43% 的用戶在平臺(tái)上觀看后會(huì)去某個(gè)地方或嘗試新事物。對(duì)于品牌而言，在 TikTok 上創(chuàng)建病毒式內(nèi)容（例如挑戰(zhàn)）提供了激發(fā)消費(fèi)者獨(dú)特行動(dòng)的機(jī)會(huì)。
TikTok 正迅速成為各行業(yè)品牌的頂級(jí)營(yíng)銷渠道。在本節(jié)中，我們將查看與將TikTok 用于商業(yè)、品牌、營(yíng)銷和廣告相關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以幫助您從廣告系列中看到更好的結(jié)果。
音樂(lè)對(duì)我們的生活產(chǎn)生了巨大的影響，品牌正在利用 TikTok 的聲音與觀眾互動(dòng)，并以獨(dú)特的個(gè)人方式與他們建立聯(lián)系。
這帶來(lái)了各種好處，從更高的品牌保留率到增加的興趣到更強(qiáng)大的聯(lián)系。例如，研究表明，如果一個(gè)品牌在他們的視頻中展示了用戶喜歡的歌曲，那么68% 的用戶會(huì)更好地記住這個(gè)品牌。
音樂(lè)并不是唯一能讓您的品牌更貼近客戶的東西。只要做真實(shí)的自己，就可以自動(dòng)將您帶入他們的好書中。研究表明， TikTok 上56% 的用戶和 67% 的創(chuàng)作者感覺(jué)更接近發(fā)布未經(jīng)過(guò)濾的人類內(nèi)容的品牌。
此外，45% 的用戶感覺(jué)與在平臺(tái)上提供價(jià)值的品牌聯(lián)系更緊密，例如通過(guò)向用戶傳授新知識(shí)或簡(jiǎn)單地提供有關(guān)他們自己的信息。根據(jù)TikTok 的洞察報(bào)告，2021 年增長(zhǎng)最快的主題標(biāo)簽之一是#inflation。隨著人們來(lái)到該平臺(tái)了解導(dǎo)致通貨膨脹的原因及其對(duì)他們的影響，有關(guān)#inflation 的視頻幾乎看到了近 1900% 的增長(zhǎng)。
雖然大多數(shù)人來(lái) TikTok 是為了娛樂(lè)，但品牌不應(yīng)掉以輕心。近 50% 的 TikTok 用戶表示，該平臺(tái)幫助他們?cè)诳吹?TikTok 上宣傳或推廣的產(chǎn)品后決定購(gòu)買什么。與合適的影響者合作可以幫助您推廣您的產(chǎn)品，同時(shí)仍然確保內(nèi)容有趣或有趣。
TikTok 廣告和視頻的前幾秒至關(guān)重要。研究表明，在所有點(diǎn)擊率（CTR）最高的 TikTok 視頻中，有一半以上會(huì)在前 3 秒內(nèi)突出顯示其關(guān)鍵信息或產(chǎn)品。
因此，請(qǐng)保持您的 TikTok 廣告和視頻簡(jiǎn)短而甜美，并快速切入主題。但請(qǐng)確保您持續(xù)提供價(jià)值并將其全部用于與您的觀眾產(chǎn)生共鳴的敘述中。
利用 TikTok 的全屏體驗(yàn)來(lái)提供最佳用戶體驗(yàn)，并從您的廣告活動(dòng)中看到更好的結(jié)果。
研究表明，使用 100% 屏幕空間以 9:16 拍攝的廣告的觀看時(shí)長(zhǎng)為 6 秒，比以其他縱橫比拍攝的廣告多 25% 。
研究表明，72% 的用戶認(rèn)為 TikTok 上的廣告比任何其他社交平臺(tái)都更能激發(fā)靈感。這證明品牌正在積極定制廣告以吸引用戶群。
TikTok 用戶通常會(huì)接受來(lái)自品牌和創(chuàng)作者的新的和鼓舞人心的視頻。根據(jù)該平臺(tái)，用戶在滾動(dòng)瀏覽他們的提要時(shí)處于探索的心態(tài)。
TikTok 網(wǎng)紅營(yíng)銷推動(dòng)了真正的成果。與平臺(tái)上的創(chuàng)作者合作有助于將 TikTok 特定品牌內(nèi)容的廣告召回率提高多達(dá) 27%。
品牌不應(yīng)孤立地制作廣告，而應(yīng)將廣告制作過(guò)程視為其影響者營(yíng)銷活動(dòng)的一個(gè)組成部分。
人們使用主題標(biāo)簽來(lái)查找他們關(guān)心的內(nèi)容，品牌可以以此為契機(jī)來(lái)提高知名度。研究表明，在 TikTok 上使用品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn) (HTC) 可以為平臺(tái)上的廣告活動(dòng)帶來(lái)更好的結(jié)果。與標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)廣告相比，品牌 HTC的廣告召回率提高了 4 倍，品牌知名度提高了 4.5 倍。品牌應(yīng)考慮贊助主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)，以提高參與度、知名度和整體投資回報(bào)率。
影響者營(yíng)銷長(zhǎng)期以來(lái)一直由 Instagram 主導(dǎo)，但 TikTok 越來(lái)越多地給 Meta 擁有的應(yīng)用程序帶來(lái)了一些非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。讓我們看看有關(guān) TikTok 影響者的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)及其幫助您的品牌吸引更多受眾的潛力。
TikTok 粉絲數(shù)量排名靠前的用戶是 Charli D'Amelio，在撰寫本文時(shí)擁有1.36 億粉絲。第二受歡迎的 TikTok 用戶是擁有1.319 億粉絲的 Khabane Lame 。
Charli D'Amelio 主要發(fā)布她的TikTok 追隨者喜愛(ài)的舞蹈視頻和病毒式趨勢(shì)，并與主要品牌合作開展影響者活動(dòng)。如果您有興趣嘗試網(wǎng)紅營(yíng)銷以吸引年輕一代，那么TikTokInfluencer可能非常適合您。
TikTok 是圍繞您的品牌創(chuàng)建互動(dòng)社區(qū)和受眾的最佳場(chǎng)所之一。TikTok 在平臺(tái)上與微影響者的互動(dòng)率接近 18% ，明顯領(lǐng)先于 Instagram 的 3.86% 和 YouTube 的 1.63% 的互動(dòng)率。
這使得 TikTok 成為實(shí)施微影響者戰(zhàn)略的理想場(chǎng)所。同樣，該報(bào)告還顯示，較大的影響者在 TikTok 上的參與率仍然最高。
TikTok 上收入較高的明星的正式收入超過(guò)了許多標(biāo)準(zhǔn)普爾 500 指數(shù)的 CEO。僅在 2021 年，TikTok 的頭號(hào)用戶 Charli D'Amelio 和她的姐姐就分別賺了 1750 萬(wàn)美元和 1000 萬(wàn)美元。另一位受歡迎的影響者 Addison Rae 去年賺了 850 萬(wàn)美元，超過(guò)了 Costco 的CEO。
雖然 Instagram 仍然是品牌和營(yíng)銷人員中網(wǎng)紅營(yíng)銷的首選平臺(tái)，但 TikTok 正在迅速迎頭趕上。45% 的營(yíng)銷人員使用微視頻平臺(tái)與志同道合的影響者合作，TikTok 顯然可以幫助品牌通過(guò)他們關(guān)注和信任的人與他們的受眾建立聯(lián)系。
此外，TikTok 的創(chuàng)作者優(yōu)先方法和以探索為導(dǎo)向的用戶群使其成為尋找影響者營(yíng)銷機(jī)會(huì)的品牌的一個(gè)有吸引力的選擇。
在 TikTok 上流行起來(lái)并不容易，但真正流行的視頻通常是如此簡(jiǎn)單（但非常有趣）。尼克·盧西亞諾（Nick Luciano）的 12 秒視頻對(duì)著一首歌對(duì)口型，獲得了大約 4840 萬(wàn)個(gè)贊，使其成為最受歡迎的視頻2021 年。緊隨其后的是ToTouchAnEmu 的跳舞無(wú)人機(jī)剪輯，在撰寫本文時(shí)已獲得超過(guò) 4400 萬(wàn)個(gè)贊。
在本節(jié)中，您將找到有關(guān) TikTok 作為一家公司的收入和增長(zhǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以及這些信息對(duì)您的業(yè)務(wù)可能意味著什么。
TikTok 的受歡迎程度將持續(xù)存在。2021 年，它是下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，下載量超過(guò)7 億次，超過(guò) Facebook 和 Instagram。盡管在印度這樣的主要市場(chǎng)被禁止，但這款視頻共享應(yīng)用程序還是設(shè)法從 2020 年起保住了這個(gè)位置。
2021 年第四季度，該應(yīng)用的下載量超過(guò) 1.7 億次，其中近 2000 萬(wàn)次安裝來(lái)自美國(guó)?？傮w而言，這意味著對(duì) TikTok 的興趣仍然很高，不僅在美國(guó)，而且在全世界。
去年，TikTok 的消費(fèi)者支出估計(jì)為 23 億美元，其中包括在中國(guó)版應(yīng)用程序抖音上。
該應(yīng)用的母公司字節(jié)跳動(dòng)在 2021 年的總收入為 580 億美元。同比增長(zhǎng) 70%，該平臺(tái)的增長(zhǎng)預(yù)計(jì)將在 2022 年繼續(xù)。品牌在 TikTok 上使用付費(fèi)廣告的選擇可能會(huì)增加，作為公司的收入來(lái)源。
該視頻共享平臺(tái)以 75 種語(yǔ)言在全球150 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)提供，讓品牌有機(jī)會(huì)瞄準(zhǔn)來(lái)自全球各地的用戶。國(guó)際品牌尤其應(yīng)該利用這個(gè)平臺(tái)及其所提供的影響力。
準(zhǔn)備好為您的品牌制定有效的 TikTok 策略了嗎？在您開始創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)牢記這些 TikTok 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，這樣您就可以確切地知道要定位誰(shuí)以及如何去做。
最后，如果你還有關(guān)TikTok廣告投放的疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)關(guān)注私信交流溝通。
（來(lái)源：公眾號(hào)投大大出海營(yíng)銷）
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