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2022-11-02 19:06
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在亞馬遜全球開店進(jìn)入中國之前，獨(dú)立站曾經(jīng)輝煌一時(shí)。
彼時(shí)依靠成本低廉的Google和Facebook流量，不少出海企業(yè)借助獨(dú)立站東風(fēng)賺到第一桶金。但伴隨著流量成本的上漲和合規(guī)要求的縮緊，獨(dú)立站市場迎來了一波大清洗，而第三方平臺（特別是亞馬遜）在操作上的便捷性，以及自帶流量的天然優(yōu)勢，在過往數(shù)年逐漸成為了賣家出海的主流選擇。
時(shí)移世易！伴隨亞馬遜封號潮的沖擊以及品牌浪潮的翻涌，“布局獨(dú)立站”的呼聲也愈發(fā)高漲。然而我們會發(fā)現(xiàn)，愿意嘗試的賣家卻有諸多顧慮。
首先，這不僅僅是變化渠道的問題。平臺和獨(dú)立站是兩種截然不同的模式，哪怕面對的是同一個(gè)市場，同一撥用戶群體，在展示層面也會有不同的考量。更何況，平臺針對新賣家和新品往往會有一些流量傾斜，也就更可以看到一些單量；但獨(dú)立站往往需要你孤注一擲，有破釜沉舟之決心，方可在培育期后開始有所收效。不過這往往特別考驗(yàn)操盤手，甚至是企業(yè)決策者的意志。
其次，流量是一門玄乎的學(xué)問。電商的本質(zhì)雖然還是在于商品本身，但流量玩得如何決定了你的商品被多少人關(guān)注甚至認(rèn)可。做平臺，可以通過優(yōu)化站內(nèi)listing結(jié)構(gòu)而獲取一定的流量，通過CPC廣告加碼；但獨(dú)立站完全需要去掌握Facebook、Google等外部流量的計(jì)算方式和運(yùn)行規(guī)則，稍不留意就雞飛蛋打，損失慘重。這也是為什么很多亞馬遜賣家明明知道獨(dú)立站十分重要，卻仍猶豫不前的原因。
同時(shí)，試錯(cuò)成本太大。一般來說，亞馬遜賣家測款可以通過平臺過往的一些數(shù)據(jù)，或者是去參考競品的布局做出自己的一些判斷，風(fēng)險(xiǎn)相對可控。但獨(dú)立站是需要一個(gè)慢慢“養(yǎng)”的過程，無論是你的主站，還是你在Facebook或Google獲取流量粉絲關(guān)注的主頁，包括你的廣告投放策略，都是需要慢慢去測，在這過程中可能會出現(xiàn)各種反復(fù)，推翻重來的情況，從某種程度上，門檻確實(shí)高出不少。
不過，可以肯定的是，隨著獨(dú)立站市場的愈加完善，很多門檻不僅降低甚至變成了常態(tài)運(yùn)營。比如，早年間多數(shù)是需要自建獨(dú)立站，需要投入的技術(shù)研發(fā)成本很高，而現(xiàn)在有shopify等第三方服務(wù)商支持；以前需要自己去開戶研究廣告投放，現(xiàn)在有雨果跨境這樣的Facebook、Google一級代理幫你優(yōu)化廣告策略；以前的投放ROI往往靠運(yùn)氣，現(xiàn)在卻有各式工具幫你總結(jié)規(guī)律。
這不，近日，雨果跨境聯(lián)手Google推出了合力加碼扶持資源，聯(lián)合推出了【OceanWeb】 智能營銷解決方案。這個(gè)方案從源頭降低了亞馬遜賣家去觸及獨(dú)立站這塊蛋糕的成本與風(fēng)險(xiǎn)。
首先，雨果跨境聯(lián)手Google和shopify，推出了定制化的建站模板。該網(wǎng)站模板是經(jīng)Google官方認(rèn)可，從某種程度上說是更契合海外消費(fèi)者的購物審美。
其次，作為Google一級代理，雨果跨境的金盤策略官將提供1對1的廣告投放咨詢服務(wù)。讓你不在盲從于道聽途說，通過真實(shí)案例分析，幫助你真正理解谷歌廣告的內(nèi)在邏輯。
同時(shí)，最低成本試錯(cuò)。【oceanweb】項(xiàng)目不僅提供免費(fèi)開戶，智能投放的服務(wù)，同時(shí)還限時(shí)推出廣告新客投放，可獲得384美元廣告啟動(dòng)助力金，從根本上解決你首次廣告投放的難度。
除此之外，【oceanweb】還上線了網(wǎng)站測試功能及后續(xù)的數(shù)據(jù)報(bào)表分析，通過一站式解決方案，讓你少走彎路，更好更寬更穩(wěn)的趕上“獨(dú)立站”這趟出?？燔嚒?/p>
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封面圖源/ 圖蟲創(chuàng)意
（來源：獨(dú)立站老司機(jī)）
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